公共關(guān)系傳播媒介ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-10 09:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 播活動(dòng)，尤其在說(shuō)服和溝通感情方面。 ? （ 4）人際傳播的保密性強(qiáng)。 作為一種直接交流，除非傳受雙方中一方或雙方公開(kāi)交流內(nèi)容，否則對(duì)外界而言信 ? 息都是非公開(kāi)的。在傳達(dá)秘密指令、重要文件時(shí)有優(yōu)勢(shì)。 ? （二）大眾傳播 ? “大眾傳播”概念首次出現(xiàn)于 1945年 11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國(guó)教科文組織憲章中。由 杰諾維茨 1968年提出，大眾傳播由一些機(jī)構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成，專業(yè)化群體憑借這些機(jī)構(gòu)和技術(shù)，通過(guò)技術(shù)手段（報(bào)刊、廣播、電視等）向?yàn)閿?shù)眾多、各不相同而又分布廣泛的受眾傳播符號(hào)的內(nèi)容。 ? 德弗勒 則認(rèn)為大眾傳播是一個(gè)過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，職業(yè)傳播者利用機(jī)械媒介廣泛、迅速、連續(xù)不斷地發(fā)出訊息，目的是使人數(shù)眾多、成份復(fù)雜的受眾分享傳播者要表達(dá)的含義，并試圖以各種方式影響他們。 ? 大眾傳播 ，指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。它是以大眾報(bào)刊的出現(xiàn)為標(biāo)志的。之后經(jīng)歷了電報(bào)、電影、廣播傳播、電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)步，大眾傳媒已滲透到社會(huì)的各個(gè)角落。 ? （三）組織傳播 ? 指組織為達(dá)成適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的目標(biāo)而進(jìn)行的訊息傳遞與理解的互動(dòng)活動(dòng)。組織傳播可以溝通、疏導(dǎo)組織內(nèi)部上下之間、成員之間的關(guān)系，建立、發(fā)展組織與組織之間的聯(lián)系。 ? ? 專指組織內(nèi)部的信息交流活動(dòng)，這種傳播的目的是加強(qiáng)組織內(nèi)部的聯(lián)系與協(xié)作，使組織成員團(tuán)結(jié)一致，提高組織的整體績(jī)效。按組織內(nèi)傳播與組織的關(guān)系密切程度可以分為： ? （ 1）組織內(nèi)傳播的正式傳播 ? 指信息沿著一定組織關(guān)系（部門、職務(wù)、崗位以及隸屬或平行關(guān)系）、環(huán)節(jié)在組織內(nèi)流通的過(guò)程。一般分為 橫向傳播 和 縱向傳播 ，前者雙向性強(qiáng)，互動(dòng)渠道暢通；后者則有單向流動(dòng)的性質(zhì)，又分為 上行傳播 和 下行傳播 兩種。 ? （ 2）組織內(nèi)傳播的非正式傳播 ? 指越過(guò)組織內(nèi)的權(quán)力等級(jí)和制度限制，自由地向任何方向運(yùn)動(dòng)的信息傳播通道。組織成員借此滿足自身的社會(huì)需要，如私下交流、個(gè)人互訪等。 ? ? 組織的存在與發(fā)展，要依賴于組織與外部環(huán)境之間的物質(zhì)、能量和信息的交流。這種交流實(shí)際包含著信息流或物質(zhì)流的輸入和輸出兩個(gè)過(guò)程。 ? 組織外傳播的形式也日益增多。就信息輸出而言，宣傳活動(dòng)是一種比較常見(jiàn)的信息傳播活動(dòng)，如公關(guān)宣傳（新聞發(fā)布會(huì)）、廣告宣傳和企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（ CIS）宣傳等。 第三節(jié) 公共關(guān)系傳播媒介的選擇 ? 一、公共關(guān)系傳播媒介 ? 是公共關(guān)系信息傳播的主要渠道、手段和方法，在公共關(guān)系傳播中起著非常重要的作用。 ? （一）報(bào)紙 ? 一般是公布性和告知性的，時(shí)間性較強(qiáng)，發(fā)行量大、涉及面廣，便于攜帶、保存、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，不受時(shí)空限制。 ? 局限性在于，它屬于文字和圖形的印刷物，受文化水平的限制；屬于靜止媒介，沒(méi)有動(dòng)感和變化，所以它的生動(dòng)性和及時(shí)性不如廣播和電視。 ? （二）雜志 ? 即期刊，指以文字形式表達(dá)的、以刊載各類文章為主的定期連續(xù)印刷的出版物，內(nèi)容含量大，分類清晰，專門性強(qiáng)；也可以專門傳播，目標(biāo)性和指向性突出；解釋性和學(xué)術(shù)性比一般的媒介更強(qiáng)，更有史料價(jià)值。 ? 局限性：一是發(fā)行周期長(zhǎng)，新聞性弱，時(shí)效性差；二是對(duì)讀者的文化水平要求高，相對(duì)價(jià)格也高。 ? （三）傳單、圖片和招貼 ? 印刷類的傳播媒介，具有不定期、不專業(yè)、偶然性強(qiáng)和針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)。 ? （ 1）傳單。 單張性的宣傳印刷品，內(nèi)容單一，針對(duì)目標(biāo)集中的內(nèi)容進(jìn)行傳播，如企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品說(shuō)明、產(chǎn)品目錄、經(jīng)營(yíng)特色、促銷宣傳品和郵遞廣告等。 ? （ 2）圖片。 通過(guò)平面構(gòu)圖傳遞形象信息的印刷品。具有準(zhǔn)確、客觀、逼真的特點(diǎn)。適合于直觀、快速、醒目地傳遞公關(guān)信息。 ? （ 3）招貼。 印刷后的圖文單頁(yè)資料、公共場(chǎng)所公開(kāi)懸掛和告貼的傳播形式，是其他主要媒介的輔助手段，有醒目、明確的特點(diǎn)。 ? （四）廣播 ? 指通過(guò)無(wú)線
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