傳播媒介的性質(zhì)和作用(編輯修改稿)
2025-06-09 03:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 滿足于與媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng)； ? 孤獨(dú)、自閉的社會(huì)性格等等。 (二 )電視與人的充欲主義 ? 、“他律性欲望主義” 這是日本學(xué)者佐藤毅關(guān)于 電視媒介對(duì)社會(huì)價(jià)值和消費(fèi)文化的影響的一種批評(píng)觀點(diǎn)。 ? 認(rèn)為正是這種由媒介引發(fā)的欲望主義導(dǎo)致了日本人的自私化 ? 電視本身就是人們的欲望追求的對(duì)象 ? 而且還是喚起和引發(fā)人們新的欲望的媒介 ? 它把充滿誘惑力的商品世界以鮮明的色彩、影像以及豐富的意境展示在人們面前，直接刺激了他們對(duì)這些商品的占有欲和享樂(lè)欲。這樣，盡管日本社會(huì)中依然存在著階層或收入的差別，卻出現(xiàn)了整齊劃一的追求奢侈化的傾向，而在這個(gè)過(guò)程中，日本人的價(jià)值觀也發(fā)生了變化，由勤勞、節(jié)儉和對(duì)社會(huì)的奉獻(xiàn)價(jià)值，轉(zhuǎn)向了個(gè)人主義的享樂(lè)和“充欲”價(jià)值。 小結(jié) ? 電視人、容器人和充欲主義 三個(gè)觀點(diǎn)都是建立在“媒介依存癥”的批評(píng)基礎(chǔ)之上。 ? 電視人 強(qiáng)調(diào)電視對(duì)現(xiàn)代人社會(huì)化過(guò)程的巨大影響 ? 容器人 強(qiáng)調(diào)電視等大眾傳播媒介對(duì)個(gè)人社會(huì)化和人格形成過(guò)程的影響。 ? “他律性欲望主義” 側(cè)重 電視媒介對(duì)社會(huì)價(jià)值和消費(fèi)文化的影響的一種批評(píng)觀點(diǎn) 三、新媒介的發(fā)展趨勢(shì)及其沖擊 ? 新媒介 指伴隨衛(wèi)星通訊、數(shù)字化、多媒體技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型媒介，包括跨國(guó)衛(wèi)星廣播電視，多頻道有線電視，文字，音像出版物，互連網(wǎng)絡(luò)等等。 （一）新媒介的特點(diǎn)和性質(zhì) ? 傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng) 改善受眾的被動(dòng)地位，增強(qiáng)互動(dòng)性 ? 多媒體化和媒介功能的融合 有利于傳播質(zhì)量的提高 ? 媒介資源的豐富化 改變大眾傳媒壟斷局面 ? 信息傳播的全球化 影響人們的認(rèn)知判斷和行為 二、防止幼稚的“電子烏托邦” 思想 ? “電子烏托邦” 這種觀點(diǎn)對(duì)媒介技術(shù)的發(fā)展寄予無(wú)條件的樂(lè)觀主義期待，認(rèn)為新的傳播技術(shù)必將會(huì)把人類(lèi)帶入一個(gè)高度自由、民主和平等的理想國(guó)。 ? “電子烏托邦”思想是建立在對(duì)新媒介某些技術(shù)特性的期待的基礎(chǔ)上的。 ? 例如，有的學(xué)者認(rèn)為，電子傳播網(wǎng)絡(luò)的雙向性使每個(gè)人既是傳播者又是受傳者，它將改變傳統(tǒng)的大眾傳播過(guò)程受到傳播者支配的局面，使傳播過(guò)程變得更加平等，而這種平等也必然帶來(lái)社會(huì)關(guān)系的平等； ? 有的學(xué)者認(rèn)為，新媒介技術(shù)將保障每個(gè)人自主發(fā)表言論的權(quán)利和機(jī)會(huì)，并形成“真正的觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”。 ? 但是， 單純的技術(shù)上的可能性并不能必然保證理想的社會(huì)形態(tài)的出現(xiàn)，而是需要更加復(fù)雜的社會(huì)條件 。 第二節(jié) 作為社會(huì)組織的大眾傳媒 ? 一、大眾傳媒的三個(gè)特點(diǎn) ? 地位穩(wěn)固 ? 社會(huì)組織 具有自身的組織目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu) ? 大眾傳播生產(chǎn)資料的直接控制者和使用者 大眾媒介是傳播特權(quán)的擁有者，它所擁有的傳播能力和權(quán)利都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他團(tuán)體和個(gè)人 二、大眾傳媒的組織目標(biāo)與制約因素 ? 經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：（媒介生存和發(fā)展的前提） ? （ 1）必須面對(duì)市場(chǎng)： ? （ 2）經(jīng)濟(jì)效益來(lái)源，同時(shí)承受來(lái)自他們的市場(chǎng)壓力： ? （ 3）其他市場(chǎng)壓力 （三）宣傳目標(biāo)： ? 2）實(shí)現(xiàn)途徑： ? a. 言論活動(dòng)（直接） ? b. 報(bào)道活動(dòng)（間接） ? c. 娛樂(lè)節(jié)目 ? 3）任何媒介都有社會(huì)背景，為特定利益服務(wù)： a. 社會(huì)主義媒介公開(kāi)承認(rèn)其宣傳目標(biāo) ? b. 資本主義媒介掩蓋其宣傳目標(biāo) 經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和宣傳目標(biāo)案例 ? 《 萌芽 》 雜志 ? 1956年由上海文學(xué)社創(chuàng)辦。長(zhǎng)期致力于培養(yǎng)青年作家，讀者群集于文藝愛(ài)好者。 90年代以前文學(xué)之風(fēng)盛行，萌芽擁有大批讀者 ? 90年代以后，商品經(jīng)濟(jì)大潮的影響，導(dǎo)致想走文學(xué)之路的年輕人數(shù)量驟減。 1997年雜志發(fā)行量下滑到一萬(wàn)多冊(cè)。 萌芽重新定位 ? 萌芽廣告口號(hào)變遷 ? “培養(yǎng)青年作家的搖籃” ? “面向廣大青年，反映青年最關(guān)心的問(wèn)題” ? 用一本雜志來(lái)體驗(yàn)青春，用一本雜志來(lái)感受文學(xué) ? 目標(biāo)受眾 ：大學(xué)生 向下輻射到高中生 ? 改版后定位于貼近生活，貼近校園和青年學(xué)生，既是一本文學(xué)刊物又是一本青年文學(xué)修養(yǎng)性刊物 萌芽活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：新概念作文大賽 ? 1999年 1月發(fā)起 宗旨“面向新世紀(jì)、培養(yǎng)新人才” ? 聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名大學(xué)，承諾：進(jìn)入名校直通車(chē)，優(yōu)先免試錄取大賽獲獎(jiǎng)?wù)? ? 進(jìn)軍教育市場(chǎng) 2022年 4月萌芽實(shí)驗(yàn)中學(xué)成立 （三）公共性和公益性 ? 1）依據(jù) ? a. 信息公共服務(wù) ? b. 影響力遍及公共生活 ? c. 公共財(cái)產(chǎn)的占有者 ? （ 2）作用： a. 構(gòu)成傳媒權(quán)利的基礎(chǔ) b. 制約傳媒，使其符合公共利益 ? 總述：（ 1）國(guó)有、公營(yíng)媒介宣傳目標(biāo)、公共性和公益性較強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)也日益重要： ? （ 2）私有、私營(yíng)媒介經(jīng)營(yíng)目標(biāo)強(qiáng)（黃色新聞），同時(shí)兼顧宣
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