【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、通過(guò)對(duì)相關(guān)傳媒項(xiàng)目的投資，輔助前期核心項(xiàng)目的增長(zhǎng)速度，最大限度的發(fā)揮媒介 的宣傳價(jià)值，減少純廣告投入的推廣風(fēng)險(xiǎn)，化費(fèi)用為投資； 本策略與公司后期的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資關(guān)聯(lián)性較大，同時(shí)也是為后期公司動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投 資的推廣鋪墊手段。 二、運(yùn)營(yíng)思路 第一階段：市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)期（ 20xx年） 對(duì)保暖內(nèi)衣的市場(chǎng)進(jìn)行穩(wěn)健擴(kuò)張，通過(guò)營(yíng)銷模式加大市場(chǎng)覆蓋面，銷售額增長(zhǎng)翻一番； 籌備與啟動(dòng) CCGT時(shí)尚休閑服飾項(xiàng)目，并建立一定的自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)（ 07年建立 10個(gè)）； 籌備與策劃羊毛類及羽絨類的家紡項(xiàng)目，于 07年 6月份正式啟動(dòng)市場(chǎng)。 第二階段：企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期（ 20xx年 20xx年） 啟動(dòng)加盟連鎖營(yíng)銷模式， CCGT休閑服裝專賣店達(dá)到 100家（其中加盟店占 80%）； 完成 CCGT保暖內(nèi)衣市場(chǎng)資源對(duì)休閑服飾市場(chǎng)拓展的借力作用，出于品牌規(guī)劃的需要，進(jìn)行產(chǎn)品整合，分離 保暖內(nèi)衣項(xiàng)目的管理； 進(jìn)一步拓深家紡板塊在禮品行業(yè)及終端消費(fèi)者的知名度，與休閑服飾形成良好的品牌互動(dòng)推廣效果； 優(yōu)化關(guān)聯(lián)項(xiàng)目的投資管理，加大對(duì)動(dòng)漫關(guān)聯(lián)性較大傳媒項(xiàng)目的投資力度，為動(dòng)漫項(xiàng)目的投資奠定基礎(chǔ)。 第三階段：產(chǎn)業(yè)化及資本運(yùn)營(yíng)時(shí)期（ 20xx年 20xx年） 持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展 CCGT加盟連鎖模式， CCGT休閑服裝專賣店達(dá)到 300家， CCGT休閑服飾成為國(guó)內(nèi)知名品牌； 再一次進(jìn)行 CCGT的品牌延伸規(guī)劃，啟動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目； 整合與優(yōu)化關(guān)聯(lián)傳媒業(yè)的投資項(xiàng)目，使公司形成一個(gè)時(shí)尚休閑服飾、時(shí)尚家紡、動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)及傳媒文化 產(chǎn)業(yè)為一體且各板塊彼此間能起到品牌的關(guān)聯(lián)互動(dòng)效果的多元化企業(yè)集團(tuán)，為下一階段的市場(chǎng)擴(kuò)張及資本 擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。 三、五年規(guī)劃 一、麗寶弟保暖內(nèi)衣項(xiàng)目的可行性分析 二、可行性簡(jiǎn)析 麗寶弟保曖內(nèi)衣項(xiàng)目是公司正在運(yùn)作的一個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)發(fā)展穩(wěn)健，市場(chǎng)健康，投資收益率高，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)良好。 在對(duì) CCGT保曖內(nèi)衣的市場(chǎng)進(jìn)行整合與擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，其市場(chǎng)資源與客戶資源將有力的促進(jìn) CCGT休閑服飾前期的品牌建設(shè)與市場(chǎng)拓展的速度，大大的縮短一個(gè)新市場(chǎng)的啟動(dòng)周期。（具體可行性略） 附：中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)咨詢資料（摘自相關(guān)行業(yè)資料） 內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是目前中國(guó)服裝業(yè)最具有潛力的產(chǎn)業(yè)之一。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的浪潮中，內(nèi)衣業(yè)蒸蒸日上，在短短的十余年間，以20%30%的速度崛起，形成了基本完善而成熟的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)體系。內(nèi)衣產(chǎn)品市場(chǎng)需求大，新陳代謝速度快，因此，我國(guó)投資生產(chǎn)內(nèi)衣的廠家特別多。 20xx年全國(guó)銷售超過(guò) 1000億元。內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他行業(yè)。目前中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)，年銷售額在 1000億以上，且每年以近 20%的速度在增長(zhǎng)，在整體的市場(chǎng)中，女式內(nèi)衣占到了 60%，成為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。20xx年的女性內(nèi)衣市場(chǎng)整體平穩(wěn)發(fā)展，所有跡象已充分表明，內(nèi)衣行業(yè)已發(fā)展到了品牌運(yùn)作的火山口。那么 20xx年，如何能抓住利用這一企業(yè)、品牌發(fā)展的最好時(shí)機(jī)呢？知天時(shí)地利、知己知彼，方能所向披靡。 內(nèi)衣也是我國(guó)重要的出口紡織產(chǎn)品，近五年來(lái)，內(nèi)衣出口以年近 18%的速度增長(zhǎng)， 20xx年 1～ 2月我國(guó)內(nèi)衣出口僅 8億件，創(chuàng)匯 11億美元，而 20xx年 1～ 2月出口達(dá) 18億件，創(chuàng)匯 25億美元。我國(guó)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東省、浙江省，因此，內(nèi)衣出口也以廣東和浙江最多。 20xx年初始，我國(guó)內(nèi)衣出口創(chuàng)匯超億美元的省市是：廣東、浙江、江蘇、上海和山東，這五省市占全國(guó)內(nèi)衣出口創(chuàng)匯的 83%。 據(jù)研究預(yù)測(cè)，未來(lái) 10年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)年增長(zhǎng)率將保持 20%的速度。資料顯示，未來(lái) 5年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng) 5000億元的巨大銷售空間將成為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)繁榮的強(qiáng)大推動(dòng)力。目前中國(guó)內(nèi)衣業(yè)以產(chǎn)業(yè)特征、市場(chǎng)目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)特色、營(yíng)銷路線的差異化，形成了南、北、東部產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異化，呈三足鼎立態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)內(nèi)衣品牌銷量的調(diào)查顯示，銷售量最高的 10個(gè)內(nèi)衣品牌都來(lái)自廣東、北京和上海三地。內(nèi)衣業(yè)已成為我國(guó)服裝業(yè)最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。 綜上分析，麗寶弟內(nèi)衣處于一個(gè)良性發(fā)展的初級(jí)階段，而內(nèi)衣市場(chǎng)在中國(guó)處于一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，未來(lái) 10年內(nèi)的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，是一份可以做大的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)麗寶弟前期的品牌建設(shè)及市場(chǎng)的拓展資源將對(duì)新導(dǎo)入的 CCGT時(shí)尚休閑服項(xiàng)目起到良好的鋪墊作用，故將其納入 CCGT的產(chǎn)業(yè)投資規(guī)劃中。 二、 CCGT時(shí)尚休閑服飾市場(chǎng)介入的可行性簡(jiǎn)析 在大眾 休閑服裝 市場(chǎng)中，中小品牌如過(guò)江之鯽，良秀不齊。大的品牌都已經(jīng)通過(guò)原始的資本積累達(dá)到一定的規(guī)模，以規(guī)模衍生效益。而太多的中小大眾休閑品牌都重復(fù)著 90年代休閑的概念（大多為批發(fā)轉(zhuǎn)型的企業(yè)），在二十世紀(jì)的市場(chǎng)演繹往日的 “ 輝煌 ” ，在服裝設(shè)計(jì)上，各品牌如出一轍，無(wú)差異化風(fēng)格錯(cuò)位，甚至在 VI、 SI上都大同小異，更談不上品牌的建設(shè)、文化及內(nèi)涵。連品牌的主張都含糊不清。同時(shí)，整體服飾業(yè)態(tài)資本及技術(shù)的原始門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)極端激烈與惡化，價(jià)格戰(zhàn)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的唯一有效手段。利薄則質(zhì)差，質(zhì)差則品牌聲譽(yù)受損，為單一的低端市場(chǎng)的占有率，又不得不打價(jià)格牌，久而久之就型成惡性循環(huán)；運(yùn)動(dòng)休閑服飾近幾年市場(chǎng)急速膨脹，高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)際品牌所壟斷，中低端市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)涌出許多新的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，大多為福建企業(yè)（運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)廠家），其在市場(chǎng)營(yíng)銷上與運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，而公司沒(méi)有此方面的相關(guān)資源與運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的支撐，對(duì)體育營(yíng)銷的資源及運(yùn)作基礎(chǔ)薄弱，同時(shí)對(duì)其它規(guī)劃中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性不大，故不宜介入；商務(wù)休閑市場(chǎng)較為成熟，同時(shí)與公司規(guī)劃的其它產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性較小故也不予考慮。 時(shí)尚休閑服裝是潮流的載體，時(shí)尚與個(gè)性化的設(shè)計(jì)，迎合現(xiàn)代人的消費(fèi)品位需求。 80年代是最個(gè)性化的消費(fèi)群體，新潮的消費(fèi)理念以及生活、價(jià)值觀念的更新，相應(yīng)就衍生了最具潛力服飾類別 時(shí)尚休閑。雖然這一年齡段的消費(fèi)能力不是最強(qiáng)，但消費(fèi)頻率卻是最高的，他們通常關(guān)注于時(shí)尚潮流、注重款式風(fēng)格、文化內(nèi)涵、對(duì)服飾的本質(zhì)及品牌的附加值提出更高的需求，追求潮流的感受，他們正是時(shí)尚類的品牌服飾消費(fèi)主力。在現(xiàn)代服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中，品牌不再只是一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)的標(biāo)記，它代表了一種消費(fèi)觀念、一類消費(fèi)群體、一個(gè)龐大的市場(chǎng)和對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握。 時(shí)尚休閑服裝項(xiàng)目與公司其它的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃關(guān)聯(lián)性較大，可以作為 CCGT品牌塑造和推廣中最為重要的因素，是日后品牌經(jīng)營(yíng)中其它關(guān)聯(lián)項(xiàng)目能否占領(lǐng)市場(chǎng)、產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的根本。 時(shí)尚休閑 的品牌風(fēng)格是市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，滿足消費(fèi)者時(shí)尚、流行、多元化的要求； 從品牌文化方面，透視和貼近消費(fèi)者深層心理。服飾帶來(lái)了浪漫之都的時(shí)尚氣息，為 休閑服裝 注入了時(shí)尚的感覺(jué)。一直倡導(dǎo) “ 時(shí)尚休閑 ” 的服飾以其獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格向人們展示了 “ 休閑在乎心靈的放飛，而非服飾本身的形式 ” 的理念，融合了輕松、開(kāi)朗、自然的心境和享受。近兩三年在南方市場(chǎng)開(kāi)始逐步流行時(shí)尚休閑的服飾，并形成對(duì)大眾休閑服裝的沖擊。此階段啟動(dòng)時(shí)尚休閑服裝的項(xiàng)目將是一個(gè)最佳的介入時(shí)機(jī)。 三、 麗寶弟 家紡禮品項(xiàng)目的可行性分析 家紡禮品市場(chǎng)概況： ?20xx年家紡禮品市場(chǎng)銷售最強(qiáng)勢(shì)的北京新怡高科的 “ 怡蓮 ” 國(guó)內(nèi)全年銷售額達(dá) ，其中禮品團(tuán)購(gòu)市場(chǎng) 6000萬(wàn)。 ?20xx年全國(guó)可估的禮品銷售額為 5000億。 —— 摘自慧聰網(wǎng) ?20xx年，中國(guó)的禮品團(tuán)購(gòu)客戶傾向于實(shí)用性的家居用品?，F(xiàn)在進(jìn)入床上用品領(lǐng)域主要通過(guò)禮品展會(huì)進(jìn)行全國(guó)范圍禮品推廣的企業(yè)正以每年 10至 20家的幅度攀升。 ?全國(guó)有禮品貿(mào)易客戶近 20xx0家（指參觀過(guò)國(guó)內(nèi)禮品展會(huì)的禮品公司）， 20xx年操作過(guò)床上用品的有 80%。床上用品在禮品行業(yè)已經(jīng)順利通過(guò)了導(dǎo)入期，開(kāi)始逐步成長(zhǎng)。 項(xiàng)目概述： 開(kāi)發(fā)羊毛類及羽絨類的家紡產(chǎn)品（被褥、枕頭、保暖內(nèi)衣、睡袋、靠墊等），借助 “ XXX”的品牌知名度，通過(guò)行業(yè)展會(huì)及網(wǎng)絡(luò)的推廣模式拓展經(jīng)銷客戶及終端團(tuán)購(gòu)客戶，并逐步將品牌嫁接至 CCGT。 市場(chǎng)機(jī)遇： ?現(xiàn)在的消費(fèi)者，在解決溫飽的前提下開(kāi)始更關(guān)注自身的身體健康和生活舒適度的提高。健康、優(yōu)質(zhì)、舒適的產(chǎn)品正是當(dāng)今的潮流。這也是禮品行業(yè)（特別是家紡禮品）近幾年得以蓬勃發(fā)展的原因。 ?公司現(xiàn)有的 “ XXX”這一知名品牌對(duì)禮品公司是一個(gè)良好的合作伙伴選擇，便于其向終端的團(tuán)購(gòu)客戶推薦。 ?現(xiàn)在的禮品行業(yè)中，做床上用品的企業(yè)基本上都是通過(guò) OEM的形式進(jìn)行市場(chǎng)操作，沒(méi)有真正的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)體。公司在這一點(diǎn)具備一定的資源的優(yōu)勢(shì)（ 品牌優(yōu)勢(shì) 、 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) （羊毛類及羽毛絨類）、 市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì) （略））。 怡蓮 （ 銷量 ） 泰誓 （ 品牌 ） 可欣陽(yáng)光 貝琪 桑子美 海瀾 千輝達(dá) 金不換 伊露蓮 聯(lián)創(chuàng)好運(yùn)來(lái) 陽(yáng)光絲業(yè) 芳恩 夢(mèng)絲家 錦鳳蘭 依格瑪 麗寶弟 CCGT所處位置：在寢具禮品行業(yè)處計(jì)劃導(dǎo)入期 目標(biāo)設(shè)定： 20xx： 500萬(wàn) 20xx： 20xx萬(wàn) 20xx： 5000萬(wàn) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手培析 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 品牌優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì) （已經(jīng)物色好合適的人選操作市場(chǎng)） （ XXX品牌） （羊毛類產(chǎn)品、納米類保暖內(nèi)衣、 羽毛絨類產(chǎn)品 ） 綜上所述： 項(xiàng)目的可行性 項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)性 （將有力的促進(jìn)時(shí)尚休閑品牌的建設(shè)及市場(chǎng)的拓展） 注：公司計(jì)劃引