管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第0章緒論(編輯修改稿)
2025-02-07 19:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 48—38 5=570（元） ? 2．有約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定 ? 所謂“有約束”是指被分配的業(yè)務(wù)量是有限的、既定的。 ?當(dāng)各種使用方向上每增加一單位業(yè)務(wù)量帶來(lái)的 邊際收益 都相等時(shí)，業(yè)務(wù)量的分配能使 總效益最大 ； ?當(dāng)各種使用方向上每增加一單位業(yè)務(wù)量帶來(lái)的 邊際成本 都相等時(shí)，業(yè)務(wù)量的分配能使 總成本最低 。 16 ? 例題： 某企業(yè)的廣告費(fèi)預(yù)算為 110萬(wàn)元，打算分別用于電視、電臺(tái)和報(bào)紙廣告。經(jīng)調(diào)查，這三種媒介的廣告效果預(yù)計(jì)如下（見表 2—2）。 ? 假設(shè)每做 —次廣告，電視、電臺(tái)和報(bào)紙的費(fèi)用分別為 30萬(wàn)元、 10萬(wàn)元和 20萬(wàn)元。問(wèn)：應(yīng)如何在不同媒介中分配廣告預(yù)算，才能使總廣告效果最優(yōu)。 17 做廣告次數(shù) 能使銷售量增加（萬(wàn)元） 電視 電臺(tái) 報(bào)紙 第 1次 4 1． 5 2 第 2次 3 1． 3 1． 5 第 3次 2． 2 1 1． 2 第 4次 1． 8 0． 9 1 第 5次 1． 4 0． 6 0． 8 ? 解：因廣告費(fèi)資源有限，故當(dāng)各種媒介上的每元廣告費(fèi)的邊際效果相等時(shí)，廣告費(fèi)的分配為最優(yōu)。 ? 三種媒介第 1次廣告，每元廣告費(fèi)的邊際效果可計(jì)算如下： ? 電視： 4/30= ? 電臺(tái)： ? 報(bào)紙： 2/20= ? 可見，盡管做一次電視廣告的效果比電臺(tái)、報(bào)紙大（ 4，42），但因電視的廣告費(fèi)貴，它每元廣告費(fèi)的邊際效果在第1次廣告中并不是最大的。廣告費(fèi)的分配應(yīng)根據(jù)每元廣告費(fèi)邊際效果大小的順序來(lái)進(jìn)行。如表（ 2—3） 18 選擇的廣告 每元的邊際效果 邊際效果排 累計(jì)廣告費(fèi)（ 萬(wàn)元 ） 電臺(tái) （ 第 1次 ） 1． 5/10= 1 10 電視 （ 第 1次 ） 4/30= 2 40 電臺(tái) （ 第 2次 ） 1． 3/10= 3 50 電視 （ 第 2次 ） 3/30= 4 80 電臺(tái) （ 第 3次 ） 1/10= 4 90 報(bào)紙 （ 第 1次 ） 2/20= 4 110 19 可見，選擇電臺(tái)做 3次廣告，電視做 2次廣告，報(bào)紙做 1次廣告，就可以使有限的廣告費(fèi)（ 110萬(wàn)元）取得最大的廣告效果。此時(shí)，各種媒介的每元邊際效果均對(duì)于 。 ? 三、邊際分析法扎根于數(shù)學(xué)之中 ? 四、增量分析法是邊際分析法的變型 20 第 4節(jié) 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的 企業(yè) ? 一、企業(yè)的性質(zhì) ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是 企業(yè) 。 ? 企業(yè) 就是
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