管理經(jīng)濟學第0章緒論-全文預覽
【正文】 可計算出各種施肥數(shù)量條件下，邊際收入、邊際成本和邊際利潤的數(shù)據(jù)（見表 2—1）。 13 ? 例題： 某農(nóng)場主在小麥地里施肥，假定肥料每公斤價格為 3元，小麥每公斤的價格為 。） ? 案例 10 ? 邊際分析法 ? 概念：企業(yè)在進行決策時，判斷某項活動對企業(yè)是否有利， 不應根據(jù)它的全部成本的大小 ，而應把由這項活動帶來的 新增的收入 （ 邊際收入）去和它帶來 新增的成本 （ 邊際成本 ）相比較。 ? 異：（ 1） 后者是一門理論科學，研究的是抽象的企業(yè)，而 前者則是一門應用科學，研究的是現(xiàn)實的企業(yè) ； ? （ 2） 后者是以企業(yè)的唯一目標是追求最大利潤為假設的， 而 前者則認為企業(yè)的目標從短期看只能是有條件地謀求盡可能多的利潤，從長期看則是追求企業(yè)價值的最大化 ； ? （ 3） 后者是以企業(yè)所處環(huán)境的全部信息已知為假設的，據(jù)此來研究企業(yè)行為的一般規(guī)律， 而 前者則認為企業(yè)的環(huán)境信息是不確定的，因而需要依靠多種學科的知識對有關數(shù)據(jù)進行預測和估計，在不確定條件下進行具體決策 。 4 第 1節(jié) 管理經(jīng)濟學的研究對象和任務 5 經(jīng)濟學 管理學 管理 經(jīng)濟 學 經(jīng)濟 理論 企業(yè)管理 決策 管理 經(jīng)濟 學 6 管理經(jīng)濟學 決策學科： 數(shù)理經(jīng)濟學 計量經(jīng)濟學 經(jīng)濟理論： 微觀經(jīng)濟學 宏觀經(jīng)濟學 管理經(jīng)濟學： 運用經(jīng)濟理論和決策科學的方法解決管理決策問題 對決策問題的最優(yōu)化選擇 管理經(jīng)濟學 和 微觀經(jīng)濟學 的異同： ? 兩者 都是研究企業(yè)的行為，都要根據(jù)對企業(yè)目標的假設，再結合企業(yè)內外的環(huán)境來研究。 ? 邊際分析法的決策思想 ：向前看（即只看決策前后境況怎樣變化，不管決策后的境況將是怎樣。在這種情況下，最優(yōu)化的規(guī)則是： 邊際值 =0 ?邊際利潤為 正值 時，就應當 擴大 業(yè)務量； ?邊際利潤為 負值 時，就應當 減少 業(yè)務量； ?邊際利潤為 零 時， 業(yè)務量為最優(yōu) ，此時利潤最大。這里的邊際收入等于邊際收獲量乘小麥價格；這里的邊際成本等于肥料價格。 ?當各種使用方向上每增加一單位業(yè)務量帶來的 邊際收益 都相等時，業(yè)務量的分配能使 總效益最大 ； ?當各種使用方向上每增加一單位業(yè)務量帶來的 邊際成本 都相等時，業(yè)務量的分配能使 總成本最低 。問：應如何在不同媒介中分配廣告
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