管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第0章緒論(專業(yè)版)
【正文】 ? （ 2） 業(yè)主自己兼任經(jīng)理（自己管理企業(yè)）的機(jī)會(huì)成本，等于如果他在別處從事其他工作可能得到的薪水收入。 23 ? 企業(yè)基本特征 ? 第一，企業(yè)必須獨(dú)立地自主經(jīng)營(yíng) ? 第二，企業(yè)必須是自負(fù)盈虧的 ? 第三，企業(yè)的產(chǎn)權(quán)必須明晰 地位和作用： ? 提供產(chǎn)品和勞務(wù) ? 創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì) ? 稅收的來源 24 ? 二、 企業(yè)目標(biāo)與企業(yè)價(jià)值最大化 ? 1．企業(yè)短期目標(biāo)： ? 兼顧各利益集團(tuán)的利益 ? 技術(shù)改造 ? 利潤(rùn)等 25 ? 企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)： ? 實(shí)現(xiàn) 企業(yè)價(jià)值最大化 ? 把企業(yè)價(jià)值最大化作為企業(yè)目標(biāo)，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為的企業(yè)目標(biāo)就是 利潤(rùn)最大化 相比，主要有以下三大優(yōu)點(diǎn)。如表（ 2—3） 18 選擇的廣告 每元的邊際效果 邊際效果排 累計(jì)廣告費(fèi)（ 萬元 ） 電臺(tái) （ 第 1次 ） 1． 5/10= 1 10 電視 （ 第 1次 ） 4/30= 2 40 電臺(tái) （ 第 2次 ） 1． 3/10= 3 50 電視 （ 第 2次 ） 3/30= 4 80 電臺(tái) （ 第 3次 ） 1/10= 4 90 報(bào)紙 （ 第 1次 ） 2/20= 4 110 19 可見，選擇電臺(tái)做 3次廣告，電視做 2次廣告，報(bào)紙做 1次廣告，就可以使有限的廣告費(fèi)（ 110萬元）取得最大的廣告效果。在這種情況下，最優(yōu)化的規(guī)則是： 邊際值 =0 ?邊際利潤(rùn)為 正值 時(shí)，就應(yīng)當(dāng) 擴(kuò)大 業(yè)務(wù)量； ?邊際利潤(rùn)為 負(fù)值 時(shí)，就應(yīng)當(dāng) 減少 業(yè)務(wù)量； ?邊際利潤(rùn)為 零 時(shí)， 業(yè)務(wù)量為最優(yōu) ，此時(shí)利潤(rùn)最大。） ? 案例 10 ? 邊際分析法 ? 概念：企業(yè)在進(jìn)行決策時(shí)，判斷某項(xiàng)活動(dòng)對(duì)企業(yè)是否有利， 不應(yīng)根據(jù)它的全部成本的大小 ，而應(yīng)把由這項(xiàng)活動(dòng)帶來的 新增的收入 （ 邊際收入）去和它帶來 新增的成本 （ 邊際成本 ）相比較。 17 做廣告次數(shù) 能使銷售量增加（萬元） 電視 電臺(tái) 報(bào)紙 第 1次 4 1． 5 2 第 2次 3 1． 3 1． 5 第 3次 2． 2 1 1． 2 第 4次 1． 8 0． 9 1 第 5次 1． 4 0． 6 0． 8 ? 解：因廣告費(fèi)資源有限，故當(dāng)各種媒介上的每元廣告費(fèi)的邊際效果相等時(shí)，廣告費(fèi)的分配為最優(yōu)。 22 ? 企業(yè)的產(chǎn)生 ? 所謂 交易費(fèi)用 是指一切不直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本耗費(fèi)。 ? 決策者的重要任
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