管理經(jīng)濟學(xué)第0章緒論(更新版)
【正文】 經(jīng)濟 學(xué) 6 管理經(jīng)濟學(xué) 決策學(xué)科： 數(shù)理經(jīng)濟學(xué) 計量經(jīng)濟學(xué) 經(jīng)濟理論： 微觀經(jīng)濟學(xué) 宏觀經(jīng)濟學(xué) 管理經(jīng)濟學(xué)： 運用經(jīng)濟理論和決策科學(xué)的方法解決管理決策問題 對決策問題的最優(yōu)化選擇 管理經(jīng)濟學(xué) 和 微觀經(jīng)濟學(xué) 的異同： ? 兩者 都是研究企業(yè)的行為，都要根據(jù)對企業(yè)目標的假設(shè)，再結(jié)合企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境來研究。在這種情況下，最優(yōu)化的規(guī)則是： 邊際值 =0 ?邊際利潤為 正值 時，就應(yīng)當(dāng) 擴大 業(yè)務(wù)量； ?邊際利潤為 負值 時，就應(yīng)當(dāng) 減少 業(yè)務(wù)量； ?邊際利潤為 零 時， 業(yè)務(wù)量為最優(yōu) ，此時利潤最大。 ?當(dāng)各種使用方向上每增加一單位業(yè)務(wù)量帶來的 邊際收益 都相等時，業(yè)務(wù)量的分配能使 總效益最大 ； ?當(dāng)各種使用方向上每增加一單位業(yè)務(wù)量帶來的 邊際成本 都相等時，業(yè)務(wù)量的分配能使 總成本最低 。如表（ 2—3） 18 選擇的廣告 每元的邊際效果 邊際效果排 累計廣告費（ 萬元 ） 電臺 （ 第 1次 ） 1． 5/10= 1 10 電視 （ 第 1次 ） 4/30= 2 40 電臺 （ 第 2次 ） 1． 3/10= 3 50 電視 （ 第 2次 ） 3/30= 4 80 電臺 （ 第 3次 ） 1/10= 4 90 報紙 （ 第 1次 ） 2/20= 4 110 19 可見，選擇電臺做 3次廣告，電視做 2次廣告，報紙做 1次廣告，就可以使有限的廣告費（ 110萬元）取得最大的廣告效果。 ? 再有一群人點起了一堆火，一個人想：如果大家只能烤火不撿柴，這火遲早會熄滅的。 23 ? 企業(yè)基本特征 ? 第一，企業(yè)必須獨立地自主經(jīng)營 ? 第二，企業(yè)必須是自負盈虧的 ? 第三，企業(yè)的產(chǎn)權(quán)必須明晰 地位和作用： ? 提供產(chǎn)品和勞務(wù) ? 創(chuàng)造就業(yè)機會 ? 稅收的來源 24 ? 二、 企業(yè)目標與企業(yè)價值最大化 ? 1．企業(yè)短期目標： ? 兼顧各利益集團的利益 ? 技術(shù)改造 ? 利潤等 25 ? 企業(yè)長期目標： ? 實現(xiàn) 企業(yè)價值最大化 ? 把企業(yè)價值最大化作為企業(yè)目標，與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)認為的企業(yè)目標就是 利潤最大化 相比，主要有以下三大優(yōu)點。所以，在管理決策中，決策者應(yīng)該考慮的是經(jīng)濟利潤而不是會計利潤 。 ? （ 2） 業(yè)主自己兼任經(jīng)理（自己管理企業(yè)）的機會成本，等于如果他在別處從事其他工作可能得到的薪水收入。 33
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