管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第0章緒論-預(yù)覽頁
【正文】 預(yù)算，才能使總廣告效果最優(yōu)。如表（ 2—3） 18 選擇的廣告 每元的邊際效果 邊際效果排 累計(jì)廣告費(fèi)（ 萬元 ） 電臺(tái) （ 第 1次 ） 1． 5/10= 1 10 電視 （ 第 1次 ） 4/30= 2 40 電臺(tái) （ 第 2次 ） 1． 3/10= 3 50 電視 （ 第 2次 ） 3/30= 4 80 電臺(tái) （ 第 3次 ） 1/10= 4 90 報(bào)紙 （ 第 1次 ） 2/20= 4 110 19 可見，選擇電臺(tái)做 3次廣告，電視做 2次廣告，報(bào)紙做 1次廣告，就可以使有限的廣告費(fèi)（ 110萬元）取得最大的廣告效果。 21 ? 在一個(gè)刺骨寒風(fēng)的冬天里，一群人點(diǎn)起了一堆火，大伙熊熊燃燒，烤得人渾身暖烘烘的。 ? 再有一群人點(diǎn)起了一堆火，一個(gè)人想：如果大家只能烤火不撿柴，這火遲早會(huì)熄滅的。于是人人都輪流去撿柴，人人也都得到了溫暖，火堆因得到了足夠的柴源不停地燃燒，大火和生命都延續(xù)到了第二年春天。 23 ? 企業(yè)基本特征 ? 第一，企業(yè)必須獨(dú)立地自主經(jīng)營 ? 第二，企業(yè)必須是自負(fù)盈虧的 ? 第三，企業(yè)的產(chǎn)權(quán)必須明晰 地位和作用： ? 提供產(chǎn)品和勞務(wù) ? 創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì) ? 稅收的來源 24 ? 二、 企業(yè)目標(biāo)與企業(yè)價(jià)值最大化 ? 1．企業(yè)短期目標(biāo)： ? 兼顧各利益集團(tuán)的利益 ? 技術(shù)改造 ? 利潤等 25 ? 企業(yè)長期目標(biāo)： ? 實(shí)現(xiàn) 企業(yè)價(jià)值最大化 ? 把企業(yè)價(jià)值最大化作為企業(yè)目標(biāo)，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為的企業(yè)目標(biāo)就是 利潤最大化 相比，主要有以下三大優(yōu)點(diǎn)。 26 ? ? 委托代理問題 ? 解決問題： 內(nèi)部：監(jiān)督機(jī)制 外部：競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 27 第 5節(jié) 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的 企業(yè)利潤 ? 一、會(huì)計(jì)利潤和經(jīng)濟(jì)利潤 ? 企業(yè)利潤可以分為會(huì)計(jì)利潤和經(jīng)濟(jì)利潤。所以，在管理決策中，決策者應(yīng)該考慮的是經(jīng)濟(jì)利潤而不是會(huì)計(jì)利潤 。 ? 機(jī)會(huì)成本 即如果一項(xiàng)資源既能用于甲用途，又能用于其他用途，那么資源用于甲用途的機(jī)會(huì)成本，就是資源用于次好的、被放棄的其他用途本來可以得到的凈收入。 ? （ 2） 業(yè)主自己兼任經(jīng)理（自己管理企業(yè)）的機(jī)會(huì)成本，等于如果他在別處從事其他工作可能得到的薪水收入。 ? （ 6） 使用按目前市場(chǎng)價(jià)購進(jìn)的物料、雇用的職工以及按目前市場(chǎng)利息率貸入的資金的機(jī)會(huì)成本與其會(huì)汁成本是一致的。 33
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