hjt管理經(jīng)濟學-市場結構和企業(yè)行為(編輯修改稿)
2025-02-05 04:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 216。 意味著這個行業(yè)由許多中小企業(yè)組成，每個企業(yè)的產(chǎn)量只占市場總供給量的很小一部分。企業(yè)作決策時不必考慮其他企業(yè)的反應n 進出行業(yè)自由216。 生產(chǎn)者可自由進出，故長期來看，企業(yè)的經(jīng)濟利潤會趨于消失n 產(chǎn)品有差別216。 產(chǎn)品差別越大，彈性越小，需求曲線就越陡，企業(yè)就可以在一定程度上通過改變產(chǎn)量來控制自己的價格n 現(xiàn)實中的壟斷競爭市場結構216。 百貨店、食品店、飯館、理發(fā)館、服裝店、各種修理店n 數(shù)量多、產(chǎn)量小、投資少、其產(chǎn)品和服務有差別27壟斷競爭條件下企業(yè)短期價格和產(chǎn)量決策n 需求曲線向右下方傾斜，但彈性較大n 最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價格的條件： MR＝ MC 價格 MCACMR 最優(yōu)產(chǎn)量 Q* 產(chǎn)量 P* 0Dabc28壟斷競爭條件下，企業(yè)的長期均衡n 長期均衡滿足216。 P=AC（長期和短期），經(jīng)濟利潤為零216。 MR=MC（長期和短期），企業(yè)利潤最大價格LMC LACMR Q* 產(chǎn)量 P* 0DSMCSAC29壟斷競爭企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)濟虧損的情況n 企業(yè)增加，價格下降導致需求曲線下移并低于 LAC，企業(yè)出現(xiàn)虧損價格 MCACMR Q* 產(chǎn)量 P* 0Dabc30產(chǎn)品差異化競爭n 壟斷競爭的市場上，產(chǎn)品差異化成為一種很重要的競爭手段216。 其內(nèi)容包括：提高產(chǎn)品質量、改進產(chǎn)品性能和結構、增加產(chǎn)品用途和為顧客提供更加周到的服務等。實行產(chǎn)品差異化能夠減輕替代品對自己的威脅n 通過引進新的、與競爭對手不同的、能更迎合顧客需要的產(chǎn)品特征，以減輕競爭產(chǎn)品的威脅，鞏固自己的市場地位31廣告競爭和廣告決策n 廣告競爭是產(chǎn)品差異化競爭的重要補充。廣告有提供產(chǎn)品信息、顯示以至強化產(chǎn)品差異化的作用，如果廣告做得好，就能使企業(yè)的需求曲線變得更陡，或更向外推移，從而給企業(yè)帶來好處n 廣告費支出有一個限度（受邊際收益遞減規(guī)律的作用）。企業(yè)廣告費最優(yōu)化條件是n 某企業(yè)的廣告費函數(shù)估計如下： Q=10 000+2 178。（ Q為銷售量， A為廣告費），該企業(yè)的單位產(chǎn)品貢獻是個常數(shù)，為 6元，問該企業(yè)的最優(yōu)廣告費支出應為多少 ? n 有一家企業(yè)生產(chǎn)和銷售洗衣機，洗衣機的價格為每臺 3 000元，其中 變動成本為 1 500元。假定支出廣告費 200 000元，預計能使洗衣機銷售量增加 400臺（因生產(chǎn)能力有富余，增產(chǎn)這 400臺洗衣機不需要新的投資）。問：216。 這筆廣告費支出是否合算 ?216。 為了使企業(yè)利潤最大是再增加廣告支出好，還是減少廣告支出好 ? 32壟斷競爭條件下的企業(yè)行為分析n 關于價格和產(chǎn)量216。 短期來看，企業(yè)能通過按 MC=MR的規(guī)則定價，是價格的決定者216。 長期，企業(yè)進出市場容易，經(jīng)濟利潤會趨于消失，因而會傾向于獲得正常利潤，是價格的接受者。由于 PMC，與完全競爭相比，價格定得較高，產(chǎn)量則較少，但與壟斷相比，它程度較小n 關于生產(chǎn)效率216。 需求曲線總是與長期平均成本曲線相切在它的左側，因此，它的利潤最大化產(chǎn)量總是低于長期平均成本最低點的產(chǎn)量。說明它的規(guī)?？偸切∮谧顑?yōu)規(guī)模。規(guī)模經(jīng)濟性未能充分利用，但由產(chǎn)品有差別引起的產(chǎn)品多樣性能更好滿足消費者需要，提高消費者福利n 關于競爭策略216。 低成本策略216。 價格競爭216。 產(chǎn)品差異化競爭216。 促銷（包括廣告）等策略33目錄一、四種市場結構二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式34寡頭壟斷市場的特征n 寡頭壟斷：是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)的極大部分產(chǎn)品n 在現(xiàn)代社會，寡頭壟斷是最主要的一種市場模式216。 例如在美國，鋁、汽車、計算機、電器設備、玻璃、鋼鐵以及石油等產(chǎn)品都是在這種市場結構下生產(chǎn)和銷售的216。 美國三大汽車公司（通用、福特、克萊斯勒）的產(chǎn)量幾乎等于美國全部汽車總產(chǎn)量n 形成寡頭壟斷的主要原因在于企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟性216。 在有些行業(yè)，如鋼鐵行業(yè)，只有企業(yè)的產(chǎn)量達到一定份額時，成本才能最低35寡頭壟斷的兩種類型n 純寡頭壟斷（或無稱差別的寡頭壟斷）216。 生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質的。通常是原料行業(yè)，如鋁、水泥、鋼鐵、糖、銅等行業(yè)，這類產(chǎn)品一般有國家標準，顧客只要按型號、規(guī)格訂貨就行了，不必考慮是誰家的產(chǎn)品，他們關心的只是產(chǎn)品的價格n 有差別的寡頭壟斷216。 幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，在顧客看來是
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