【文章內容簡介】 ? 降價 ， 主要取決于商品的價格彈性 。 ? 如果需求是缺乏彈性的 ， 廠商可以通過漲價 ， 減少銷量 ， 增加銷售收入 。 ? 如果需求是富有彈性的 ， 廠商可以通過降價 ， 增加銷量 ， 增加銷售收入 。 ? 完全壟斷企業(yè)的市場需求曲線是向右下方傾斜的曲線 。 ? 所以 : Q d MR d TR P E=1 E1 E1 三 完全壟斷條件下的企業(yè)經營決策 ? 壟斷企業(yè)也追求利潤最大化 ， 確定合適的產量和價格獲取利潤最大化 ， 原則仍然是 MC=MR。 ? （ 一 ） 壟斷企業(yè)不一定都能獲取超額利潤 ， 在短期內 ，又三種經營情況： ? ① 獲得超額利潤 ? 在短期內市場需求很強時 ， 壟斷企業(yè)根據 MC=MR確定產量和價格 ， 如果需求處于較高的位置 ， 大于平均成本曲線的最低點 ， 產生超額利潤 。 ? 那么企業(yè)根據 MC=MR決定的產量 Q在 Q產量下 ， 市場價格為 P。 所以 ， 這時 ， 總成本為 OQBC面積 ， 總收益為 OQAP面積 ， 總收益 總成本 =◇ ABCP 為 超額利潤 0 A B AC MC D(AR) ) Q MR D P C 超額利潤 ② 正常利潤 在短期內 ， 如果壟斷市場上出現需求不足 ， 需求曲線向左 移與 AC相切 。 此時 ， 廠商仍然根據 MC=MR的原則 ， 確定產量 OQ。 均衡價格 OP， 此時正好平均收益等于平均收益等于平均成本。 企業(yè)只能收支相抵 ， 獲取正常利潤 。 此時 ， 廠商的生產成本沒有達到最低 ， 資源沒有在最有配置 。 ③ 虧損 如果市場需求繼續(xù)下降 ， 平 均收益低于平均成本時 ， 企業(yè) 無論如何確定產量都是出現虧 損 ， 為了減少虧損 ， 企業(yè)按 MC MR 確定產量 Q在 Q產量 下 ， 企業(yè)交換為 ABPC面積 。 企業(yè)究竟是虧損經營還是 停止經營 ？ 只要產品買價高于最低平 均變動成本 AVC， 廠商就會 繼續(xù)進行生產 ， 如果商品的 均衡價格低于平均可變成本 ， 廠商就會停止生產 。 Q P p 0 A E AC MC D(AR) ) Q MR D （ 二 ） 壟斷企業(yè)的長期決策 壟斷企業(yè)是獨家經營 ， 如 果在短期內 ， 企業(yè)能獲取凈利 潤 ， 就會把凈利潤保持下去 。 反之 ， 假如壟斷廠商存在 短期經營虧損 ， 廠商會調整生 產以爭取最大經濟收益 ， 如果 生產調整成功 ， 扭虧為盈 ， 或 者 ， 取得可靠利潤 。 那么壟斷 企業(yè)就會把這種狀況持續(xù)下去 ， 如果 ， 壟斷企業(yè)通過調 整仍然不能改變虧損 ， 證明 虧損并非生產規(guī)模不合適 ， 說明該企業(yè)不適宜于廠商生 存 ， 在長期內企業(yè)必然會離 開這個行業(yè) 。 結果這個行業(yè) 消失 。 Q P p 0 A AVC AC MC D(AR) ) Q MR D C Q P p 0 A B AC MC D(AR) ) Q MR D 虧損 第二節(jié) 壟斷競爭市場與企業(yè)經營決策 ? 完全競爭和完全壟斷是兩種極端的情況 ， 比較普迪的行業(yè)是介于兩者之間 ， 壟斷競爭市場 。 ? 一 、 壟斷競爭市場的含義及其特征 ? 介于完全競爭和完全壟斷之間的一種市場結構 ， 具有兩個特點： ? 存在眾多的廠商 ， 彼此之間進行激烈的競爭 ? 不同的廠商所生產的產品存在著質量 、 包裝 、 外觀 、性能等差異 。 即使產品相同 ， 由于營銷條件 、 售后服務 、 廣告策劃 、 銷售地點 、 銷售人員的素質 ， 廠商與消費者之間的溝通關系等方面存在著差異 。 續(xù) ? 使每個廠商都具有一定的壟斷性 ， 壟斷程度取決于： ? ① 產品的獨特性 ? ② 廠商的品牌與商標 ? ③ 與消費者的接近程度 二、需求曲線 ? 市場對廠商的產品需求曲線 ， 取決于廠商對市場的控制程度 。 ? 壟斷廠商有兩條相互交叉 ， 斜率為負的需求曲線 。 ? 第一條曲線稱之為主觀需 求曲線 ， 假定其他廠商維持價 格不變 ， 某一廠商單獨地下降 自己的產品價格 ， 以期望改變 其銷售量 ， 他主觀上是一條斜 率較小的需求曲線 dd。 由于壟斷競爭企業(yè)的產品 之間既具有特色又有差別性 ， 又是相互可代替的 。 所以 ， 一個企業(yè)改變價格 ， 其他企業(yè)也會相應改變價格 。 實際上廠商 降價所能增加的銷售量比期望植要小 。 d Q0 Q2 Q1 Q P P0 0 D P1 市場份額線 主觀需求曲線 如果代表廠商把價格從 P0 降到 P1， 他主觀上認為銷售量從 Q0 增加到 Q1 。 同組其它廠商也作出相應的降低價格措施 ， 那么 ， 該廠商面對的需求曲線就 D， 它只能增加銷售量到 Q2。 從壟斷競爭企業(yè)的兩條需求曲線 ， 說明了壟斷競爭行業(yè)中廠商之間確實存在一定程的相互依存性 ， DD曲線也稱市場份額線 。 簡單的假定所有廠商的銷售量都以同樣幅度增加 。 那么 ， 每個企業(yè)的市場份額不會超過 DD曲線 。 三 壟斷競爭廠商的短期均衡 B D d1 Q1 Q2 C Q P p 0 A MC Q0 MR d2 在壟斷競爭條件下 ， 假定同一產品行業(yè)內所有廠商的需求曲線和成本曲線相同的某一典型代表廠商 ， 現在銷售量為OQ。 市場價格為 OP0 該廠商認為自己改變產品的價格不會遇到行業(yè)內其它廠商的競爭 ， 從而按 MR=MC原則確定產量 。MC=MR決定的產量為 Q1,廠商根據主觀需求曲線索取價格 P1。 假如 ， 行業(yè)內其他廠商保持原來價格不變 ， 該典型廠商， 降價至 OP， 將會使它的利潤大大增加 。 事實上 ， 其它廠商也會降低價格 ， 將至 OP， 該廠商需求曲線變?yōu)?D， 廠商降價銷售量只有增加到 OQ2， 而不是 OQ1。 由于其他廠商的降價 。 典型廠商的主觀需求曲線也下移到d1位置；與 C點相交 ， 在 C點均衡價格 OP1， 均衡產量 OQ2，典型廠商認為已經實現了利潤最大化 （ MR=MC） ,從而不會在變動其價格 。 四 壟斷競爭廠商的長期均衡 ? 與完全競爭情況一樣 ， 如果壟斷競爭廠商的兩條需求曲線交于長期平均成本曲線上方 ， 獲得較好的經濟潤 ， 在長期內 ， 廠商會增加產量 ， 新的廠商會加入該行業(yè)單個廠商的市場份額下 降 ， 所以 ， 需求曲線 d1d1 和 D1D1向左移動 ， 移到 dd于長期平均成本曲線相 切為止 。 這時平均收益等