【正文】 位置呢 ？ 我們再看右年的廠商成本圖 ， 廠商成本增加 。以下分三種情況進行分析： ? ① 成本不變行業(yè) ? 假如全行業(yè)產量增加時 ， 投入要素價格不變 ，這時 ， 如下圖所示： B A 長期供給曲線 短期 D2 D1 C S1 P’’ Pe P S2 Qe Q’ Pe P’ Q P MC AC 當商品的需求增加時 ， 需求曲線從 D1移到 D2， 價格上升到 P’點 ， 由于價格上升 ， 平均收益大于平均成本 。 AR2=MR2 Q2 P1 P2 Q P MC Q1 AR1=MR1 AC S2 S1 Q P D 續(xù) ? ② 供大于求 ， 經濟虧損 ? 如果市場價格低于廠商平均成本 ， 該行業(yè)就出現(xiàn)經濟虧損 。 分兩種情況說明決策過程 。 ? 所以 ， 廠商的均衡產量為 ， 此時 ， 總成本和總收益相等 ， 場上沒有經濟利潤 *Q* E p P MC Q* D (AR MR) AC (二 )企業(yè)的短期供給曲線 ? 在完全競爭條件下 ， 如果價格小于平均可變成本曲線的最低點 ， 廠商就會停止營業(yè) ， 供給量為零 。 企業(yè)選擇任何產量水平的短期平均成本都高于價格 ， 意味著企業(yè)無論如何安排產量都是虧損的 ， 根據 MC=MR利潤最大化原則 ， 企業(yè)在 MC與 MR相交的點安排生產 ， 損失最小 。 即 MCMR， 這意味著 ， 當減少產量時 ， 總成本的減少大于總收益的減少 ， 所以 ， 降低產量可以增加總收益 。 即 ， 邊際成本等于 ? 邊際收益 。 假如 已經是 MR=MC時 ， 企業(yè)多生產 一個產品 ， 這個產品的成本 大于收益 ， 就會虧本了 。 企業(yè)只是價格的 “ 接受者 “ ，所以企業(yè)接受一個單位的產品所帶來的收益就是等于既是價格 ， 不管企業(yè)出售多少商品 ， 市場價格都不會變化 ， 所以每一個企業(yè)的需求曲線是一條水平線 。 地域封鎖 、 人為障礙 ， 沒有非價格競爭方式 ， 一切按價格考慮競爭 。 消費者與單個企業(yè)就象大海中的一滴水 ， 沒有力量左右市場的價格 。 ? 研究市場機構的經濟學家把所有的市場分為 4種類型： ? 下面分別解釋四種市場結構理論： 四種類型 完全競爭市場 壟斷競爭市場 寡頭壟斷市場 完全壟斷市場 ? 167。 ①有些企業(yè)面臨著巨大的競爭對手，有無數的競爭者，如農民，商店等 。 167。 ? 市場機構是非常復雜的。 61 完全競爭市場與企業(yè)經營決策 ? 一 、 特點： 完全競爭市場也稱為純粹競爭市場 。 ? 產品是同質的 假設所有企業(yè)提供的產品是相同的 ， 沒有差異的 ，包括原材料 ， 加工 ， 包裝 ， 服務 ， 質量等沒有差異 ，所以 ， 企業(yè)只靠價格競爭 ， 消費者只憑價格購買 。 ? 市場信息充分暢通 企業(yè)能夠確切的了解其銷售收入 ， 成本函數 ， 以及生產要素價格 ， 各種生產技術等等 。 ? 對于企業(yè)來說 ， 價格是不變的 ， 所以 ， 出售一個產品 ， 收益就等于產品價格 ， 所以 ， 企業(yè)的平均收益和邊際收益也就等于價格 。 利潤 開始下降 。 產量為 *Q 0 p dd (AR MR) Q MC Q* AC P 經濟利潤 ? 由于完全競爭市場的產品價格是既定的，價格為 P。 ? 所以 ， 綜合以上兩方面 ， 廠商的產量在點 Q* ， 能獲得最大利潤 。 S R 虧損 0 AVC Q p P MC Q* D (AR MR) AC ③ 超額利潤為零的企業(yè)短期決策 ? 如果市場價格較低或企業(yè)平均成本曲線上移 ， 需求曲線與邊際成本曲線教育平均成本曲線的最低點 。 ? 當價格超過了可變成本最低點 ， 廠商為了使損失最小化或者為了使利潤最大化 ， 廠商就會生產由邊際成本 MC和邊際收益 MR（ 即價格 ） 相交所決定的產量 。 ① 供不應求 ， 又超額利潤 如果該行業(yè)存在著超額利潤 ，廠商就會擴大生產 ， 其他行業(yè)的廠商也會加入這個行業(yè) ， 所以該行業(yè)的產品數量也就隨之增加 ， 行業(yè)供給曲線也就隨之向右移 。 所以 ， 原有的部分廠商便會決定退出 ， 因而 ， 整個行業(yè)的供給量下降 。 所以廠商獲得超額利潤 ， 所以 ， 企業(yè)產量增加 ， 新廠商進入該行業(yè) ，供給曲線從 S1右移到 S2， 市場均衡價格有回落到 Pe點 ， 廠商的利潤趨于正常 ， 所以 ， 行業(yè)的長期供給曲線為 AB。 上升到 AC2。 Q Q1 Q1’ Q2 P1 S2 e2 e’ e1 D2 D1 S1 P’’ P2 P MC2 P1 AC1 MC1 P2 P’ Q P AC2 原來 ， 行業(yè)的均衡點在 e1點 ， 當市場需求增加 ， 需求曲線從 D1右移到 D2， 與短期供給曲線相交在 e’點 ， 商品價格上升 ，企業(yè)出現(xiàn)超額利潤 ， 廠商增加產量 ， 新的企業(yè)加入該行業(yè) ，使得行業(yè)的短期供給曲線右移到 S2。 所以 ， 連接 e1和 e2點是行業(yè)長期供給曲線 。 ? 壟斷者掌握了價格的決定權 ? 新的廠商不能進入該市場 ， 例如 ， 政府授權專賣或掌握了某項專利技術 。 特許權 在某個行業(yè)，政府出于控制和管理原因，賦予某企業(yè)市場專營權，獲得這種特許權的企業(yè)，在授權期限內形成壟斷市場。 那么壟斷企業(yè)到底是漲價還是 ? 降價 ， 主要取決于商品的價格彈性 。 ? 所以 : Q d MR d TR P E=1 E1 E1 三 完全壟斷條件下的企業(yè)經營決策 ? 壟斷企業(yè)也追求利潤最大化 ， 確定合適的產量和價格獲取利潤最大化 ， 原則仍然是 MC=MR。 此時 ， 廠商仍然根據 MC=MR的原則 ， 確定產量 OQ。 ③ 虧損 如果市場需求繼續(xù)下降 ， 平 均收益低于平均成本時 ， 企業(yè) 無論如何確定產量都是出現(xiàn)虧 損 ， 為了減少虧損 ， 企業(yè)按 MC MR 確定產量 Q在 Q產量 下 ， 企業(yè)交換為 ABPC面積 。 那么壟斷 企業(yè)就會把這種狀況持續(xù)下去 ， 如果 ， 壟斷企業(yè)通過調 整仍然不能改變虧損 ， 證明 虧損并非生產規(guī)模不合適 ， 說明該企業(yè)不適宜于廠商生 存 ， 在長期內企業(yè)必然會離 開這個行業(yè) 。 即使產品相同 ， 由于營銷條件 、 售后服務 、 廣告策劃 、 銷售地點 、 銷售人員的素質 ， 廠商與消費者之間的溝通關系等方面存在著差異 。 由于壟斷競爭企業(yè)的產品 之間既具有特色又有差別性 ， 又是相互可代替的 。 同組其它廠商也作出相應的降低價格措施 ， 那么 ， 該廠商面對的需求曲線就 D， 它只能增加銷售量到 Q2。 三 壟斷競爭廠商的短期均衡