【文章內容簡介】 嬰幼兒配方奶粉共抽檢 11批次， 11批次全部有毒，而且據專家測算安全值為15mg/kg，而三鹿達到 2563 mg/kg，超標 170倍，排第二的上海熊貓乳品有限公司生產 的熊貓可寶牌嬰幼兒配方乳粉達 619 mg/kg，也超標 41倍多。主要原因是由于價格競爭后，企業(yè)利潤無法保證，企業(yè)難以為繼，為了降低奶粉生產成本，人為添加三聚氰胺以提高檢測蛋白質含量。 ? 事實上，由于行業(yè)監(jiān)管不到位、行業(yè)進入門檻不高，在整個行業(yè)利潤空間受到壓縮情況下，無序競爭未必會“優(yōu)勝劣汰”，反而產生“劣幣驅逐良幣”，并由此產生了全行業(yè)的安全隱患。 ? 此次事件首先從嬰兒奶粉爆發(fā)出來，其它乳制品經檢測也部分添加了三聚氰胺，畢竟其它產品面臨的市場競爭更為殘酷。 ? 除上述假（毒）奶粉以外，通過新聞你還可以找到以下各種造假產品及行為，名單如下： ? ：以三鹿奶粉為代表，加入工業(yè)化工原料三聚氰胺。 ? ：以前些年廣東冒出來的為代表，在陳舊米中加入工業(yè)用白蠟油拋光，或者銷售含有超標黃曲霉毒素的變質大米。 ? ：用含有氯化鉀、亞硝酸鹽等物質的工業(yè)鹽冒充食鹽。 ? ：用工業(yè)酒精制售的含有超量甲醇的白酒。 ? ：用色素 +自來水 +鹽做成的。 ? ：用醋精勾兌或添加農藥防腐劑的。 ? ：回收餐館下水道中的地溝油。 ? ：用自來水灌裝而成。 ? ：冒牌假煙。 ? ：數不勝數。以含量不足和沒有明確療效（如珍奧核酸）為代表。 ? ：摻水油。 ? ：以汶川地震所反映的豆腐渣樓房為代表，還包括各種假的樓盤。 ? ：各種仿冒品牌的衣物。 ? ：為了偷稅漏稅或者編造上市公司業(yè)績。 ? ：各種假冒偽劣產品，不勝枚舉。 ? 正是由于價格競爭會對企業(yè)帶來致命后果，所以現在許多企業(yè)不得不選擇更為有效的非價格競爭手段，如廣告這一非價格競爭手段就越來越受企業(yè)的歡迎。 ? 【 案例三 】 寶潔公司的廣告：據調查， 2021年，寶潔全球的廣告費是 。而在中國，寶潔 1999年在中國的廣告支出超過 5億元， 2021年寶潔更以 得中央電視臺新一屆標王，在全國的支出數量驚人。 ? 據了解，“全國牙防組”曾先后對佳潔士含氟牙膏和牙刷等多個產品作出過認證。有關數據顯示，一支 120克裝牙膏的生產成本大概在，而售價卻達到幾元甚至十幾元。當然這其中的很多要歸功于廣告方面的投入。 ? 再如諾基亞一直以質量著稱，而不太注重形象，現在也不得不生產一些時尚的手機投放市場。 ? 值得注意的是，非價格競爭的手段，特別是廣告手段的應用也要量力而行，由于廣告競爭而破產的企業(yè)也不在少數，有名的如山東秦池酒廠。 ? 【 案例四 】 山東秦池酒廠 1990年 3月正式領到工商執(zhí)照，全廠 500多個工人有一半想往外走，是山東無數個不景氣的小酒廠中的一個，每年白酒產量一萬噸左右，產品從來沒有跑出過濰坊地區(qū)。 ? 姬長孔成為其廠長以后開始了他征服中國市場的壯烈之旅。他帶著 50萬元現金支票，移師沈陽。他先是在當地電視臺買斷段位，密集投放廣告；然后帶著手下的推銷員跑到在街上，沿街請市民免費品嘗秦池白酒；最轟動的一招是，他租用了一艘大飛艇在沈陽鬧市區(qū)的上空游弋，然后撒下數萬張廣告?zhèn)鲉危粫r間場面十分壯觀而混亂。 20天不到，秦池酒在沈陽已開始為人熟知并熱銷。姬長孔迅速在媒體上發(fā)布“秦池白酒在沈陽脫銷”的新聞。僅僅一年時間，價位較低而宣傳手段大膽的秦池酒在東北市場上蔓延開來，銷售額節(jié)節(jié)上升。 ? 1994年，出掌中央電視臺廣告信息部的是一位叫譚希松的女強人。譚女士使出的絕招便是，把中央電視臺的黃金段位拿出來，進行全國招標，她并且給投標金額最高的企業(yè)準備了一頂“金光四射”的桂冠：“標王”。 ? 11月 8日，北京城里開始起風沙的日子，穿著一件式樣陳舊的西裝的姬長孔第一次出現在中央電視臺梅地亞中心，皮包里帶來了 3000萬元。這幾乎是去年一年秦池酒廠的所有利稅之和，意味著三萬噸的白酒，足以把豪華的梅地亞淹到半腰。 ? 此刻，金錢在梅地亞只是一個游戲籌碼，你必須拋出連你自己都會興奮的籌碼，否則，怎么可能讓別人多看你一眼？ ? 姬長孔連夜與臨駒方面聯(lián)系，并得到了當地政府的竭力支持。經過緊急的密謀，一個新的標底終于浮出水面。唱標結束，山東秦池酒廠以 6666萬元競得“標王”，高出第二位將近 300萬元！ ? 1996年，根據秦池對外通報的數據，當年度企業(yè)實現銷售收入 ，利稅 ，增長五到六倍。 ? 1996年 11月 8日，早已名滿天下的姬長孔再次來到梅地亞。競標從一開始就如脫韁之馬，讓人無從駕馭：廣東愛多 VCD一口氣喊出 8200萬元，超出去年秦池 1000多萬元。隨后，一家名不見經傳的山東白酒金貴酒廠就如同一年前的秦池一樣企圖一鳴驚人，一聲喊出 元 —— 中國廣告報價自此首度突破 2億元。當主持人念到“秦池酒廠”的時候，已如沸水般狂騰的全場頓時鴉雀無聲。主持人大聲叫道：“秦池酒，投標金額為 ！” ? 有記者問，“秦池的這個數字是怎么計算出來的？”姬長孔回答：“這是我的手機號碼?！币?一個人的電話號碼。這樣的對答，仿佛是一個讓人啞然的黑色幽默。 ? 1997年初的一則關于“秦池白酒是用川酒勾兌”的系列新聞報道，把秦池推進了無法自辯的大泥潭。年前，就在秦池蟬聯(lián)中央臺“標王”的同時，北京 《 經濟參考報 》 的四位記者便開始了對秦池的一次暗訪調查。一個縣級小酒廠，怎么能生產出 15億元銷售額的白酒呢？ ? 在邛崍縣，記者找到當地一家叫“春泉”的白酒廠。據稱，秦池的散酒主要是由這家企業(yè)在當地收購后提供的。 ? 一個從未被公眾知曉的事實終于尷尬地浮出了水面：秦池每年的原酒生產能力只有 3000噸左右，他們從四川收購了大量的散酒，再加上本廠的原酒、酒精，勾兌成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌銷往全國市場。當年度，秦池完成的銷售額不是預期的 15億元，而是 ，再一年，更下滑到 3億元，從此一蹶不振，最終從傳媒的視野中消逝了。 ? 那些在“標王”制造運動中穩(wěn)收其利的人們，此時也站到了秦池的對面，扮演起反思和評判者的角色。從此央視取消“標王”這一稱號。 ? 有關非價格競爭的評價： 非價格競爭作為廠商相互競爭的一種形式，它強化了市場的競爭程度，其一些做法從客觀上也滿足了消費者的某些需要； 非價格競爭增加了消費者對某些產品的依賴程度，從而使廠商加強了對自己的產品的壟斷程度。 ? 特別是對 廣告的作用 這一問題，更是引起了經濟學家的廣泛關注：經濟學家認為，將廣告分為 信息性廣告和勸說性廣告 兩類，信息性廣告提供了有關商品的比較充分的信息，有利于消費者作出最佳的購買決策，且節(jié)約了消費者的信息搜尋成本，有利于資源的合理配置；而勸說性的廣告，卻很少能提供對消費者來說真正有用的信息，往往是通過對消費者的誤導來提升自己產品的銷售量。 ? 【 案例五 】 2021年中國廣告協(xié)會發(fā)出通報，指出著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等 10個廣告，經審查該 10個廣告均為虛假產品廣告。 ? 作業(yè)： 7 第三節(jié) 寡頭 ? 一、寡頭市場的特征 ? 定義、特征 （ 市場內廠商極少； 廠商相互依存； 廠商不能自由進出市場）、 主要原因、分類 （按產品特征分純粹寡頭行業(yè)和差別寡頭行業(yè)；按行動方式分有勾結行為的（即合作的）和獨立行動的（即不合作的）） ? 二、古諾模型 ? 三、斯威齊模型 ? 例： 某公司面對以下兩段需求曲線： P=25(Q≤20)， P=(Q20)，公司的總成本函數為 TC1=200+5Q+^2： ? （ 1）說明該公司所屬行業(yè)的市場結構是什么類型？ ? （ 2）公司的最優(yōu)價格和產量是多少？這時利潤或虧損是多少？ ? （ 3）如果成