【文章內(nèi)容簡介】 嬰幼兒配方奶粉共抽檢 11批次， 11批次全部有毒，而且據(jù)專家測算安全值為15mg/kg，而三鹿達到 2563 mg/kg，超標 170倍，排第二的上海熊貓乳品有限公司生產(chǎn) 的熊貓可寶牌嬰幼兒配方乳粉達 619 mg/kg，也超標 41倍多。主要原因是由于價格競爭后，企業(yè)利潤無法保證，企業(yè)難以為繼，為了降低奶粉生產(chǎn)成本，人為添加三聚氰胺以提高檢測蛋白質(zhì)含量。 ? 事實上，由于行業(yè)監(jiān)管不到位、行業(yè)進入門檻不高，在整個行業(yè)利潤空間受到壓縮情況下，無序競爭未必會“優(yōu)勝劣汰”，反而產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”，并由此產(chǎn)生了全行業(yè)的安全隱患。 ? 此次事件首先從嬰兒奶粉爆發(fā)出來，其它乳制品經(jīng)檢測也部分添加了三聚氰胺，畢竟其它產(chǎn)品面臨的市場競爭更為殘酷。 ? 除上述假（毒）奶粉以外，通過新聞你還可以找到以下各種造假產(chǎn)品及行為，名單如下： ? ：以三鹿奶粉為代表，加入工業(yè)化工原料三聚氰胺。 ? ：以前些年廣東冒出來的為代表，在陳舊米中加入工業(yè)用白蠟油拋光，或者銷售含有超標黃曲霉毒素的變質(zhì)大米。 ? ：用含有氯化鉀、亞硝酸鹽等物質(zhì)的工業(yè)鹽冒充食鹽。 ? ：用工業(yè)酒精制售的含有超量甲醇的白酒。 ? ：用色素 +自來水 +鹽做成的。 ? ：用醋精勾兌或添加農(nóng)藥防腐劑的。 ? ：回收餐館下水道中的地溝油。 ? ：用自來水灌裝而成。 ? ：冒牌假煙。 ? ：數(shù)不勝數(shù)。以含量不足和沒有明確療效（如珍奧核酸）為代表。 ? ：摻水油。 ? ：以汶川地震所反映的豆腐渣樓房為代表，還包括各種假的樓盤。 ? ：各種仿冒品牌的衣物。 ? ：為了偷稅漏稅或者編造上市公司業(yè)績。 ? ：各種假冒偽劣產(chǎn)品，不勝枚舉。 ? 正是由于價格競爭會對企業(yè)帶來致命后果，所以現(xiàn)在許多企業(yè)不得不選擇更為有效的非價格競爭手段，如廣告這一非價格競爭手段就越來越受企業(yè)的歡迎。 ? 【 案例三 】 寶潔公司的廣告：據(jù)調(diào)查， 2021年，寶潔全球的廣告費是 。而在中國，寶潔 1999年在中國的廣告支出超過 5億元， 2021年寶潔更以 得中央電視臺新一屆標王，在全國的支出數(shù)量驚人。 ? 據(jù)了解，“全國牙防組”曾先后對佳潔士含氟牙膏和牙刷等多個產(chǎn)品作出過認證。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一支 120克裝牙膏的生產(chǎn)成本大概在，而售價卻達到幾元甚至十幾元。當然這其中的很多要歸功于廣告方面的投入。 ? 再如諾基亞一直以質(zhì)量著稱，而不太注重形象，現(xiàn)在也不得不生產(chǎn)一些時尚的手機投放市場。 ? 值得注意的是，非價格競爭的手段，特別是廣告手段的應(yīng)用也要量力而行，由于廣告競爭而破產(chǎn)的企業(yè)也不在少數(shù)，有名的如山東秦池酒廠。 ? 【 案例四 】 山東秦池酒廠 1990年 3月正式領(lǐng)到工商執(zhí)照，全廠 500多個工人有一半想往外走，是山東無數(shù)個不景氣的小酒廠中的一個，每年白酒產(chǎn)量一萬噸左右，產(chǎn)品從來沒有跑出過濰坊地區(qū)。 ? 姬長孔成為其廠長以后開始了他征服中國市場的壯烈之旅。他帶著 50萬元現(xiàn)金支票，移師沈陽。他先是在當?shù)仉娨暸_買斷段位，密集投放廣告；然后帶著手下的推銷員跑到在街上，沿街請市民免費品嘗秦池白酒；最轟動的一招是，他租用了一艘大飛艇在沈陽鬧市區(qū)的上空游弋，然后撒下數(shù)萬張廣告?zhèn)鲉危粫r間場面十分壯觀而混亂。 20天不到，秦池酒在沈陽已開始為人熟知并熱銷。姬長孔迅速在媒體上發(fā)布“秦池白酒在沈陽脫銷”的新聞。僅僅一年時間，價位較低而宣傳手段大膽的秦池酒在東北市場上蔓延開來，銷售額節(jié)節(jié)上升。 ? 1994年，出掌中央電視臺廣告信息部的是一位叫譚希松的女強人。譚女士使出的絕招便是，把中央電視臺的黃金段位拿出來，進行全國招標，她并且給投標金額最高的企業(yè)準備了一頂“金光四射”的桂冠：“標王”。 ? 11月 8日，北京城里開始起風沙的日子，穿著一件式樣陳舊的西裝的姬長孔第一次出現(xiàn)在中央電視臺梅地亞中心，皮包里帶來了 3000萬元。這幾乎是去年一年秦池酒廠的所有利稅之和，意味著三萬噸的白酒，足以把豪華的梅地亞淹到半腰。 ? 此刻，金錢在梅地亞只是一個游戲籌碼，你必須拋出連你自己都會興奮的籌碼，否則，怎么可能讓別人多看你一眼？ ? 姬長孔連夜與臨駒方面聯(lián)系，并得到了當?shù)卣慕吡χС?。?jīng)過緊急的密謀，一個新的標底終于浮出水面。唱標結(jié)束，山東秦池酒廠以 6666萬元競得“標王”，高出第二位將近 300萬元！ ? 1996年，根據(jù)秦池對外通報的數(shù)據(jù)，當年度企業(yè)實現(xiàn)銷售收入 ，利稅 ，增長五到六倍。 ? 1996年 11月 8日，早已名滿天下的姬長孔再次來到梅地亞。競標從一開始就如脫韁之馬，讓人無從駕馭：廣東愛多 VCD一口氣喊出 8200萬元，超出去年秦池 1000多萬元。隨后，一家名不見經(jīng)傳的山東白酒金貴酒廠就如同一年前的秦池一樣企圖一鳴驚人，一聲喊出 元 —— 中國廣告報價自此首度突破 2億元。當主持人念到“秦池酒廠”的時候，已如沸水般狂騰的全場頓時鴉雀無聲。主持人大聲叫道：“秦池酒，投標金額為 ！” ? 有記者問，“秦池的這個數(shù)字是怎么計算出來的？”姬長孔回答：“這是我的手機號碼。”以 一個人的電話號碼。這樣的對答，仿佛是一個讓人啞然的黑色幽默。 ? 1997年初的一則關(guān)于“秦池白酒是用川酒勾兌”的系列新聞報道，把秦池推進了無法自辯的大泥潭。年前，就在秦池蟬聯(lián)中央臺“標王”的同時，北京 《 經(jīng)濟參考報 》 的四位記者便開始了對秦池的一次暗訪調(diào)查。一個縣級小酒廠，怎么能生產(chǎn)出 15億元銷售額的白酒呢？ ? 在邛崍縣，記者找到當?shù)匾患医小按喝钡陌拙茝S。據(jù)稱，秦池的散酒主要是由這家企業(yè)在當?shù)厥召徍筇峁┑摹? ? 一個從未被公眾知曉的事實終于尷尬地浮出了水面：秦池每年的原酒生產(chǎn)能力只有 3000噸左右，他們從四川收購了大量的散酒，再加上本廠的原酒、酒精，勾兌成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌銷往全國市場。當年度，秦池完成的銷售額不是預(yù)期的 15億元，而是 ，再一年，更下滑到 3億元，從此一蹶不振，最終從傳媒的視野中消逝了。 ? 那些在“標王”制造運動中穩(wěn)收其利的人們，此時也站到了秦池的對面，扮演起反思和評判者的角色。從此央視取消“標王”這一稱號。 ? 有關(guān)非價格競爭的評價： 非價格競爭作為廠商相互競爭的一種形式，它強化了市場的競爭程度，其一些做法從客觀上也滿足了消費者的某些需要； 非價格競爭增加了消費者對某些產(chǎn)品的依賴程度，從而使廠商加強了對自己的產(chǎn)品的壟斷程度。 ? 特別是對 廣告的作用 這一問題，更是引起了經(jīng)濟學(xué)家的廣泛關(guān)注：經(jīng)濟學(xué)家認為，將廣告分為 信息性廣告和勸說性廣告 兩類，信息性廣告提供了有關(guān)商品的比較充分的信息，有利于消費者作出最佳的購買決策，且節(jié)約了消費者的信息搜尋成本，有利于資源的合理配置；而勸說性的廣告，卻很少能提供對消費者來說真正有用的信息，往往是通過對消費者的誤導(dǎo)來提升自己產(chǎn)品的銷售量。 ? 【 案例五 】 2021年中國廣告協(xié)會發(fā)出通報，指出著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等 10個廣告，經(jīng)審查該 10個廣告均為虛假產(chǎn)品廣告。 ? 作業(yè)： 7 第三節(jié) 寡頭 ? 一、寡頭市場的特征 ? 定義、特征 （ 市場內(nèi)廠商極少； 廠商相互依存； 廠商不能自由進出市場）、 主要原因、分類 （按產(chǎn)品特征分純粹寡頭行業(yè)和差別寡頭行業(yè)；按行動方式分有勾結(jié)行為的（即合作的）和獨立行動的（即不合作的）） ? 二、古諾模型 ? 三、斯威齊模型 ? 例： 某公司面對以下兩段需求曲線： P=25(Q≤20)， P=(Q20)，公司的總成本函數(shù)為 TC1=200+5Q+^2： ? （ 1）說明該公司所屬行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)是什么類型？ ? （ 2）公司的最優(yōu)價格和產(chǎn)量是多少？這時利潤或虧損是多少？ ? （ 3）如果成