微觀經(jīng)濟學(xué)--不完全競爭市場(編輯修改稿)
2025-02-10 18:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 了電信供給嚴 重不足。建國 40年時，我國每 200人占有的電話連一部都不到。那時居民住宅里，居民排長 隊依次打電話是一道特殊景觀。多少商機在這種等待通話中消失了，多少個人隱私在這種 眾耳傾聽中公開了。 在社會輿論的強大壓力和政府的干預(yù)、介入下， 1994年，作為中國電信公司競爭對手 的中國聯(lián)通公司成立，這標志著我國電信從壟斷開始走向競爭。后來，基礎(chǔ)電信領(lǐng)域有中 國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國鐵通、中國網(wǎng)通、中國吉通等公司相互競爭。為了進 一步削弱中國電信的明顯競爭優(yōu)勢，形成更有效的競爭格局， 2023年 5月，中國電信分拆方 案出臺：南方 20個省市的電信公司組成“中國電信集團公司”，北方 10個省市的電信公司 和網(wǎng)通、吉通重組為“中國網(wǎng)通集團公司”。這樣的分拆重組后，原中國電信與移動、聯(lián) 通、鐵通之間實力差距得以大大縮小，從而競爭能夠更加充分。 基礎(chǔ)電信由壟斷走向競爭的過程中，服務(wù)質(zhì)量不斷提高，服務(wù)價格明顯下降，服務(wù)供 給量快速增長。 [引例 ] 中國電信的壟斷及其走向競爭 2. 完全壟斷的優(yōu)點 ? 在某種程度上講，壟斷有利于技術(shù)進步 。 ? 在 完全壟斷條件 下，有些產(chǎn)品特別是 規(guī)模經(jīng)濟十分顯著 的 產(chǎn)品，從而可能以較低的價格提供給消費者。 3. 政府的價格管制 由于壟斷廠商的特點，政府一般對其產(chǎn)品的銷售價格進行管制，以保證價格相對公正和保護消費者利潤。 ? 價格管制方法主要有 兩種 ，一是邊際成本定價，二是平均成本定價。 D P1 P2 q1 P q MR q2 Pm AC MC qm 0 ?一 、 壟斷競爭市場概述 ?二 、 廠商需求曲線 ?三 、 價格競爭 ?四 、 非價格競爭 ?五 、 壟斷競爭市場的評價 第二節(jié) 壟斷競爭市場 一、 壟斷競爭市場概述 ，一個市場中有許多 廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。這里“產(chǎn)品差別”大致 可分為兩類 ： ? 實質(zhì)上的不同 ：如由于設(shè)計、功能、技術(shù)的不同而導(dǎo)致的產(chǎn) 品差別； ? 非實質(zhì)的不同 ：如由于包裝、商標、廣告而引起的消費者對 于產(chǎn)品的偏好有所有差異。 2. 基本假設(shè) ? 企業(yè)較多； ? 彼此獨立； ? 產(chǎn)品有別； ? 進出容易。 National和 Panasonic都是日本松下電器的品牌，早期 National一直用于松下白色家電產(chǎn)品類，而松下其他的產(chǎn)品則 用 Panasonic品牌資源，不利于增強松下電器的整體競爭力。 為了集中力量凸顯品牌優(yōu)勢， 2023年 7月，松下公司宣布把 panasonic定位為全球性的品牌， National品牌將退出日本本土 以外的海外市場。 Panasonic品牌自 1961年面向北美洲使用以 來，品牌價值在海外得到了很大提升，其認知度要比 National 高。 2023年下半年開始在海外登場的新產(chǎn)品一律變換為 Panasonic品牌。 [引例 1] 松下統(tǒng)一品牌謀略 沙特阿拉伯西北部的麥加（ Meccah），是伊斯蘭教創(chuàng)立人穆罕默德的誕生地，也是伊斯蘭教的發(fā)源地，自公元 7世紀以來一直是世界各地穆斯林的朝拜方向和朝拜圣地。虔誠的穆斯林，每天都要面向麥加祈禱，一生應(yīng)去麥加朝覲一次，并定時參加集體大典。朝拜中必不可少的兩種用品是：地毯，指南針。 地毯和指南針是兩種無關(guān)品，但精明的比利時地毯商范德維格，敏銳地捕捉到這一商機，將扁平的指南針嵌入地毯，且指南針不是指向正南，而是指向麥加。這樣，穆斯林無論走到哪里，只要將地毯往地上一鋪，就能面向麥加祈告。 這種并無技術(shù)創(chuàng)新、卻極具創(chuàng)意的新產(chǎn)品，一上市就成為穆斯林地區(qū)的搶手貨，范德維格也因善于制造產(chǎn)品差異而成巨富。 [引例 2] 地毯 +指南針 1. 壟斷競爭廠商的需求曲線 ，不像完全競爭廠商那樣是一條具有完全彈 性的水平線，而是略為向右下方傾斜的斜線。 2. 壟斷競爭廠商的主觀需求曲線是指這樣一種現(xiàn)象 ：就單個壟斷競爭企 業(yè)而言，他自以為可以像完全壟斷企業(yè)那樣，獨自決定價格，其他企 業(yè)不會對其決策作出反應(yīng)。因此壟斷競爭企業(yè)主觀上有一條斜率較小 的需求曲線，叫主觀需求曲線 (subjective demand curve)或預(yù)期需求 曲線（ expective demand curve）。 3. 壟斷競爭廠商的客觀需求曲線表示： 在壟斷競爭生產(chǎn)集團的某個廠商 改變產(chǎn)品價格，而且集團內(nèi)其他所有廠商也使產(chǎn)品價格發(fā)生相同變化 時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。 二、廠商需求曲線 4. 壟斷廠商的主觀需求曲線 d與客觀需求曲線 D H d1 d2 d3 D E F G P1 P3 P2 P 0 q q1 q2 q3 qn 1. 價格競爭下壟斷競爭廠商的短期均衡 ? 壟斷競爭廠商利潤最大化的條件是： ? 假定廠商的產(chǎn)品品質(zhì)和營銷開支已是最優(yōu)的，從而是既定的。 ? 壟斷廠商仍然撇開其他廠商單獨作決定，即總是根據(jù)他的主觀需求曲線 d1 和 來決定和行事。 ? 價格競爭下的短期均衡如圖 712所示，廠商將價格由 P1一直降至 Pm時才停 止。 E點是廠商的短期均衡點，因為該點不僅位于客觀需求曲線上，而且滿足 短期均衡的兩個條件： ，即廠商獲得了超額利 潤。當(dāng)然，短期內(nèi)廠商的均衡點也有可能是虧損最小，而不是獲取超額利潤。 三、價格競爭 MCMR ?MCMR ?1 EmrMCMRAV CAR ??? ,0 A P/C/R P1 q1 d1 mr1 MC C B P2 d2 D mr2 dm MRm q2 qm Pm q E AC q3 F N 2. 價格競爭下壟斷廠商的長期均衡 長期內(nèi)廠商可以調(diào)整，使其均衡點處的產(chǎn)量只能獲得正常利潤，即長期均 衡條件為 ： SACLA CARSMCLMCMR????dS dl Ds mrS Mrl D1 E LMC LAC PS Pl ql qS E1 四、非價格競爭 ? 非價格競爭包括產(chǎn)品品質(zhì)競爭和營銷競爭 ? 品質(zhì)競爭包括一般意義上的質(zhì)量，還包括功能、式樣等。產(chǎn)品質(zhì)量 的提升會導(dǎo)致成本的增加，因此，由于品質(zhì)提升而增加的成本必須小于 由此而擴大的銷量所增加的收入。否則，廠商便不會去提升產(chǎn)品品質(zhì)。 2. 營銷競爭 五、壟斷競爭市場的評價 ? 壟斷競爭市場介于完全競爭市場與完全壟斷之間 ， 但相對來說 ，更接近完全競爭市場 。 這主要體現(xiàn)在：其一 ， 壟斷競爭市場的特征或判斷條件與完全競爭競爭市場相對而言比較類似 。其二 ，兩種市場中的企業(yè)就長期來看都沒有超額利潤 。
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