[管理學(xué)]市場營銷專業(yè)學(xué)術(shù)研究選題方向指南(編輯修改稿)
2025-02-05 02:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在定價決策上得到體現(xiàn)。分析影響定價的主要因素 (企業(yè)成本、消費者需求及競爭狀況 )；確定企業(yè)定價策略與技巧，并將定價策略與營銷中的其他策略相配合，取得競爭優(yōu)勢。 21． 我國家電企業(yè)價格大戰(zhàn)的案例研究 [提示 ] 本選題是一個典型的案例研究，應(yīng)該通過對我國家電企業(yè)價格大戰(zhàn)的剖析，深刻地 揭示價格大戰(zhàn)的效果與實施條件，從而深化一般競爭戰(zhàn)略理論中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的認(rèn)識，或許可以發(fā)現(xiàn)一些新的有意思的結(jié)論。其核心問題有：我國家電企業(yè)價格大戰(zhàn)的歷史演變；我國家電企業(yè)價格大戰(zhàn)的實際效果；我國家電企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略思路。 22． 綠色營銷中的渠道建設(shè)問題研究 [提示 ] 綠色消費的潮流已經(jīng)到來，綠色營銷將成為 21 世紀(jì)的營銷主題之一。在綠色營銷體系中，綠色渠道的建設(shè)十分重要，也就是說再好的產(chǎn)品也需要恰當(dāng)?shù)耐穪韺崿F(xiàn)銷售。本題目的提出正是基于此，并且要做到和我國市場的實際情況相結(jié)合。本題目的研究可以包括以下幾個層面的內(nèi) 容：一是綠色營銷的興起及其體系構(gòu)成；二是綠色渠道的作用及其特征：三是我國發(fā)展綠色營銷面臨的渠道難題；四是構(gòu)筑我國綠色營銷渠道體系的策略、辦法。還可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行必要的調(diào)整和擴展。 23． 入世對我國分銷業(yè)的影響分析 [提示 ] 我國已經(jīng)加入世貿(mào)組織，三年內(nèi)作為市場開放的一個重要體現(xiàn)層面就是分銷權(quán)的逐步放開。近年來隨著我國商品流通格局的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)浪潮的興起，商品流通主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到零售領(lǐng)域，伴隨而來的是企業(yè)對渠道網(wǎng)絡(luò)體系和物流配送體系建設(shè)的重視。無疑，入世后隨著相關(guān)外資企業(yè)的紛紛進(jìn)駐，這一變革進(jìn)程將加速。因 此，研究 入 世對我國分銷業(yè)的影響是必要的，研究的視角可以放在如下方面： WTO 協(xié)議中有關(guān)分銷業(yè)條款的分析和說明；我國分銷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；未來幾年中我國分銷業(yè)的發(fā)展走勢；一些政策性建議。 24． 物流的電子商務(wù)化發(fā)展問題研究 5 [提示 ] 物流的問題是電子商務(wù)發(fā)展的一個關(guān)鍵問題，并且已經(jīng)成為我國電子商務(wù)發(fā)展的一個瓶頸。反過來，物流本身也存在著電子商務(wù)化的問題，電子商務(wù)的發(fā)展，很大程度上取決于物流業(yè)本身的電子商務(wù)發(fā)展程度。因此，兩者之間是辯證統(tǒng)一的發(fā)展關(guān)系。在研究此題目時，一是要界定兩者的區(qū)別和關(guān)系；二是要研究物流的電子商 務(wù)化的主導(dǎo)構(gòu)成內(nèi)容；三是要研究我國發(fā)展物流電子商務(wù)化存在的問題；四是要提出相應(yīng)的發(fā)展策略建議。 25． 第三方物流是中國現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破點 [提示 ] 第三方物流的概念及優(yōu)越性；我國物流業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題；實現(xiàn)第三方物流需要解決的幾個問題 (物流社會化問題；物流技術(shù)現(xiàn)代化問題；物流成本合理化問題 )。 26． 廣告創(chuàng)意策略探討 [提示 ] 廣告創(chuàng)意的概念與意義；廣告創(chuàng)意的策略與形式；廣告創(chuàng)意與定位理論和表現(xiàn)策略；廣告創(chuàng)意在特定行業(yè)、企業(yè)的應(yīng)用分析與建議。 27． 公共關(guān)系管理研究 [提示 ](1) 論企業(yè)形象戰(zhàn)略管理 企業(yè)形象的內(nèi)涵及構(gòu)成要素；塑造良好企業(yè)形象的必要性及其途徑；企業(yè)形象的傳播與推廣；我國企業(yè)在形象管理中存在的問題與對策。 (2) 對現(xiàn)代企業(yè)管理溝通問題的探討 溝通是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要職能之一；溝
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