[管理學(xué)]市場營銷專業(yè)學(xué)術(shù)研究選題方向指南(存儲版)
【正文】 響分析 [提示 ] 我國已經(jīng)加入世貿(mào)組織，三年內(nèi)作為市場開放的一個重要體現(xiàn)層面就是分銷權(quán)的逐步放開。 25． 第三方物流是中國現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破點 [提示 ] 第三方物流的概念及優(yōu)越性；我國物流業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題；實現(xiàn)第三方物流需要解決的幾個問題 (物流社會化問題；物流技術(shù)現(xiàn)代化問題；物流成本合理化問題 )。 29． 營銷組織設(shè)計和再造問題 6 [提示 ] 目前市場營銷環(huán)境變得越來越不確定。 36． 客戶關(guān)系管理的應(yīng)用研究 [提示 ] 客戶關(guān)系管理 (CRM)的定義；與以顧客為中心的營銷理念的關(guān)系；客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的內(nèi)涵；理論產(chǎn)生背景 ； CRM 應(yīng)用系統(tǒng)的基本結(jié)構(gòu)與意義； CRM 與企業(yè)資源計劃系統(tǒng)的整合、優(yōu)化以及業(yè)務(wù)流程的再造；與中國加 WTO 相關(guān)的問題； CRM 應(yīng)用中的問題與建議。 43． 我國批發(fā)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型問題研究 [提示 ] 近年來我國零售業(yè)的快速發(fā)展與批發(fā)業(yè)的弱化 形成了鮮明的對比 。 47．論 農(nóng)產(chǎn) 品營銷的 特點和對策 48． 論農(nóng)村市場的開拓 [提示 ] 農(nóng)村市場發(fā)育的現(xiàn)狀及存在的問題；農(nóng)村市場發(fā)育緩慢的主要原因；開拓農(nóng)村市場的對策。 44． 對加入 WTO 后中國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考 [提示 ] 流通市場化與市場制度化 —— 流通業(yè)面對入世挑戰(zhàn)的制度創(chuàng)新；專業(yè)化與規(guī)模經(jīng)營 —— 流通業(yè)應(yīng)對入世挑戰(zhàn)的組織創(chuàng)新；構(gòu)建電子商務(wù)主導(dǎo)模式 —— 流通業(yè)面對入世挑戰(zhàn)的技術(shù)創(chuàng)新。 41． 外資零售業(yè)市場準(zhǔn)入與發(fā)展我國零售業(yè)的對策 [提示 ] 我國零售業(yè)開放的進(jìn)程；外資零售業(yè)進(jìn)入對我國零售業(yè)的影響；中外零售企業(yè)經(jīng)營差距；市場開放體系下我國零售業(yè)的發(fā) 展思路。 34． 網(wǎng)絡(luò)廣告理論與應(yīng)用研究 [提示 ] 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)廣告的形式與定價方法；目標(biāo)客戶分析；效果測試；網(wǎng)絡(luò)廣告的促銷策略；與中國加入 WTO 相關(guān)的問題；應(yīng)用中存在的問題與建議。 28． 企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和管理問題 [提示 ] 目前的競爭發(fā)展態(tài)勢是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)之間的較量。因此，兩者之間是辯證統(tǒng)一的發(fā)展關(guān)系。本題目的研究可以包括以下幾個層面的內(nèi) 容：一是綠色營銷的興起及其體系構(gòu)成；二是綠色渠道的作用及其特征：三是我國發(fā)展綠色營銷面臨的渠道難題；四是構(gòu)筑我國綠色營銷渠道體系的策略、辦法。 19． 關(guān)于 品牌運營的幾個問題 [提示 ] 如何界定品牌資產(chǎn)；如何進(jìn)行品牌運營；如何理解品牌運營是從品牌定位到品牌增值的全部活動過程；品牌運營與有形資產(chǎn)運營的比較等。 10． 中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略 [提示 ] 客觀診斷中小企業(yè)的現(xiàn)狀并對癥制定相應(yīng)的營銷策略； “ 船小好掉頭 ” 的優(yōu)勢如何發(fā)揮； 入 世后中小企業(yè)如何與國際市場對接等。 (2) 企業(yè)營銷如何應(yīng)對新經(jīng)濟的挑戰(zhàn) 新經(jīng)濟是在經(jīng)濟全球化背景 下，以高新技術(shù)與信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以信息革命為動力，以創(chuàng)新為靈魂實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟。 4． 某企業(yè)年度營銷計劃 [提示 ] 為所在實習(xí)企業(yè)或熟悉的某企業(yè)做出某年營銷計劃，提出各種翔實的計劃指標(biāo)，以及為實現(xiàn)這一目標(biāo)的年度內(nèi)營銷活動安排。
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