【文章內(nèi)容簡介】 熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 本管理手冊適用于 XX 集團(tuán) 總部 品牌培育相關(guān)過程， 所覆蓋的 品牌 包括 企業(yè)品牌 “XX 集團(tuán) ”， 產(chǎn)品品牌 “**”、 “**”等 。 XX公 司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 三家試點(diǎn)子公司 根據(jù) 工信部 品牌培育管理 體系要求及自身實際建立完善的 品牌培育管理體系 ，以應(yīng)用于子公司自有品牌 ， 從而 基本 建立 起 覆蓋整個集團(tuán)的品牌 管理架構(gòu) 。 XX公司 品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 品牌培育管理體系是集團(tuán)公司總的管理體系的組成部分，應(yīng)與集團(tuán)公司管理體系中的其他部分，如質(zhì)量 、環(huán)境、職業(yè)健康安全、誠信等管理體系協(xié)調(diào)一致 ， 以保證集團(tuán)公司總目標(biāo)的 實現(xiàn) 。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 引用標(biāo)準(zhǔn) /相關(guān)文件、 規(guī)定 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 《品牌培育管理體系 實施指南》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘 龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 《品牌培育管理體系 評價指南》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 ISO9004:2020《組織持續(xù)成功管理 ——一種質(zhì)量管理方法》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 GB/T190012020(ISO 9001:2020， IDT)《質(zhì)量管理體系 要求》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 GB/T190002020(ISO 9000:2020， IDT)《質(zhì)量管理體系 基礎(chǔ)和術(shù)語》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依 據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 ISO10668:2020《品牌評價 ——貨幣化品牌評價要求》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 GB/T195802020《卓越績效評價準(zhǔn)則》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽 爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 術(shù)語和簡稱 XX 公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 術(shù)語 XX 公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 品牌 ―― 為組織帶來溢價、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。其載體是用以與其它競爭者的產(chǎn)品相區(qū)分的名稱、名詞、符號、設(shè)計等，或者它們的組合。在本質(zhì)上代表組織對交付給顧客的產(chǎn)品特征、利 益和服務(wù)的一貫性承諾。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 品牌培育 ―― 組織為提升品牌價值而開展的旨在提高履行承諾能力、增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，并使這一承諾和競爭優(yōu)勢被其顧客獲知和信任的全部活動。 XX公司品牌培 育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 品牌培育管理體系 ―― 在品牌培育方面指揮和控制組織的管理體系。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制： 市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 品牌戰(zhàn)略 ―― 組織為增強(qiáng)品牌培育能力，改善品牌培育績效而制定的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間 ： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 注：品牌戰(zhàn)略通常包括品牌培育方針和目標(biāo)的制定、品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃等方面的內(nèi)容。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽 油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 品牌培育方針 ―― 由 組織最高管理者 正式發(fā)布的關(guān)于 品牌培育 方面的全部意圖和方向。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽 什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 注 : 通常品牌培育方針與組織的總方針相一致，并為制定品牌培育 目標(biāo) 提供框架。XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 品牌培育目標(biāo) ―― 在 品牌培育 方面所追求的目的。 XX公司品 牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 注 1：品牌 培育 目標(biāo)依據(jù)組織的品牌培育 方針 制定。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 注 2：通常對 組織 的相關(guān)職能和層次分別規(guī)定品牌培育目標(biāo)。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史 慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 簡稱 XX 公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 BMS：品牌培育管理體系 XX公司品 牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達(dá)娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 CY/BH： **公司 品牌培育手冊 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評