紅桃k成都市場(chǎng)第二戰(zhàn)役執(zhí)行文本模板(編輯修改稿)
2025-02-04 08:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 P：廣電報(bào) 車貼：功效口號(hào)； OD：品牌形象； 賣場(chǎng)：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)接觸管理 ?主要管道 賣場(chǎng)：品牌形象加功效； 小報(bào)：品牌形象加功效； 海報(bào)與墻標(biāo) PR/SP/EVENT/DM 市場(chǎng)策略構(gòu)成 ?行銷整合管理 ?傳播整合管理 行銷整合 ?行銷目標(biāo) ?通路管理 1）網(wǎng)絡(luò)重整 2）溝通與培訓(xùn) 3）賣場(chǎng)活化 ?對(duì)樸血 功效 的反擊 ?對(duì)樸血 媒介 的反擊 ?對(duì)樸雪 購(gòu)買者 的反擊 ?對(duì)樸雪 通路 的反擊 傳播策略 明修棧道 暗渡陳倉(cāng) 棧道： 成都市民補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報(bào)告 陳倉(cāng)： 建立 “ 紅桃 K—補(bǔ)血專家 ” 的品牌網(wǎng)路 紅桃 K品牌目標(biāo) —— A牌（市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者） 策略示意 引起注意，刺激需求 建立“紅桃 K=補(bǔ)血專家”的鏈接 提高品牌親和力 促 進(jìn) 銷 售 策略大綱示意圖 請(qǐng)見(jiàn)附件 1 引起注意，刺激需求的策略 ?策略核心： 以 EVENT為主線，揭示社會(huì)現(xiàn)象，引發(fā)輿論話題，達(dá)到引起關(guān)注的目的。 ?策略簡(jiǎn)述： 以系列方式發(fā)布 《 成都市民補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報(bào)告 》 。 策略背景 ?公眾對(duì)“ 貧血 ”已有較清晰認(rèn)識(shí)，但對(duì)“ 補(bǔ)血 ”概念認(rèn)知不全，需要教育； ?消費(fèi)習(xí)慣中對(duì)補(bǔ)血類保健品 強(qiáng)調(diào)功效 ，信息接受以理性內(nèi)容為主； ?紅桃 K現(xiàn)有 品牌地位 必須予以提升和強(qiáng)調(diào)； 沒(méi)有足夠?qū)嵙蜌馄堑钠放疲? 不堪擔(dān)當(dāng)顧客教育的任務(wù) 策略執(zhí)行 ?第一波（ ) 《 成都市中青年女性補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報(bào)告 》 ?第二波 () 《 成都市老年女性補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報(bào)告 》 ?第三波 () 《 成都市中小學(xué)生補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報(bào)告 》
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