【文章內(nèi)容簡介】 ，嚴(yán)格執(zhí)行返銷比例。 鑒于大多數(shù)中外合資移動通信產(chǎn)品造業(yè)企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)讓程度和進度較差，通過發(fā)布全國統(tǒng)一的國產(chǎn)化程序來考核每個制造企業(yè)每一個型號產(chǎn)品的本地化率，并與該型產(chǎn)品的進口稅率相掛鉤，外資整機企業(yè) 要主動扶持境內(nèi)零部件、元配件的 生產(chǎn)廠商，提高在中國境內(nèi)對零部件的采購比例，從而推動國內(nèi)移動通信配套 元器件工業(yè)的快速發(fā)展和促進中外合資設(shè)立技術(shù)研發(fā)中心，并轉(zhuǎn)讓技術(shù)。 （ 3）扶持國產(chǎn)手機和培育移動通訊市場，國家拿出 60 億元人民幣設(shè)立無 線移動產(chǎn)業(yè)化專項基金。這筆基金的來源有 10 億元的財政投入，國家新增發(fā)的 用于技改的 600 億元國債的一部分，從手機的入網(wǎng)費中撥出 14 億元，以及其它 渠道籌集的資金。而國家連續(xù) 5 年從固定電話初裝費中提取 5%，也是支持國產(chǎn) 手機的研究和產(chǎn)業(yè)化的專項經(jīng)費。 60 億元的 基金主要分為兩大塊，一塊用來支 持移動通信的交換和基礎(chǔ)系統(tǒng)建設(shè)；一塊投向手機產(chǎn)品以及手機配套產(chǎn)品的技 術(shù)研究開發(fā)。 （ 4）中國聯(lián)通開通的 CDMA 網(wǎng)絡(luò)，信息產(chǎn)業(yè)部只批準(zhǔn) 19 家企業(yè)有生產(chǎn) CDMA 終端產(chǎn)品的資格， 18 家國內(nèi)企業(yè)和外商獨資企業(yè)摩托羅拉榜上有名。按聯(lián)通 CDMA網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)容量計算，我國 CDMA手機將擁有 1000億元人民幣的市場規(guī)模， 經(jīng)濟環(huán)境分析 經(jīng)濟環(huán)境主要指經(jīng)濟發(fā)展速度，人均國民生產(chǎn)總值，消費水平和趨勢，金 融狀況等。與其它環(huán)境力量相比，經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)的戰(zhàn)略有更廣泛 而直接的影 響。下面就從上述幾個方面對我國的經(jīng)濟環(huán)境做一些分析。 （ 1）經(jīng)濟發(fā)展速度 自 2020 年以來，我國經(jīng)濟總體上保持高速增長，發(fā) 生了歷史性變化，與此同時，我國的綜合國力顯著增強。高速的經(jīng)濟增長率主 要是內(nèi)需對經(jīng)濟的拉動， 2020 年在出口增幅回落的情況下，國內(nèi)經(jīng)濟繼續(xù)保持 相當(dāng)?shù)脑鲩L水平。與此相對應(yīng)的是，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，手機的消費一 直呈現(xiàn)上升的勢頭。 （ 2） 加入 WTO，意味著我國政府將遵守《基礎(chǔ)電信協(xié)議》，有計劃、分步驟開放國內(nèi)電信市場。加入 WTO 后市場競爭強度不會有太大的增加 ,而且 入世后產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動更加規(guī)范化，競爭自由而公平，良好的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營秩序?qū)⒌靡越⑼瑫r還可以享受 130 多個成員國的優(yōu)惠待遇，防止其它國家利用反傾銷法的制裁，因而有更多的發(fā)展機會。 其次，眾所周知，世界通信設(shè)備制造企業(yè)的零部件基本上都是全球采購，加入 WTO 以后，我國進口關(guān)稅大幅度降低至 3%左右，信息產(chǎn)品甚至可實現(xiàn)零關(guān)稅，這大大降低了我國通信設(shè)備制造企業(yè)的生產(chǎn)成本。 社會文化環(huán)境分析 我國是一個有幾千年歷史的文化古國，因此，有很深的文化根基和文化習(xí) 慣。我們的民族又是個善于吸收與利 用的民族，一方面可以繼續(xù)堅持傳統(tǒng)的文 化理論，另一方面，又可以接受外來的各種各樣的文化，也就是說，有很強的 包容性。因此，對于國產(chǎn)智能手機來說，如果能利用中國幾千年文化的積淀，從中國民族文化出發(fā)，立足于中國傳統(tǒng)的文化，開發(fā)出適合中國幾千年文化特征的 智能機產(chǎn)品，將能獲得長久的成功。 5 技術(shù)環(huán)境分析 目前無線移動通信正處于推陳出新的時代。手機不僅是資金投入的競爭，更是技術(shù)的競爭。 2020 年 10 月 26 日，中國 TDLTEAdvanced 成為 4G 國際標(biāo)準(zhǔn) 。 （ 1）目前所用的 GSM、 3G 領(lǐng)域，技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。 （ 2）為了滿足日益激增的對移動通信電話業(yè)務(wù)的需求，電信設(shè)備供貨商和 運營商正在對現(xiàn)有的第三代移動通信網(wǎng)絡(luò) (3G)進行技術(shù)上的革新，真正解決在移動通信中同時對話音、資料、圖像等多種業(yè)務(wù)的支持，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的對無線多媒體數(shù)據(jù)通信的需要。 （ 3）國際電信聯(lián)盟 (ITU)確定 3G 通信的三大主流無線接口標(biāo)準(zhǔn)分別是 WCDMA（寬頻分碼多重存取）、 CDMA2020（多載波分復(fù)用擴頻調(diào)制）和 TDSCDMA（時分同步碼分多址接入）。在與歐洲、美國各自提出的 3G 標(biāo)準(zhǔn)的競爭 中，中國提出的 TDSCDMA 已正式成為全球 3G 標(biāo)準(zhǔn)之一， 2020 年 10 月 26 日，中國TDLTEAdvanced 成為 4G 國際標(biāo)準(zhǔn) ， 這標(biāo)志著中國在移動通信領(lǐng)域已經(jīng)進入世界領(lǐng)先之列。 5. 市場需求環(huán)境分析 2020 年開始，無論是什么價位段的手機，“智能”成為了不少消費者的新要求。 2020 年 1 月中，在不同 類型 的手機產(chǎn)品中，智能手機的關(guān)注比例高達 %，領(lǐng)先優(yōu)勢較大。此 外，在運營商和手機制造商的不斷努力下， 3G 手機越來越多，其關(guān)注份額也越來越高，智能和 3G 產(chǎn)品成為了市場上的絕對主流。 (圖 )2020 年 1 月中國手機市場不同 類型 產(chǎn)品關(guān)注比例對比 （二）微觀環(huán)境分析 中國手機市場上中所處的地位，從而制定出符合國產(chǎn)手機企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的營 6 銷策略，以獲得競爭優(yōu)勢。下面，運用波特的五種力量模型分析方法對其進行分 析，以期了解國產(chǎn)手機企業(yè)在市場競爭 中所處的位置。 同行業(yè)的競爭者 行業(yè)（ Industry）是一組提供一種或一類相互密切替代產(chǎn)品的公司。如果 某個行業(yè)市場已經(jīng)有了眾多的、強大的或者競爭意識強烈的競爭者，這個行業(yè) 的競爭就會變得激烈。 （ 1） 競爭對手市場份額分布情況 (圖 )2020 年 1 月中國手機市場 智能機 品牌 關(guān)注比例分布 （ 2）主要競爭對手簡介 Oppo 智能手機定位于 中低檔市場，所面臨的主要對手有中興、華為、天語、酷派等中檔智能手機對手，而中檔智能機市場是競爭，最為激烈的智能機產(chǎn)品領(lǐng)域，中檔智能機領(lǐng)域占智能機銷售份額的 50%以上，所以必須了解這些中檔市場的競爭對手，學(xué)習(xí)優(yōu)點，打出特點，才能更好地發(fā)展 oppo 智能機。 中興 :系統(tǒng)大多采用安卓 或 ，分辨率較高，主要特點性價比較高，電池中等平均為 1200mAh 左右，屏幕一般。 華為：系統(tǒng)大多采用 安卓 系統(tǒng) ， 優(yōu)點 1GHz 的高通 CPU 500W 像素 ， 可用空間 、 512RAM ，屏幕較 大，主要特點信號和手機像素較好，手機運存較差。 天語：系統(tǒng)大多采用 安卓 系統(tǒng) ，主要特點聲音大、屏幕大、功能較多， 7 運存大，手機像素高，不過待機時間較短。 酷派：系統(tǒng)采用大多為 安卓，主要特點機型較多，性價比高，質(zhì)量好；手機像素一般，功能平平，電池耐用性較差。 （ 3）競爭力分析 ，三星、摩托羅拉、和蘋果都定位于中高端產(chǎn)品，采取撇脂的定價方式；中興、華為、聯(lián)想、天語和酷派等中檔智能手機對手，定位于中高端產(chǎn)品，采取低價策略；促銷 方面，國內(nèi)品牌智能手機企業(yè)依據(jù)銷售終端上數(shù)量巨大的駐店促銷人員，在零售