oppo智能手機全國市場推廣策劃方案-文庫吧資料
2024-10-21 10:48本頁面
【正文】 由各公司自行設(shè) 計開發(fā)以外，其他的大部分元器件，甚至一些關(guān)鍵芯片都采用外購或外包的方 式，這樣在全球范圍內(nèi)就形成了一批手機芯片和元器件的供應(yīng)商。 在經(jīng)濟貿(mào)易全球化的形勢下，許多商品的生產(chǎn)都實行了全球采購、全球生 產(chǎn)、全球銷售。供應(yīng)商 議價 力量會影響行業(yè)的競爭程度。而時尚化設(shè)計的外觀設(shè)計技術(shù)已經(jīng)大多數(shù)廠家掌握，手機技術(shù)沒有得到應(yīng)有 8 的重視，原先的優(yōu)勢正漸漸變成劣勢。伴隨著產(chǎn)品數(shù)量越來越多，更多的消費者對其產(chǎn)生了興趣。 目前，中國智能手機市場漸漸進(jìn)入了買方市場，特別是對把目標(biāo)市 場定位于年輕人的智能手機企業(yè)來說，這種情況更是明顯。當(dāng)用戶有相當(dāng)大的討價還價優(yōu)勢時，競爭的公司可能會以延長保修期或提 供特殊服務(wù)等方式而得到用戶的忠誠。 購買者 分析顧客主要是分析顧客的討價還價的力量。比如說，在現(xiàn)在的城市中，手機通訊越來越便捷，在許多場合隨處可見，并且話費便宜，奪取了一部分低收入者消費智能手機的機會。當(dāng)替代產(chǎn)品價格下降 或用戶改用替代產(chǎn)品時成本下降時，替代產(chǎn)品 帶來的競爭壓力將會增大。 替代品 在很多行業(yè)，企業(yè)會與其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的公司展開直接的競爭。 智能和 3G 產(chǎn)品成為了市場上的絕對主流 ， 2020 年全年，全球手機出貨量為 億部，較上年的 億部增長了 %。 盡管存在著眾多的進(jìn)入壁壘，潛在要進(jìn)入的企業(yè)往往還是能夠以更高的產(chǎn) 品質(zhì)量、更低的價格和強大的營銷力量而進(jìn)入這個行業(yè)。然而很多的因素都可以構(gòu)成進(jìn)入壁壘。 （ 3）競爭力分析 ，三星、摩托羅拉、和蘋果都定位于中高端產(chǎn)品，采取撇脂的定價方式；中興、華為、聯(lián)想、天語和酷派等中檔智能手機對手，定位于中高端產(chǎn)品，采取低價策略；促銷 方面，國內(nèi)品牌智能手機企業(yè)依據(jù)銷售終端上數(shù)量巨大的駐店促銷人員，在零售上占據(jù)一定的競爭優(yōu)勢。 天語：系統(tǒng)大多采用 安卓 系統(tǒng) ，主要特點聲音大、屏幕大、功能較多， 7 運存大，手機像素高，不過待機時間較短。 中興 :系統(tǒng)大多采用安卓 或 ，分辨率較高，主要特點性價比較高，電池中等平均為 1200mAh 左右，屏幕一般。如果 某個行業(yè)市場已經(jīng)有了眾多的、強大的或者競爭意識強烈的競爭者，這個行業(yè) 的競爭就會變得激烈。下面，運用波特的五種力量模型分析方法對其進(jìn)行分 析，以期了解國產(chǎn)手機企業(yè)在市場競爭 中所處的位置。此 外，在運營商和手機制造商的不斷努力下， 3G 手機越來越多，其關(guān)注份額也越來越高，智能和 3G 產(chǎn)品成為了市場上的絕對主流。 5. 市場需求環(huán)境分析 2020 年開始，無論是什么價位段的手機，“智能”成為了不少消費者的新要求。 （ 3）國際電信聯(lián)盟 (ITU)確定 3G 通信的三大主流無線接口標(biāo)準(zhǔn)分別是 WCDMA（寬頻分碼多重存?。?、 CDMA2020（多載波分復(fù)用擴頻調(diào)制）和 TDSCDMA（時分同步碼分多址接入）。 （ 1）目前所用的 GSM、 3G 領(lǐng)域，技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。手機不僅是資金投入的競爭，更是技術(shù)的競爭。因此，對于國產(chǎn)智能手機來說，如果能利用中國幾千年文化的積淀，從中國民族文化出發(fā)，立足于中國傳統(tǒng)的文化，開發(fā)出適合中國幾千年文化特征的 智能機產(chǎn)品，將能獲得長久的成功。 社會文化環(huán)境分析 我國是一個有幾千年歷史的文化古國，因此，有很深的文化根基和文化習(xí) 慣。加入 WTO 后市場競爭強度不會有太大的增加 ,而且 入世后產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動更加規(guī)范化，競爭自由而公平，良好的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營秩序?qū)⒌靡越⑼瑫r還可以享受 130 多個成員國的優(yōu)惠待遇，防止其它國家利用反傾銷法的制裁，因而有更多的發(fā)展機會。與此相對應(yīng)的是，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，手機的消費一 直呈現(xiàn)上升的勢頭。 （ 1）經(jīng)濟發(fā)展速度 自 2020 年以來，我國經(jīng)濟總體上保持高速增長，發(fā) 生了歷史性變化，與此同時，我國的綜合國力顯著增強。與其它環(huán)境力量相比，經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)的戰(zhàn)略有更廣泛 而直接的影 響。 （ 4）中國聯(lián)通開通的 CDMA 網(wǎng)絡(luò)，信息產(chǎn)業(yè)部只批準(zhǔn) 19 家企業(yè)有生產(chǎn) CDMA 終端產(chǎn)品的資格， 18 家國內(nèi)企業(yè)和外商獨資企業(yè)摩托羅拉榜上有名。而國家連續(xù) 5 年從固定電話初裝費中提取 5%，也是支持國產(chǎn) 手機的研究和產(chǎn)業(yè)化的專項經(jīng)費。 （ 3）扶持國產(chǎn)手機和培育移動通訊市場，國家拿出 60 億元人民幣設(shè)立無 線移動產(chǎn)業(yè)化專項基金。此 外，國家有關(guān)部門將嚴(yán)格執(zhí)行對外商獨資、合資手機企業(yè)的配額制度，加強總 量控制，嚴(yán)格執(zhí)行返銷比例。在我國，有關(guān)部門已制定扶植國產(chǎn) 手機發(fā)展的多項措施以推動數(shù)字移動通信產(chǎn)品國產(chǎn)化進(jìn)入實質(zhì)性發(fā)展階段 : （ 1）控制直接從國外進(jìn)口移動 通信設(shè)備和手機終端設(shè)備，主要采用在國內(nèi)合資生產(chǎn)和中國自主開發(fā)生產(chǎn)的移動通信系統(tǒng)設(shè)備。 二、環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 政治法律環(huán)境分析 治法律環(huán)境的變化顯著影響著企業(yè)的經(jīng)營行為與利益。 Oppo 于 2020 年正式推出音樂手機產(chǎn)品，由于其強勁引的 音質(zhì)也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評和喜愛。 作為 OPPO 品牌旗下最重要
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1