【文章內(nèi)容簡介】 長遠(yuǎn)的角度把握企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的發(fā)展與變革，為戰(zhàn)略管理的實(shí)施提供依據(jù)。一般將企業(yè)生命周期劃分為初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。 （二）周期分析的焦點(diǎn) 以上所述的四種周期類型是密切相關(guān)的，經(jīng)濟(jì)周期與產(chǎn)業(yè)生命周期是從宏觀的角度描述企業(yè)宏觀環(huán)境的特征與發(fā)展趨勢，而產(chǎn)品生命周期與企業(yè)生命周期則針對企業(yè)自身的微觀環(huán)境特征與發(fā)展趨勢進(jìn)行描述。經(jīng)濟(jì)周期是各個(gè)產(chǎn)業(yè)周期綜合，也是各個(gè)企業(yè)生命周期的綜合，產(chǎn)業(yè)生命周期又是產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)品生命周期的綜合，同時(shí)產(chǎn)品生命周期對企業(yè)生命周期也有重要影響?？梢哉f，每一個(gè)企業(yè)都同時(shí)處于以上四種周期狀態(tài)之中，企業(yè)周期分析應(yīng)當(dāng)對以上四種周期進(jìn)行全面的分析。但從經(jīng)濟(jì)學(xué)的制度安排角度來看，同一經(jīng)濟(jì)周期狀態(tài)及同一產(chǎn)業(yè)周期狀態(tài)下的企業(yè)是多個(gè)的，這多個(gè)企業(yè)對經(jīng)濟(jì)周期及產(chǎn)業(yè)生命周期都進(jìn)行分析本身就是一種重復(fù)分析，造成資源的浪費(fèi)。對單個(gè)企業(yè)來講，經(jīng)濟(jì)周期分析及產(chǎn)業(yè)生命周期分析是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要投入大量的人力、物力，可能會(huì)不符合成本效益原則。而且單個(gè)企業(yè)能力上的局限也使分析結(jié)果具有很大的不可靠性，導(dǎo)致企業(yè)制定錯(cuò)誤的戰(zhàn)略。因而可以把經(jīng)濟(jì)周期分析與產(chǎn)業(yè)生命周期分析這兩項(xiàng)工作由專門的政府服務(wù)部門或研究機(jī)構(gòu)完成，而企業(yè)僅展開對產(chǎn)品生命周期及企業(yè)生命周期的分析。 二、企業(yè)現(xiàn)處周期的判斷與分析 周期分析的首要環(huán)節(jié)是對企業(yè)現(xiàn)處周期作出正確的分析與判斷，只有在這一工作基礎(chǔ)之上，才能對企業(yè)未來周期作出預(yù)測，才能確定企業(yè)現(xiàn)處周期下應(yīng)采取的財(cái)務(wù)策略，才能選擇或調(diào)整財(cái)務(wù)分析比較標(biāo)準(zhǔn)。如果周期分析與判斷這一環(huán)節(jié)出現(xiàn)錯(cuò)誤，將會(huì)使一系列的建立在企業(yè)周期分析基礎(chǔ)上的分析與決策工人選出現(xiàn)重大失誤，給企業(yè)帶來不可彌補(bǔ)的損失。所以對企業(yè)現(xiàn)處周期的判斷是周期分析最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。 前已述及對于單個(gè)企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)周期及產(chǎn)業(yè)生命周期的分析與判斷可能得不償失。企業(yè)周期分析的重點(diǎn)應(yīng)放在企業(yè)生命周期與產(chǎn)品生命周期的分析與判斷之上。 （一）企業(yè)生命周期的分析與判斷 企業(yè)生命周期是對企業(yè)管理、文化、財(cái)務(wù)等綜合環(huán)境變化規(guī)律的總結(jié)，在大量的企業(yè)生命周期研究文獻(xiàn)中，學(xué)者們對企業(yè)生命周期各個(gè)階段的特征進(jìn)行了總結(jié)，可以將企業(yè)的實(shí)際狀況與這些特征進(jìn)行比較，對企業(yè)所處周期作出判斷。 企業(yè)生命周期的分析有一個(gè)必須非常注意的問題：在根據(jù)以上比較進(jìn)行判斷時(shí)，不要試圖把企業(yè)只放在生命周期的一個(gè)位臵。企業(yè)的不同部門可能處于不同的周期階段。從總體上看一個(gè)企業(yè)在生命周期中處于什么階段，與估算一個(gè)人年齡的方式很相似，必須進(jìn)行推算。就像要知道一個(gè)人的年齡必須了解他（她）在大多數(shù)時(shí)間的心理與生理表現(xiàn)一樣，判斷企業(yè)所處的生命周期，也必須對企業(yè)在大多數(shù)時(shí)間的行為進(jìn)行分析。 在企業(yè)生命周期的分析與判斷過程中，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)融合了幾個(gè)階段的特征。例如，一個(gè)處于初創(chuàng)期的企業(yè)有時(shí)會(huì)表現(xiàn)出成長期的特征，有時(shí)又會(huì)表現(xiàn)出老化階段的特征。這是企業(yè)生命周期的正?，F(xiàn)象。這并不是說企業(yè)生命周期是一個(gè)非常難以捉摸的事物，其中仍然有規(guī)律可循。健康企業(yè)的生命周期曲線一般呈正常的鐘形分布，也就是說有時(shí)其行為就像它還處于生命周期的上一階段，而它的有些行為又與企業(yè)生命周期的下一階段的特征相符，但是它的絕大部分行為卻表現(xiàn)出企業(yè)在生命周期曲線上目前所處的主要位臵的特征，這些特征正是進(jìn)行企業(yè)生命周期分析與判斷的主要依據(jù)。 （二）產(chǎn)品生命周期的分析與判斷 產(chǎn)品生命周期與企業(yè)生命周期雖然有緊密的聯(lián)系，但兩者對企業(yè)的影響方式卻截然不同。產(chǎn)品生命周期對企業(yè)的影響是局部的，這決定產(chǎn)品生命周期的分析與判斷方法與企業(yè)生命周期分析判斷方法的不同。常用的產(chǎn)品生命周期分析與判斷方法有以下幾種： 直接參考法 它是直接參考國外或其他地區(qū)同類產(chǎn)品的生命周期來確定本企業(yè)產(chǎn)品生命周期所處階段的一種方法。這種方法建立在個(gè)別產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)業(yè)生命周期具有一致性的假設(shè)基礎(chǔ)之上，優(yōu)點(diǎn)是比較簡單，分析成本較低，缺陷在于處部數(shù)據(jù)很難獲得，分析的準(zhǔn)確性也較低。 指標(biāo)分析法 它是通過計(jì)算與產(chǎn)品生命周期密切相關(guān)的幾個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來推斷產(chǎn)品生命周期的一種方法。例如可根據(jù)銷售增長的情況來判斷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場銷售增長率與產(chǎn)品生命周期的對應(yīng)關(guān)系是：市場銷售增長率大于 10%處于成長期，在 1%~10%之間處于成熟期，小于零則認(rèn)為已進(jìn)入衰退期。也可以通過估計(jì)產(chǎn)品的使用用戶數(shù)來判斷：估計(jì)用戶數(shù)在 %~5%為開發(fā)期， 6%~50%為成長期， 51%~75%為成熟期， 76%~90%為飽和期。 直觀判斷法 這是根據(jù)與產(chǎn)品生命周期密切相關(guān)的情況和指標(biāo)直接判斷產(chǎn)品所處周期階段的一種方法。例如根據(jù)銷售狀況判斷，銷售遞增通常為成長期，產(chǎn)品暢銷、銷量波動(dòng)不大通常為成熟期，銷售量遞減為衰退期。 企業(yè)發(fā)展能力分析要點(diǎn)： 一、企業(yè)發(fā)展能力分析框架 二、企業(yè)競爭能力分析 三、企業(yè)周期分析 四、企業(yè)發(fā)展能力財(cái)務(wù)比率分析 企業(yè)發(fā)展能力財(cái)務(wù)比率分析 一、營業(yè)發(fā)展能力分析 企業(yè)價(jià)值的增長應(yīng)當(dāng)主要源自于企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，因此分析企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的發(fā)展情況對于分析企業(yè)的發(fā)展能力非常重要。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)范圍非常廣泛，但從財(cái)務(wù)狀況角度，我們通常關(guān)注企業(yè)銷售的增長和企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模的增長。 從本質(zhì)上看，企業(yè)銷售的增長是企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。在激烈競爭的市場環(huán)境下，銷售的穩(wěn)步增長表現(xiàn)了市場對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)同，同時(shí)也只有通過銷售的增長才能給企業(yè)帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流，并為企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤提供基礎(chǔ)。很難想象一家企業(yè)在銷售逐年下滑的同時(shí)還能保持利潤的穩(wěn)定增長和企業(yè)價(jià)值的提高。因此企業(yè)銷售的增長是企業(yè)生存和發(fā)展的保障，分析企業(yè)的發(fā)展能力首先要分析企業(yè)的銷售增長能力。 同時(shí)，任何一家企業(yè)要實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增長必須要擁有一定的資源。這些資源是企業(yè)開展經(jīng)營活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是企業(yè)取得收入和償還債務(wù)的基礎(chǔ)；此外，企業(yè)的發(fā)展也會(huì)體現(xiàn)在擁有資源的總量不斷增長，同時(shí)也為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供基礎(chǔ)和動(dòng)力。因此分析企業(yè)營業(yè)發(fā)展能力，也要關(guān)注資產(chǎn)規(guī)模的增長。同時(shí)，由于各個(gè)企業(yè)使用資產(chǎn)的效率不同，同樣的資產(chǎn)規(guī)模可以給企業(yè)帶來不同程度的利益，一個(gè)企業(yè)資產(chǎn)使用效率越高，其利用有限資源獲得收益的能力也就越高。反之，如果資產(chǎn)使用效率較低的企業(yè)即使資產(chǎn)或資本規(guī)模能以較快速度增長，也不會(huì)帶來企業(yè)價(jià)值的快速增長。因而資產(chǎn)使用效率作為價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素之一，對其進(jìn)行分析是企業(yè)發(fā)展能力分析的一個(gè)重要方面。 （一）銷售增長指標(biāo) 反映企業(yè)銷售增長情況的財(cái)務(wù)比率主要有銷售（營業(yè)）增長率和三年銷售（營業(yè)）平均增長率。 銷售（營業(yè)）增長率 銷售（營業(yè)）增長率是指企業(yè)本年銷售（營業(yè)）收入增長額同上年銷售（營業(yè)）收入總額的比率。銷售（營業(yè)）增長率表示與去年相比，企業(yè)銷售（營業(yè)）收入的增減變動(dòng)情況，是評價(jià)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展能力的重要指標(biāo)。其計(jì)算公式為： 銷售（營業(yè)）增長率 =本年銷售（營業(yè)）增長額 /上年銷售（營業(yè)）額 100% 公式中：（ 1）本年銷售（營業(yè)）增長額是企業(yè)本年銷售（營業(yè)）收入 與上年銷售（營業(yè)）收入的差額，計(jì)算公式為： 本年銷售（營業(yè)）增長額 =本年銷售（營業(yè)）收入 — 上年銷售（營業(yè)）收入 如本年銷售（營業(yè)）收入低于上年，本年銷售（營業(yè)）增長額用“－”表示。 （ 2）上年銷售（營業(yè)）收入總額是指企業(yè)上年全年銷售（營業(yè)）收入總額。 由銷售增（營業(yè)）長率的計(jì)算公式可以看出，該指標(biāo)反映的是相