自考第八章企業(yè)發(fā)展能力財務報表分析(編輯修改稿)
2025-02-03 20:52 本頁面
【文章內容簡介】 的基礎；產(chǎn)業(yè)生命周期是由產(chǎn)業(yè)內各種產(chǎn)品的生命周期綜合作用形成的，因而表現(xiàn)出比產(chǎn)品生命周期更為復雜的特性。 ? 典型的產(chǎn)業(yè)生命周期可以分為四個階段 : ? （ 1）導入期。產(chǎn)品的研究、開發(fā)費用很高，導致產(chǎn)品的高成本和高價格，而企業(yè)的銷售收入處于較低的水平 ,但競爭企業(yè)少 ,是擴大市場份額的最好時機。 ? （ 2）增長期。隨著生產(chǎn)技術的提高 ,產(chǎn)品成本不斷下降，同時市場需求也穩(wěn)步增長，利潤迅速增加，當然，隨著大量企業(yè)在利潤的吸引下加入該產(chǎn)業(yè) ,加劇了產(chǎn)業(yè)內的競爭。 （ 3）成熟期。經(jīng)過成長期后，少數(shù)資本雄厚、技術領先、管理科學的企業(yè)生存下來并基本上控制和壟斷了整個產(chǎn)業(yè)，每個企業(yè)都擁有一定的市場份額且保持相對穩(wěn)定 ,企業(yè)利潤增長速度較成長期要大為降低 ,但在絕對數(shù)額的增長上仍比較可觀。 （ 4）衰退期。企業(yè)的數(shù)量減少，利潤降低，市場逐步萎縮。 ? ? 一般將企業(yè)生命周期劃分為初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。 ? （二）周期分析的焦點 ? 經(jīng)濟周期與產(chǎn)業(yè)生命周期是從宏觀的角度描述企業(yè)宏觀環(huán)境的特征與發(fā)展趨勢，由專門的政府服務部門或研究機構完成。 ? 產(chǎn)品生命周期與企業(yè)生命周期則針對企業(yè)自身的微觀環(huán)境特征與發(fā)展趨勢進行描述，由企業(yè)進行分析。 ? 二、企業(yè)現(xiàn)處周期的判斷與分析 ? 周期分析的首要環(huán)節(jié)對企業(yè)現(xiàn)處周期作正確的分析與判斷。 ? 企業(yè)周期分析重點應放在企業(yè)生命周期與產(chǎn)品生命周期的分析與判斷之上。 ? （一）企業(yè)生命周期的分析與判斷 ? 從總體上看一個企業(yè)在生命周期中處于什么階段，必須對企業(yè)在大多數(shù)時間的行為進行分析。 ? （二）產(chǎn)品生命周期的分析與判斷 ? 產(chǎn)品生命周期對企業(yè)的影響是局部的，這決定產(chǎn)品生命周期的分析與判斷方法與企業(yè)生命周期分析判斷方法的不同。常用的產(chǎn)品生命周期分析與判斷方法有以下幾種： ? 直接參考法 ? 它是直接參考國外或其他地區(qū)同類產(chǎn)品的生命周期來確定本企業(yè)產(chǎn)品生命周期所處階段的一種方法。 ? 這種方法建立在個別產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)業(yè)生命周期具有一致性的假設基礎之上， ? 優(yōu)點是比較簡單，分析成本較低，缺陷在于外部數(shù)據(jù)很難獲得，分析的準確性也較低。 ? ? 它是通過計算與產(chǎn)品生命周期密切的相關的幾個經(jīng)濟指標來推斷產(chǎn)品生命周期的一種方法。 ? 據(jù)統(tǒng)計，市場銷售增長率與產(chǎn)品生命周期的對應關系是： ? 市場銷售增長率大于 10%處于成長期，在 1%10%之間處于成熟期，小于零則認為已進入衰退期。 ? ? 這是根據(jù)與產(chǎn)品生命周期密切相關的情況和指標直接判斷產(chǎn)品所處周期階段的一種方法。 ? 例如根據(jù)銷售狀況判斷，銷售遞增通常為成長期，產(chǎn)品暢銷、銷量波動不大通常為成熟期，銷售量遞減為衰退期。 ? 【 例題單選 】 產(chǎn)品在市場上的銷售情況及獲利能力隨著時間的推移而從誕生、成長到成熟、最終走向衰亡的演變過程稱為（ ） ? C.產(chǎn)業(yè)生命周期 ? 答案： B ? 【 例題多選 】 常用的產(chǎn)品生命周期分析與判斷的方法包括（ ） ? 接判斷法 平均法 ? 答案： ABC ? 【 例題單選 】 建立在個別產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)業(yè)生命周期具有一致性假設基礎之上的產(chǎn)品生命周期分析判斷方法是（ ） ? C.直接判斷法 ? 答案： A 第四節(jié) 企業(yè)發(fā)展能力財務比率分析 ―― 包括營業(yè)發(fā)展能力和財務發(fā)展能力分析 ? 一、營業(yè)發(fā)展能力分析 ? 從財務狀況角度，我們通常關注企業(yè)銷售的增長和企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模的增長。 ? 從本質上看，企業(yè)銷售的增長是企業(yè)發(fā)展的驅動力。分析企業(yè)的發(fā)展能力首先要分析企業(yè)的銷售增長能力。 ? 同時，任何一家企業(yè)實現(xiàn)價值的增長必須要擁有一定的資源。因此分析企業(yè)營業(yè)發(fā)展能力，也要關注資產(chǎn)規(guī)模的增長。 ? 另外資產(chǎn)使用效率作為價值驅動因素之一，對其進行分析是企業(yè)發(fā)展能力分析的一個重要方面。 ?（一）銷售增長指標 ? 反映企業(yè)銷售增長情況的財務比率主要有銷售（營業(yè)）增長率和三年銷售（營業(yè)）
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