搜索是重要的消費品營銷工具(編輯修改稿)
2025-02-02 05:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分段以后，營銷人就一直深感缺乏的。 ComScore 的高級媒體副總 JamesLamberti 說：“搜索引擎可以被 認(rèn)作一種到達(dá)工具，甚至可以被認(rèn)作是一種更有力的到達(dá)工具。它可以到達(dá)那些明顯對你的產(chǎn)品很感興趣的人?！? 搜索引擎營銷花費過低 然而，這令人吃驚的流量竟然出于這樣一個事實， CPG 產(chǎn)品的營銷商們在線營銷花費不足。對于大部分處于該行業(yè)的企業(yè)（包括參與調(diào)研的寶潔公司在內(nèi)），在可測量的媒介花費中，只有很低的、一位數(shù)的百分點用于網(wǎng)絡(luò)。根據(jù) TNS 媒體情報數(shù)據(jù)顯示： 27 年上半年，寶潔在線花費只占 16 億美元花銷的 %。而一年前這一比例為 %。 這一數(shù)據(jù)沒計算搜索引 擎，但是研究公司 Jupiter 估計，目前搜索引擎在整個 CPG 產(chǎn)品在線媒介花費中所占的比例低于 2%。即便如此，寶潔公司（它在本研究中的合作伙伴包括 Yahoo和搜索引擎營銷專業(yè)組織），把這一數(shù)據(jù)看作搜索引擎力量的標(biāo)志。 Lamberti 先生說：“人們在心理上可能會以為搜索通常只針對汽車或者抵押生意。而不是 CPG產(chǎn)品。人們不會為了除臭劑或者皮膚護(hù)理產(chǎn)品而搜索。實際上，人們會的?！? 寶潔公司的搜索創(chuàng)新經(jīng)理 Randy
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