中小企業(yè)及管理者汽車消費(fèi)力調(diào)查報(bào)告(終)(編輯修改稿)
2025-02-01 17:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 %。 目前使用的商務(wù)用車 3強(qiáng)品牌： 桑塔納、雅閣、奧德賽。 最具商務(wù)性的車 3強(qiáng)品牌： 別克 GL奧德賽、豐田大霸王。 擁有 商務(wù)用車平均裸車價(jià)格為 選擇目前的作為商務(wù)用車的 5大原因 性價(jià)比高 外觀設(shè)計(jì)商務(wù)化 車內(nèi)空間大 品牌知名度高 安全 最具商務(wù)性車的 5大特質(zhì) 穩(wěn)重 體現(xiàn)身份地位 讓人有成就感 經(jīng)典 高雅 品牌 價(jià)位 吸引點(diǎn) 特質(zhì) 重點(diǎn)結(jié)果 匯總 …… 首選，由于阿里巴巴用戶多數(shù)為經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的群體，所以他們擁有較強(qiáng)的汽車消費(fèi)力，無論是汽車擁有率、預(yù)購率、二次購車率，還是選擇的價(jià)位、品牌都充分的說明了這點(diǎn)。 關(guān)鍵詞：消費(fèi)力強(qiáng) 其次，阿里巴巴用戶的社會(huì)地位也較高、且特質(zhì)明顯，所以他們選擇的汽車具有較強(qiáng)的傾向性，他們會(huì)比一般群體更傾向于 SUV和 MPV，即使選擇轎車也會(huì)選擇可以體現(xiàn)特質(zhì)的雅閣、帕薩特等。 關(guān)鍵詞：特質(zhì)明顯 再次，雖然阿里巴巴用戶目前使用的私用和商務(wù)用車大部分為共用一輛車，且具有一定的關(guān)聯(lián)性和一致性，但他們對(duì)私用和商務(wù)用的需求點(diǎn)不同，私用主要是為了滿足個(gè)性化、駕駛體驗(yàn)等自我需求，而商務(wù)用是為了體現(xiàn)社會(huì)身份的同時(shí)帶給有接觸的商務(wù)群體更安全、更舒適的乘坐體驗(yàn)。另外，他們理想中的私用車和商務(wù)用車在車型和品牌上差距也很大。 關(guān)鍵詞 1：私用車 =適合自己 +SUV+寶馬 X5；關(guān)鍵詞 2：商務(wù)用車 =社會(huì)身份 +MPV+別克 GL8 最后，阿里巴巴用戶對(duì)汽車的理解和消費(fèi)日漸更加成熟，他們?cè)跐M足了私用和商務(wù)用特質(zhì)之外，開始更加關(guān)注汽車的技術(shù)性能和服務(wù)，而且不再停留于廣告信息，而是更加關(guān)注汽車深度資訊、評(píng)測(cè)、體驗(yàn)等，同時(shí)相互分享經(jīng)驗(yàn)。 關(guān)鍵詞：成熟的懂車者 9 Contents 目 錄 用戶汽車消費(fèi)力狀況概述 第一 部分 阿里巴巴用戶汽車 擁有 狀況 圖 1 圖 2 按照用途劃分 阿里巴巴用戶中的 %為有車者； 他們使用車的兩個(gè)主要用途為 私用 和 商務(wù)用 ，私用的 %，商務(wù)用的 %； 有車者中，大部分用戶（ %）私、商務(wù)共用一輛車，部分用戶（ %）私、商務(wù)分別使用兩輛車，小部分用戶只有私用車（ %）或只有商務(wù)用車（ %）。 阿里巴巴用戶汽車 預(yù)購 狀況 圖 3 圖 4 購車重復(fù)度 圖 5 未來半年內(nèi)，阿里巴巴用戶中， %的人有個(gè)人購車打算， %的人所屬企業(yè)有購車打算。 個(gè)人購車中，有 %為非首次購車者。 阿里巴巴用戶汽車 購買決策 圖 6 圖 7 圖 8 從購買決策角度分析，阿里巴巴用戶在個(gè)人和企業(yè)購車中均體現(xiàn)重要角色，他們中的 絕大部分 會(huì)對(duì)汽車購買 直接決策 或 產(chǎn)生影響 。 會(huì)對(duì)他們選擇汽車產(chǎn)生影響的主要信息來源是 汽車資訊 、 群體分享 、 廣告 和 體驗(yàn) 。 阿里巴巴用戶汽車 指標(biāo)重要度 表 1 總體來看， 與以前相比 ，阿里巴巴用戶對(duì)汽車的 技術(shù)性能 關(guān)注度提高最多，
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