中小企業(yè)及管理者汽車消費力調查報告(終)(編輯修改稿)
2025-02-01 17:45 本頁面
【文章內容簡介】 %。 目前使用的商務用車 3強品牌： 桑塔納、雅閣、奧德賽。 最具商務性的車 3強品牌： 別克 GL奧德賽、豐田大霸王。 擁有 商務用車平均裸車價格為 選擇目前的作為商務用車的 5大原因 性價比高 外觀設計商務化 車內空間大 品牌知名度高 安全 最具商務性車的 5大特質 穩(wěn)重 體現(xiàn)身份地位 讓人有成就感 經典 高雅 品牌 價位 吸引點 特質 重點結果 匯總 …… 首選，由于阿里巴巴用戶多數(shù)為經濟實力較強的群體，所以他們擁有較強的汽車消費力，無論是汽車擁有率、預購率、二次購車率，還是選擇的價位、品牌都充分的說明了這點。 關鍵詞：消費力強 其次，阿里巴巴用戶的社會地位也較高、且特質明顯，所以他們選擇的汽車具有較強的傾向性，他們會比一般群體更傾向于 SUV和 MPV，即使選擇轎車也會選擇可以體現(xiàn)特質的雅閣、帕薩特等。 關鍵詞：特質明顯 再次，雖然阿里巴巴用戶目前使用的私用和商務用車大部分為共用一輛車，且具有一定的關聯(lián)性和一致性，但他們對私用和商務用的需求點不同，私用主要是為了滿足個性化、駕駛體驗等自我需求，而商務用是為了體現(xiàn)社會身份的同時帶給有接觸的商務群體更安全、更舒適的乘坐體驗。另外，他們理想中的私用車和商務用車在車型和品牌上差距也很大。 關鍵詞 1：私用車 =適合自己 +SUV+寶馬 X5；關鍵詞 2：商務用車 =社會身份 +MPV+別克 GL8 最后，阿里巴巴用戶對汽車的理解和消費日漸更加成熟，他們在滿足了私用和商務用特質之外，開始更加關注汽車的技術性能和服務，而且不再停留于廣告信息，而是更加關注汽車深度資訊、評測、體驗等，同時相互分享經驗。 關鍵詞：成熟的懂車者 9 Contents 目 錄 用戶汽車消費力狀況概述 第一 部分 阿里巴巴用戶汽車 擁有 狀況 圖 1 圖 2 按照用途劃分 阿里巴巴用戶中的 %為有車者； 他們使用車的兩個主要用途為 私用 和 商務用 ，私用的 %，商務用的 %； 有車者中，大部分用戶（ %）私、商務共用一輛車，部分用戶（ %）私、商務分別使用兩輛車，小部分用戶只有私用車（ %）或只有商務用車（ %）。 阿里巴巴用戶汽車 預購 狀況 圖 3 圖 4 購車重復度 圖 5 未來半年內，阿里巴巴用戶中， %的人有個人購車打算， %的人所屬企業(yè)有購車打算。 個人購車中，有 %為非首次購車者。 阿里巴巴用戶汽車 購買決策 圖 6 圖 7 圖 8 從購買決策角度分析，阿里巴巴用戶在個人和企業(yè)購車中均體現(xiàn)重要角色，他們中的 絕大部分 會對汽車購買 直接決策 或 產生影響 。 會對他們選擇汽車產生影響的主要信息來源是 汽車資訊 、 群體分享 、 廣告 和 體驗 。 阿里巴巴用戶汽車 指標重要度 表 1 總體來看， 與以前相比 ，阿里巴巴用戶對汽車的 技術性能 關注度提高最多，
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