寶島眼鏡提案ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-01 09:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大明眼鏡：“質(zhì)量第一” ? 有近 70年歷史的北京老字號大明眼鏡店已將 63個連鎖網(wǎng)點覆蓋在北京市 18個區(qū)縣內(nèi)，自 2022年起，零售營業(yè)額連續(xù)超過億元； ? 營銷分析： – 廣告先行：上世紀八十年代，大明率先在國內(nèi)眼鏡行業(yè)利用媒體廣告進行營銷宣傳，擴大影響，樹立形象 – 技術(shù)領(lǐng)先：大明眼鏡店打出能驗 配 1000多度散光和 2022多度近視、 遠視鏡的招牌，不僅是抖落老字 號的絕活 – 質(zhì)量把關(guān)：用扎實的產(chǎn)品質(zhì)量確 ?！鞍倌昀系辍钡拿? 眼鏡市場競爭分析 ? 大明 vs寶島優(yōu)勢： – “百年老店”的高知名度和高可信度 – 大明在北京的壟斷優(yōu)勢 – 北京人的老字號追求 – 專業(yè)水平受到業(yè)內(nèi)稱贊 ? 大明 vs寶島劣勢： – 老品牌向眼鏡的時尚轉(zhuǎn)變有一定難度 – 強勢局限在北京，全國品牌知名度不高 – 資金實力不及寶島 眼鏡市場競爭分析 ? 雪亮眼鏡創(chuàng)辦于一九八七年， 2022年北京連鎖店擴大到70余家，銷售額連年上升，可以與“大明”媲美 ? 雪亮 vs寶島優(yōu)勢： – 較早進入北京 – 品牌知曉率較高 – 店鋪遍及北京各個區(qū)域， 覆蓋率較高 – 率先以時尚領(lǐng)導(dǎo)市場 ? 雪亮 vs寶島劣勢： – 資金實力不及寶島 雪亮眼鏡：“追求卓越” 寶島眼鏡 產(chǎn)品分析 寶島眼鏡產(chǎn)品分析 ? 寶島眼鏡集團 1981年成立于中國臺灣，目前在臺灣有320多家連鎖店，是臺灣地區(qū)最大的眼鏡零售企業(yè) ? 1997年３月份進入大陸市場 ? 到 2022年，寶島在國內(nèi)的店數(shù)達到 32家 ? 2022年底，寶島眼鏡共有 52家店 ? 2022年底，突破 100家，成為中國眼鏡零售市場的龍頭企業(yè) ? 2022年 9月，店數(shù)達到 140家，成為一家跨全國的眼鏡連鎖企業(yè)， 2022年底，寶島眼鏡在國內(nèi)的服務(wù)都市有 : 哈爾濱、大慶、長春、沈陽、大連、吉林、北京、天津、合肥、上海、南京、蘇州、杭州、寧波、福州、泉州、廈門、漳州、廣州、武漢、重慶、成都 ? 目前，寶島在中國 21個大中城市開設(shè)連鎖店 185家。 ? 目前光在北京市就有 46家連鎖店。 寶島眼鏡產(chǎn)品 SWOT分析 ? 實力雄厚： – 目前，寶島在中國大陸開設(shè)連鎖店已經(jīng)達到 185家，今年 5月 31日，在全球已經(jīng)達到 528家 – 寶島眼鏡率先在啟用 ERP系統(tǒng)時， “項目計劃投入 500萬 600萬元，全部完成后將是 800萬 1000萬元”，僅此一條就將國內(nèi)無數(shù)中小眼鏡連鎖店拒之門外，對于年銷售額過億的“大明眼鏡”來說， ERP也顯得過于奢侈 ? 管理先進： – 率先使用 ERP系統(tǒng)，有效管理全國幾百家連鎖店 ? 營銷思路明確： – 根據(jù)企業(yè)實力分步驟開展營銷 – 以專業(yè)化和服務(wù)體系作為基礎(chǔ) – 把準時尚的趨勢，以健康和時尚區(qū)別競爭對手 優(yōu) 勢
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