錢湖牌大閘蟹營銷推廣策劃方案【可編輯策劃案】(編輯修改稿)
2025-02-01 02:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 三、公關(guān)活動(dòng)推進(jìn) —— 東錢湖大閘蟹專家論證 ?活動(dòng)主題：東錢湖大閘蟹養(yǎng)殖研討會(huì) ?活動(dòng)課題：東錢湖水質(zhì)現(xiàn)場檢驗(yàn)、東錢湖大閘蟹品質(zhì)鑒定、東錢湖旅游產(chǎn)業(yè)多元化 ?活動(dòng)時(shí)間： 2022年 8月 12日（星期六） ?邀請(qǐng)人群：寧波農(nóng)業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)員 東錢湖旅游度假區(qū)管理中心 媒體人士（金報(bào)、商報(bào)、晚報(bào)） 可邀請(qǐng)寧波大學(xué)水產(chǎn)養(yǎng)殖實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心教授專家一名 ?活動(dòng)形式：禮儀接待、基地參觀、水質(zhì)鑒定、大閘蟹品質(zhì)鑒定、會(huì)議討論、晚宴 ?準(zhǔn)備工作：歡迎條幅 2條、會(huì)議主題條幅、接待室一間、會(huì)議室一間（可容納 30人左右） 四、公關(guān)活動(dòng)推進(jìn) —— 東錢湖大閘蟹首批起撈 ?活動(dòng)時(shí)間： 2022年 9月中旬（根據(jù)大閘蟹長勢(shì)定具體日期） ?活動(dòng)主題：東錢湖首批大閘蟹起撈了 ?活動(dòng)地點(diǎn)：東錢湖會(huì)所、大閘蟹基地 ?參與人群：媒體記者（現(xiàn)代金報(bào)、東南商報(bào)、寧波晚報(bào)、寧波電臺(tái)、電視臺(tái)）、基地工作人員 ?活動(dòng)形式：媒體接待、打撈儀式、發(fā)車儀式 ?活動(dòng)效果：通過起撈儀式，正式宣布東錢湖大閘蟹上市。 ?活動(dòng)費(fèi)用：媒體記者紅包 五、公關(guān)活動(dòng)推進(jìn) —— 錢湖牌大閘蟹打假防偽發(fā)布會(huì) +中秋聯(lián)誼會(huì) ?活動(dòng)時(shí)間： 2022年 9月 30日（中秋節(jié)） ?活動(dòng)主題：東錢湖“錢湖牌”大閘蟹客戶聯(lián)誼會(huì) ? 錢湖牌大閘蟹打假防偽發(fā)布會(huì) ?活動(dòng)地點(diǎn)：寧波市酒店（開元酒店宴會(huì)廳） OR 東錢湖會(huì)所 ?活動(dòng)形式：防偽發(fā)布會(huì)（展示防偽標(biāo)識(shí) +重新發(fā)布之前專家認(rèn)證）、客戶現(xiàn)場訂購、客戶聯(lián)誼會(huì)（文藝表演 +抽獎(jiǎng)+宴會(huì)） ?參與人群：媒體記者、商家（人數(shù)控制在 100人左右） ?活動(dòng)費(fèi)用：聯(lián)誼會(huì)費(fèi)用 4萬 +11桌宴席費(fèi)用 +媒體紅包 =總體費(fèi)用控制在 15萬內(nèi) 六、媒體公關(guān)活動(dòng) —— 東錢湖大閘蟹美食節(jié) ?活動(dòng)時(shí)間： 2022年 10月 20日 ?活動(dòng)地點(diǎn)：東錢湖會(huì)所、大閘蟹基地 ?參與人群：媒體記者、寧波市民、重要客戶、東錢湖相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) ?活動(dòng)形式：釣蟹比賽（在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，冠軍可全額獲得免費(fèi)大閘蟹，前五名享受 6折優(yōu)惠、其他的享受 8 折優(yōu)惠） 美食烹飪（聘請(qǐng)廚師現(xiàn)場教學(xué)、 客戶體驗(yàn)、美味品嘗） 蟹王蟹后拍賣會(huì) ?活動(dòng)準(zhǔn)備：在媒體上提前一星期預(yù)告，寧波市民通過熱線電話報(bào)名參加（通知在 15組） ?活動(dòng)人數(shù)： 30組（ 60人左右） ?活動(dòng)費(fèi)用： 3萬左右 七、公關(guān)活動(dòng)推進(jìn) —— 公益慈善活動(dòng) ?慈善公益的推進(jìn)，對(duì)“錢湖牌”的長線品牌推廣有一定的促進(jìn)作用。 ?合作單位：寧波紅字會(huì)、寧波慈善總會(huì) ?合作方式：大閘蟹走進(jìn)困難家庭，讓他們體會(huì)節(jié)日快樂、錢湖牌大閘蟹助學(xué)金（每學(xué)年 10對(duì)） ?新聞傳播：通過寧波慈善網(wǎng)、東方熱線、寧波網(wǎng)、現(xiàn)代金報(bào)、東南商報(bào)、寧波晚報(bào)、寧波新聞 ?運(yùn)作方式：慈善機(jī)構(gòu)推薦、媒體推薦 ?效果評(píng)估：做好事有好報(bào)，軟性宣傳效果最佳，對(duì)洗澡蟹印象清除 八、公關(guān)活動(dòng)推進(jìn) —— 媒體合作 ?讓媒體參與到營銷過程中，會(huì)起到事半功倍的作用。 ?操作模式：消費(fèi)者通過媒體熱線訂購，可獲得一定額度的優(yōu)惠。 ? 媒體熱線電話每天控制在前 30名（根據(jù)銷售情況調(diào)整名額） ?營銷效果：既可以達(dá)到媒體宣傳效果，又可以達(dá)到營銷目的。 ?媒體合作：現(xiàn)代金報(bào)（主媒體）、東方熱線網(wǎng)上報(bào)名 九、公關(guān)活動(dòng)推進(jìn) —— 創(chuàng)意廣告牌 ?創(chuàng)意型的廣告牌起到的不是僅僅是廣告的作用，更是對(duì)產(chǎn)品文化的詮釋。 ?創(chuàng)意廣告牌設(shè)立地點(diǎn)：東錢湖旅游集散地重要出路口 ?廣告牌具備要素：美觀、造型（大螃蟹）、可售數(shù)量（隨著銷售推進(jìn)更改數(shù)字） 九、公關(guān)活動(dòng)推進(jìn)進(jìn)度線 七月 八月 九月 十月 媒體見面會(huì) 專家論證會(huì) 首批起撈儀式 中秋聯(lián)誼 美食節(jié) 公益活動(dòng) 十一月 媒體營銷 策略總綱 執(zhí)行方案 1 2 產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品包裝思路 ?一、提升產(chǎn)品附
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