錢湖牌大閘蟹營(yíng)銷推廣策劃方案【可編輯策劃案】(參考版)
2025-01-08 02:25本頁面
【正文】 大范圍傳播 網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行策略 ——Video 原創(chuàng)類 視頻網(wǎng)站 門戶類 視頻網(wǎng)站 綜吅類 視頻網(wǎng)站 LOGO Thank You ! 。對(duì)此信息進(jìn)行轉(zhuǎn)帖 好友同樣有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，活動(dòng)地址：。 使用金泰梁記品牌 LOGO，增加品牌知名度。也促迚用戶對(duì)產(chǎn)品的了解。如：大閘蟹做法類文章、美食歷史類文章、營(yíng)養(yǎng)類文章、各地美食一類、美食比賽類、豪華餐目錄、美食故事等等。 首發(fā) ?策劃 ： 撰寫最生勱、最具討論性的話題 ?執(zhí)行 ： 運(yùn)用最資深、最有說服力的 ID ?投放 ： 選擇最熱門、最針對(duì)性的論壇 ?利用轉(zhuǎn)載擴(kuò)大金泰梁記在 BBS論壇內(nèi)的影響力 話題原創(chuàng)首發(fā) 話題轉(zhuǎn)載 轉(zhuǎn)載 網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行策略 —BBS媒介選擇 美食論壇 人氣論壇 購(gòu)物論壇 地方論壇 受眾人群精準(zhǔn)、信息傳達(dá)率高 人群以搜集分享購(gòu)物信息為主 人氣足、流量大，信息擴(kuò)散性強(qiáng) 地域性強(qiáng)，群體接受能力強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行策略 —BBS軟文丼例 從禮品的角度去做。 網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳效果 “ 點(diǎn) ” 準(zhǔn) “面”廣 借勢(shì) ? 精準(zhǔn)選取推廣目標(biāo)人群 ? 影響網(wǎng)絡(luò)人群，以大面積品牌信息覆蓋互聯(lián)網(wǎng) ? 借劣時(shí)事熱點(diǎn)，借勢(shì)造勢(shì)，將品牌傳播效果最大化 針對(duì)目標(biāo)人群，以促迚線下銷售及轉(zhuǎn)化金泰梁記品牌忠誠(chéng)者為網(wǎng)絡(luò)傳播原則 賣點(diǎn)基礎(chǔ) ? 建立在產(chǎn)品賣點(diǎn)基礎(chǔ)上的品牌效果傳播 金泰梁記項(xiàng)目宣傳推廣規(guī)劃 金泰梁記項(xiàng)目宣傳推廣策略 IM 即時(shí)通訊推廣 Video 視頻推廣 BBS 論壇推廣 WIKI 問答推廣 MicroBlog 微博推廣 SNS 社區(qū)推廣 金泰梁記 線上目標(biāo) 人群 線下目標(biāo) 人群 金泰梁記品牌 軟性植入 深入互動(dòng) 自主傳播 將金泰梁記品牌產(chǎn)品信息融入傳播信息中，吸引人群迚行高度關(guān)注 充分利用大閘蟹的周邊話題及關(guān)注點(diǎn)不網(wǎng)友迚行深入互勱，吸引更多人群加入討論 通 過 引導(dǎo)人群對(duì)金泰梁記品牌的忠實(shí)，并自主 傳播 ，提升宣傳影響力 金泰梁記項(xiàng)目宣傳推廣策略核心 網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行策略 ——BBS BBS論壇社區(qū)可以表現(xiàn)成為第三方傳播和評(píng)價(jià)，可以影響到用戶認(rèn)知和購(gòu)買決策。尤其金泰梁記品牌大閘蟹更需要建立網(wǎng)絡(luò)良好口碑及網(wǎng)絡(luò)信息的覆蓋 打造金泰梁記知名品牌大閘蟹 提升 網(wǎng)絡(luò)聲量 提高 網(wǎng)絡(luò)知名度 樹立 品牌美譽(yù)度 網(wǎng)絡(luò)推廣可產(chǎn)生效果： 可使金泰梁記網(wǎng)絡(luò)商城獲得較高的訪問量，產(chǎn)生較高關(guān)注度 主流網(wǎng)絡(luò)媒體的病毒式信息傳播，可全面提升品牌關(guān)注度（提起大閘蟹，網(wǎng)民腦中映現(xiàn)金泰梁記）。 購(gòu)買商品或服務(wù) 后將商品的使用 情況和心得不社 區(qū)內(nèi)的網(wǎng)友交流 分享。 在相關(guān)的社區(qū)中 搜索網(wǎng)友發(fā)布的 商品相關(guān)信息， 了解商品。 關(guān)注 興趣 搜索 購(gòu)買 分享 由網(wǎng)絡(luò)媒介中得 到的信息對(duì)商品 產(chǎn)生關(guān)注。 網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳優(yōu)勢(shì) 傳播成本低 —基亍人們自發(fā)的口口相傳，成本僅限亍對(duì)信息源頭的傳播費(fèi)用 定向準(zhǔn)確 —“ 物以類聚，人以群分”，人們都有自己的交際圈，日常生活中的交流往往圍繞彼此關(guān)注的話題 可信仸度高—同樣的質(zhì)量，同樣的價(jià)格，人們往往都是選擇一個(gè)具有良好口碑的產(chǎn)品或服務(wù)。 產(chǎn)品禮盒材料選擇 ?竹料加工產(chǎn)品應(yīng)用較廣，可塑性強(qiáng)，竹文化注入能提高產(chǎn)品檔次。 ?媒體合作：現(xiàn)代金報(bào)（主媒體）、東方熱線網(wǎng)上報(bào)名 九、公關(guān)活動(dòng)推進(jìn) —— 創(chuàng)意廣告牌 ?創(chuàng)意型的廣告牌起到的不是僅僅是廣告的作用，更是對(duì)產(chǎn)品文化的詮釋。 ?操作模式：消費(fèi)者通過媒體熱線訂購(gòu)，可獲得一定額度的優(yōu)惠。 ?活動(dòng)費(fèi)用：媒體記者紅包 五、公關(guān)活動(dòng)推進(jìn) —— 錢湖牌大閘蟹打假防偽發(fā)布會(huì) +中秋聯(lián)誼會(huì) ?活動(dòng)時(shí)間： 2022年 9月 30日（中秋節(jié)）
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