錢湖牌大閘蟹營銷推廣策劃方案【可編輯策劃案】-文庫吧資料
2025-01-11 02:25本頁面
【正文】 ?活動主題：東錢湖“錢湖牌”大閘蟹客戶聯(lián)誼會 ? 錢湖牌大閘蟹打假防偽發(fā)布會 ?活動地點(diǎn)：寧波市酒店（開元酒店宴會廳） OR 東錢湖會所 ?活動形式：防偽發(fā)布會（展示防偽標(biāo)識 +重新發(fā)布之前專家認(rèn)證）、客戶現(xiàn)場訂購、客戶聯(lián)誼會（文藝表演 +抽獎+宴會） ?參與人群：媒體記者、商家（人數(shù)控制在 100人左右） ?活動費(fèi)用：聯(lián)誼會費(fèi)用 4萬 +11桌宴席費(fèi)用 +媒體紅包 =總體費(fèi)用控制在 15萬內(nèi) 六、媒體公關(guān)活動 —— 東錢湖大閘蟹美食節(jié) ?活動時間： 2022年 10月 20日 ?活動地點(diǎn)：東錢湖會所、大閘蟹基地 ?參與人群：媒體記者、寧波市民、重要客戶、東錢湖相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) ?活動形式：釣蟹比賽（在規(guī)定時間內(nèi)，冠軍可全額獲得免費(fèi)大閘蟹，前五名享受 6折優(yōu)惠、其他的享受 8 折優(yōu)惠） 美食烹飪（聘請廚師現(xiàn)場教學(xué)、 客戶體驗(yàn)、美味品嘗） 蟹王蟹后拍賣會 ?活動準(zhǔn)備：在媒體上提前一星期預(yù)告，寧波市民通過熱線電話報名參加（通知在 15組） ?活動人數(shù)： 30組（ 60人左右） ?活動費(fèi)用： 3萬左右 七、公關(guān)活動推進(jìn) —— 公益慈善活動 ?慈善公益的推進(jìn)，對“錢湖牌”的長線品牌推廣有一定的促進(jìn)作用。 ?活動時間： 2022年 7月 21日 ?活動地點(diǎn)：東錢湖大閘蟹基地、東錢湖會所 ?邀請人群：東南商報、現(xiàn)代金報、寧波晚報（還可選擇寧波新聞 OR阿拉講大道）、 5名熱心市民 ?活動形式：參觀大閘蟹基地 +東錢湖會所茶會 +贈送大閘蟹搶鮮劵（搶鮮劵可在大閘蟹上市兌換） ?預(yù)熱準(zhǔn)備： 《 現(xiàn)代金報 》 刊登征召新聞（時間 7月 12日左右），寧波市民可通過熱線電話報名參加活動。 12月份 ~1月份，在大閘蟹銷售允許的情況下，打公益牌，奠定品牌長線發(fā)展。 7月： 《 東錢湖大閘蟹長勢探秘 》 （與 2月放苗形成呼應(yīng)） 8月： 《 東錢湖大閘蟹即將迎來豐收季 》《 東錢湖大閘蟹養(yǎng)殖研討會 》 （論證養(yǎng)殖環(huán)境，邀請寧波農(nóng)業(yè)局） 9月： 《 東錢湖大閘蟹第一批起撈 》《 東錢湖大閘蟹身份防偽 》 10月： 《 東錢湖大閘蟹烹飪美食節(jié) 》 （配合寧波當(dāng)?shù)乜谖锻茝V） 《 東錢湖大閘蟹垂釣日 》 11月： 《 東錢湖大閘蟹蟹王拍賣會 》 預(yù)計費(fèi)用： 三、網(wǎng)絡(luò)宣傳 ?《 東方熱線 》《 寧波網(wǎng) 》 大閘蟹新聞報道及活動報名熱線，首頁廣告； ?開通東錢湖大閘蟹官方微博，對預(yù)售、捕撈、活動全方位信息公開； ?百度知道、百度貼吧、天涯論壇等進(jìn)行灌水； ?建立客服 及客服熱線； ?利用短信平臺進(jìn)行短信選擇性定向群發(fā)。 ? 廣告投放建議以新聞式軟廣告投入，營造新聞事件、公關(guān)事件： ? 《 首批東錢湖大閘蟹培育成功，寧波市民可在今年中秋吃到本土大閘蟹 》 ? 《 東錢湖大閘蟹首批上市，預(yù)計產(chǎn)量在 XXX公斤 》 ? 《 秋高氣爽，周末小朋友在東錢湖迚行釣大閘蟹比賽 》 ? 《 本年度大閘蟹捕撈接近尾聲，東錢湖完成大閘蟹 XXX產(chǎn)量 》 《 寧波大閘蟹走迚貧困家庭 》 ? 以上三個欄目抓住 3~4次新聞事件播出，費(fèi)用控制在 50000內(nèi)。 推廣策略 媒體宣傳 公關(guān)活動 產(chǎn)品包裝 電視媒體 報紙軟硬廣 短信平臺 路牌廣告 媒體見面會 客戶活動 垂釣活動 蟹王拍賣會 美食節(jié) 配料搭配 產(chǎn)品內(nèi)外包裝 大閘蟹身仹證 網(wǎng)絡(luò)平臺搭建 網(wǎng)絡(luò)宣傳 LOGO 【 錢湖牌大閘蟹 】 營銷推廣方案 閑話少說，先看本案
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