紅酒推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 08:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 降低銷售成本和市場費(fèi)用。形成良性循環(huán)。我們力求產(chǎn)品嘗試率達(dá) 3040% ；品牌認(rèn)知度達(dá) 40%以上； 品牌知名度達(dá)40%以上 ；l年內(nèi)銷售目標(biāo)達(dá)：XX 萬箱。二）整體營銷策略： 整體營銷思路實(shí)施以煙酒行、超市、百貨商場、娛樂場所終端賣場為主，企事業(yè)單位團(tuán)購為輔助的營銷策略，中檔價位占領(lǐng)終端售點(diǎn)，以推拉結(jié)合品牌加形象推廣，推進(jìn)市場的推廣，最終走品牌營銷之路。逐步細(xì)分市場、準(zhǔn)確定位，易于在其他同類產(chǎn)品中脫穎而出。 傳播定位：產(chǎn)品傳播定位必須考慮與競爭對手有區(qū)別；須是自己產(chǎn)品的主要優(yōu)勢、優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)；要被消費(fèi)者認(rèn)可， 也就是我們廣告主張的利益點(diǎn)是消費(fèi)者認(rèn)同的，否則就打不動消費(fèi)者，就是王婆賣瓜，我們應(yīng)認(rèn)真研究自己產(chǎn)品的功能，找出自己的主要特點(diǎn)，既區(qū)別于競爭者又為消費(fèi)者認(rèn)可，或者是市場上同類產(chǎn)品的盲點(diǎn)和弱點(diǎn)，以避開競爭。 三）媒體宣傳整合建議 廣告策劃、定位、創(chuàng)意、設(shè)計與制作等可委托我司完成：包括廣告所用的宣傳單、宣傳冊、POP、促銷用的禮品等。因?yàn)殇N售的成功與否，廣告的作用是舉足輕重的。媒體廣告投放建議分為三個階段：一）新品導(dǎo)入期l 大眾媒體進(jìn)行為期3個月高密度廣告投放，雜志、報紙、網(wǎng)站、LED屏、POP 、公交等廣告媒體一起投放，短期內(nèi)提高產(chǎn)品認(rèn)知度、傳播產(chǎn)品定位。 2 終端媒體超市、煙酒行、商場傳播以展架POP立牌或者燈箱為主，分別擺設(shè)展架及試品展位，張貼、派發(fā)促銷活動與公關(guān)活動為輔，維持15天至一個月，以造聲勢。 3．以制造新聞事件的方式，策劃幾期新聞事件，推行事件傳播：比如向社會弱勢群體和受人尊敬的社會群體比如：老人院、下崗女工、清潔工等大規(guī)模贈送
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