紅酒推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 08:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 降低銷售成本和市場(chǎng)費(fèi)用。形成良性循環(huán)。我們力求產(chǎn)品嘗試率達(dá) 3040% ；品牌認(rèn)知度達(dá) 40%以上； 品牌知名度達(dá)40%以上 ；l年內(nèi)銷售目標(biāo)達(dá)：XX 萬(wàn)箱。二）整體營(yíng)銷策略： 整體營(yíng)銷思路實(shí)施以煙酒行、超市、百貨商場(chǎng)、娛樂(lè)場(chǎng)所終端賣場(chǎng)為主，企事業(yè)單位團(tuán)購(gòu)為輔助的營(yíng)銷策略，中檔價(jià)位占領(lǐng)終端售點(diǎn)，以推拉結(jié)合品牌加形象推廣，推進(jìn)市場(chǎng)的推廣，最終走品牌營(yíng)銷之路。逐步細(xì)分市場(chǎng)、準(zhǔn)確定位，易于在其他同類產(chǎn)品中脫穎而出。 傳播定位：產(chǎn)品傳播定位必須考慮與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)別；須是自己產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)、優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)；要被消費(fèi)者認(rèn)可， 也就是我們廣告主張的利益點(diǎn)是消費(fèi)者認(rèn)同的，否則就打不動(dòng)消費(fèi)者，就是王婆賣瓜，我們應(yīng)認(rèn)真研究自己產(chǎn)品的功能，找出自己的主要特點(diǎn)，既區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者又為消費(fèi)者認(rèn)可，或者是市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的盲點(diǎn)和弱點(diǎn)，以避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。 三）媒體宣傳整合建議 廣告策劃、定位、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作等可委托我司完成：包括廣告所用的宣傳單、宣傳冊(cè)、POP、促銷用的禮品等。因?yàn)殇N售的成功與否，廣告的作用是舉足輕重的。媒體廣告投放建議分為三個(gè)階段：一）新品導(dǎo)入期l 大眾媒體進(jìn)行為期3個(gè)月高密度廣告投放，雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站、LED屏、POP 、公交等廣告媒體一起投放，短期內(nèi)提高產(chǎn)品認(rèn)知度、傳播產(chǎn)品定位。 2 終端媒體超市、煙酒行、商場(chǎng)傳播以展架POP立牌或者燈箱為主，分別擺設(shè)展架及試品展位，張貼、派發(fā)促銷活動(dòng)與公關(guān)活動(dòng)為輔，維持15天至一個(gè)月，以造聲勢(shì)。 3．以制造新聞事件的方式，策劃幾期新聞事件，推行事件傳播：比如向社會(huì)弱勢(shì)群體和受人尊敬的社會(huì)群體比如：老人院、下崗女工、清潔工等大規(guī)模贈(zèng)送
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