[基礎(chǔ)科學(xué)]2章企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-01-31 12:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 增加值占全部服務(wù)業(yè)增加值的比重為 %，占 GDP的比重為 %。 社會物流總費(fèi)用為 ，與 GDP的比率為 %，比 2021年下降 。 21 1991年以來物流總額大幅增長 總額（億元） 增長率 ( % ) 1991 3 . 02 1992 3 . 9 1 29. 3 1993 5 . 43 39. 0 1994 7 . 92 45. 9 1995 10 .2 28. 7 1996 11 . 0 3 8. 2 1997 12 . 3 7 12. 1 1998 12 . 87 4. 1 1999 13 . 89 7. 9 2021 17 . 0 6 22. 7 2021 19 . 45 14. 0 2021 23 . 2 6 19. 6 2021 29 . 5 5 27. 0 2021 38 . 38 29. 9 2021 48 . 1 2 5. 2 2021 59. 6 24 2021 75 . 2 3 26. 2 2021 89 .9 19 .5 22 2021年珠海物流 交通、倉儲和郵政業(yè)實現(xiàn)增加值 億元，比上年增長 %。 全年各種運(yùn)輸方式完成貨物周轉(zhuǎn)量，比上年下降 %。其中，公路 ，增長 %；水運(yùn) ，下降 ％。港口貨物吞吐量 ，增長 %，其中港口集裝箱吞吐量 ，增長%。 23 二、市場與顧客分析 1． 市場分析 （ 1） 市場供求平衡狀況 。 供不應(yīng)求 、 供大于求 、 供過于求 （ 2） 市場需求分布 。 地區(qū)市場 、 全國市場 、國際市場 （ 3） 需求變動 。 所需產(chǎn)品的變動 、 所需數(shù)量的變動 、 需求分布的變動 24 2．顧客分析 （ 1） 產(chǎn)品對顧客的適應(yīng)性 、 產(chǎn)品的功能 、 經(jīng)濟(jì)性 、 與顧客偏好之間的適應(yīng) 。 （ 2） 顧客是誰 、 有什么特點 、 變化趨勢 、 規(guī)模 、 消費(fèi)心理 、 消費(fèi)習(xí)慣 。 （ 3） 70%的產(chǎn)品和服務(wù)由顧客的需要決定 。 海爾的技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域中有一句話：“ 好的公司滿足需求 ， 偉大的公司創(chuàng)造需求 ” 。 25 三、 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 銷售額 利潤額 投入 成長 成熟 衰退 階段 （ 時間 ） 銷售額 利潤 圖 13 行業(yè)生命周期曲線 26 行業(yè)不同生命周期階段特點 ： ?投入期： 市場增長率較高 ， 需求增長較快 ， 技術(shù)變動較大 ， 很大的不確定性 ， 產(chǎn)品 、 市場 、 服務(wù) 、市場策略余地大 ， 行業(yè)特點 、 競爭狀況 、 用戶特點等方面的信息掌握不多 ， 進(jìn)入壁壘低 。 ?成長期 ：市場增長率高 、 需求增長快 、 技術(shù)漸趨穩(wěn)定 、 競爭狀態(tài)和用戶特點比較明確 ， 進(jìn)入壁壘提高 ， 產(chǎn)品品種和競爭者數(shù)量增多 。 ?成熟期 ：市場增長率不高 ， 需求增長不快 、 技術(shù)成熟 ， 行業(yè)的競爭狀況及用戶特點非常清楚 、 進(jìn)入壁壘很高 。 ?衰退期： 市場增長率下降 ， 需求下降 ， 產(chǎn)品品種和競爭者數(shù)目減少 。 27 行業(yè)衰退原因： ?資源性衰退 ?效率性衰退 ?收入彈性衰退 28 四、行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 是為了解行業(yè)結(jié)構(gòu)對競爭狀態(tài)的影響 。 。 指行業(yè)中企業(yè)規(guī)模的大小 。企業(yè)大小懸殊 ， 競爭不甚激烈；企業(yè)規(guī)模大小平衡 ， 競爭激烈 。 。 指行業(yè)中企業(yè)數(shù)量的多少 。行業(yè)的市場規(guī)模與企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模影響著數(shù)量結(jié)構(gòu) 。 市場規(guī)模大 ， 企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模小 ，企業(yè)數(shù)量多 ， 集中程度就低；
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