【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 多國(guó)家，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家大舉建設(shè)大型展覽中心，并大量擴(kuò)充從業(yè)人員隊(duì)伍，國(guó)際展覽業(yè)形成龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。 20世紀(jì) 70年代和 80年代，酒店里進(jìn)行的短期性展覽會(huì)逐漸增多。 20世紀(jì) 90年代以來(lái)，以信息技術(shù)為核心的新一輪科學(xué)技術(shù)革命使世界市場(chǎng)的時(shí)空距離大大縮短，網(wǎng)上展覽開始發(fā)展： 1996年 11月英國(guó)舉辦了世界第 1個(gè)虛擬博覽會(huì)。 二、國(guó)外會(huì)展業(yè)概述 （ 2）國(guó)外會(huì)議業(yè)的發(fā)展概況 1）數(shù)量可觀：按照國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ ICCA）的統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉辦的國(guó)際會(huì)議中參加國(guó)超過(guò) 4個(gè)、參會(huì)外賓人數(shù)超過(guò)50人的有 40萬(wàn)次以上，總開銷超過(guò) 2800億美圓。 2）評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：國(guó)際協(xié)會(huì)聯(lián)盟（ UFI）制定國(guó)際會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)條件 —5個(gè) ①有國(guó)際性組織參加，且該組織出現(xiàn)在 二、國(guó)外會(huì)展業(yè)概述 “國(guó)際組織年報(bào)”上； ②與會(huì)人數(shù) 300人以上； ③外國(guó)與會(huì)人士占 40%以上； ④至少 5個(gè)國(guó)家參加； ⑤會(huì)期 5天以上。 3）歐美領(lǐng)先：從各洲、各國(guó)舉辦會(huì)議的數(shù)量和市場(chǎng)份額看，歐洲占重要地位，歐洲和美國(guó)是世界會(huì)議產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的兩大地區(qū)。亞洲的日本、 二、國(guó)外會(huì)展業(yè)概述 4）亞洲跟上：亞洲的日本、香港、新加坡國(guó)際會(huì)議發(fā)展也較快。國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)（ ICCA）統(tǒng)計(jì) 2021年亞洲舉辦國(guó)際會(huì)議前10名的城市 —新加坡、曼谷、香港、首爾、北京、臺(tái)北、名谷屋、東京、大阪、上海。 國(guó)外會(huì)展業(yè)的發(fā)展模式 （ 1）國(guó)外會(huì)展發(fā)展模式 1）完全市場(chǎng)化模式：美國(guó)、英國(guó)為代表 2）混合經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式：德國(guó)為代表 二、國(guó)外會(huì)展業(yè)概述 （ 2）歐美會(huì)展發(fā)展的特點(diǎn)及內(nèi)部差異 1）總體特點(diǎn)：質(zhì)量高、貿(mào)易效果和辦展水平都高于其他地區(qū)，代表了當(dāng)今世界會(huì)展業(yè)發(fā)展的最高水準(zhǔn)。 2）內(nèi)部差異 ①歐洲明顯數(shù)量多、規(guī)模大；國(guó)際性遠(yuǎn)勝其他地區(qū)。 ②美國(guó)展覽主要滿足本國(guó)各洲間貿(mào)易，外國(guó)參展商的成交量小批量，小于歐洲。 二、國(guó)外會(huì)展業(yè)概述 ③ 歐洲企業(yè)對(duì)展覽會(huì)的重視和利用程度最高； ④歐美辦展內(nèi)部分工形式不同：德國(guó)模式和美國(guó)模式； ⑤歐洲會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)生活中的影響力大，政府支持會(huì)展力度超過(guò)美國(guó)； ⑥歐美展覽會(huì)運(yùn)作方式不同：展區(qū)劃分歐洲大多按商品類別、展位租金比美國(guó)高 展臺(tái)設(shè)計(jì)和施工歐洲較多使用鋁合金標(biāo)準(zhǔn) 二、國(guó)外會(huì)展業(yè)概述 展架、布展撤展都比美國(guó)長(zhǎng)；展品運(yùn)輸與報(bào)關(guān)歐洲常由運(yùn)輸代理公司一攬子完成、美國(guó)則分不同公司完成； ⑦展覽會(huì)展期方面歐洲一般比美國(guó)長(zhǎng)。 3）差異原因 ①歐洲各國(guó)地域相對(duì)狹小，本國(guó)市場(chǎng)相對(duì)也較??； ②美國(guó)自身的市場(chǎng)容納力和消費(fèi)能力很 二、國(guó)外會(huì)展業(yè)概述 強(qiáng)，市場(chǎng)輻射力限制，知名展覽會(huì)數(shù)量相對(duì)少，規(guī)模比歐洲同類的普遍小。 國(guó)外會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) （ 1）主流趨勢(shì) 1）專業(yè)化 2）國(guó)際化 3）集團(tuán)化 （ 2）其他趨勢(shì) 二、國(guó)外會(huì)展業(yè)概述 1）歐美會(huì)展業(yè)在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈 2）會(huì)展業(yè)正在被越來(lái)越多的發(fā)展中國(guó)家重視 3）會(huì)議與展覽之間的關(guān)系逐漸融為一體 4）現(xiàn)代展會(huì)與因特網(wǎng)在“競(jìng)合”中形成了一種特殊的共生關(guān)系 5）消費(fèi)類展覽會(huì)呈現(xiàn)旺盛發(fā)展趨勢(shì) 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展概況 （ 1）國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展概況 1）國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的發(fā)展概況（ 177178） ①展覽項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)量擴(kuò)張明顯 ②展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施 ③展覽主辦方多元化發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 ④ 展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先 ⑤展覽直接收入增長(zhǎng)緩慢，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動(dòng) 2）國(guó)內(nèi)會(huì)議業(yè)的發(fā)展概況（ 179180） ①國(guó)內(nèi)會(huì)議業(yè)的市場(chǎng)已經(jīng)形成 ②數(shù)量雖多但形成規(guī)模、具有影響力的會(huì)議較少、具有 《 財(cái)富 》 全球論壇和達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇一類品牌影響力的幾乎沒(méi)有 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 ③ 企業(yè)具體經(jīng)營(yíng)情況： 國(guó)內(nèi)會(huì)議公司主要業(yè)務(wù)是受非政府組織的會(huì)議委托進(jìn)行專業(yè)服務(wù) 會(huì)議公司的發(fā)展有兩種模式 —一種通過(guò)研究社會(huì)熱點(diǎn)、主動(dòng)策劃會(huì)議、尋求有關(guān)部門的合作；另一種是被動(dòng)服務(wù) 越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)會(huì)議公司有意識(shí)向會(huì)議策劃方向發(fā)展 人才缺乏是目前會(huì)議業(yè)的最大障礙 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 3）國(guó)內(nèi)會(huì)展城市的發(fā)展情況（ 180181） ①目前中國(guó)會(huì)展業(yè)在各城市遍地開花 ②一線會(huì)展城市（會(huì)展中心城市）：具有 3個(gè)條件 —⒈ 產(chǎn)地條件，有龐大的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地；⒉市場(chǎng)條件，具備濃厚的國(guó)際化商業(yè)環(huán)境；⒊其他基礎(chǔ)條件，交通、服務(wù)、旅游等。目前符合的是：北京、上海、廣州 ③二線會(huì)展城市（地區(qū)會(huì)展中心城市）： 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 主要是各省會(huì)城市和沿海開放的副省級(jí)城市 ④有特色的地方會(huì)展城市，濰坊、義烏、順德、東莞等 （ 2）國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷程 1）國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的發(fā)展歷程（ 181191） ①國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的近代發(fā)展歷程： 4點(diǎn) ⒈中國(guó)參與世界會(huì)展始于晚清： 1905年 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 頒布 《 出洋賽會(huì)通行簡(jiǎn)章 》 20條； 1910年南京舉辦南洋勸業(yè)會(huì)是中國(guó)首次全國(guó)性博覽會(huì)，占地 700畝，設(shè)展館 34所，會(huì)期 5個(gè)月； 1915年民國(guó)政府派陳琪帶 2021噸展品參加美國(guó)巴拿馬太平洋博覽會(huì)，耗資 9萬(wàn)元修建中國(guó)展館，大獲成功，獲大獎(jiǎng) 56個(gè)。 ⒉中國(guó)會(huì)展業(yè)落后于歐洲，一直到 19世紀(jì)仍一集市作為主要展覽形式，直到 20世紀(jì)才舉辦一些有近代特征的博覽會(huì)和貿(mào)易 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 展覽會(huì)： 1905年北京“勸工陳列所”、1909年“武漢勸業(yè)獎(jiǎng)進(jìn)會(huì)”、 1921年南京“商品陳列所”、 1926年上?！爸腥A國(guó)貨展覽會(huì)”、 1929年杭州“西湖博覽會(huì)”。 ⒊從 1920年起，中國(guó)開始營(yíng)造博物館：19341937年青島水族館、上海博物館和南京博物館正式建成，其中南京博物館舉辦“中國(guó)建筑博覽會(huì)”。 ⒋目前中國(guó)發(fā)現(xiàn)存最早的展覽館是 1929 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 年建于杭州的西湖博覽會(huì)工業(yè)館的主館，1928年動(dòng)工興建， 1929年西湖博覽會(huì)有 15萬(wàn)件展品，觀眾 2021萬(wàn)人次。 ②國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展歷程： 7點(diǎn) ⒈抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期 ,國(guó)民黨政府和共產(chǎn)黨政府都分別舉辦了許多展覽會(huì) —1937至 1949年陜甘寧解放區(qū)舉辦過(guò) 74個(gè)展覽會(huì)。 ⒉ 1950年在中南海舉辦武器展覽會(huì)，奏響了新中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的序曲。 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 ⒊ 從 1951年 3月至 1980年前后的近 30年，是中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的起步期，主要包括出國(guó)展覽和接待外國(guó)舉辦的單獨(dú)來(lái)華展覽。在中國(guó)展覽業(yè)的起步時(shí)期，展覽會(huì)的數(shù)量少、組織水平和專業(yè)化程度還處于初級(jí)階段，把展覽作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)意識(shí)尚未形成，展覽會(huì)從嚴(yán)格意義上講大都不具備現(xiàn)代貿(mào)易展覽會(huì)的特征。 ⒋ 1951年 3月，中國(guó)參加了“萊比錫春季 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 博覽會(huì)”，這是新中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的開端。 ⒌ 1953年中國(guó)貿(mào)促會(huì)受政府委托，負(fù)責(zé)接待了“德意志民主共和國(guó)工業(yè)展覽會(huì)”，這是新中國(guó)接待的第一個(gè)來(lái)華展。 19531978 的 25年間，中國(guó)共接待了 112個(gè)外國(guó)單獨(dú)來(lái)華展。 ⒍出國(guó)展覽均由中國(guó)貿(mào)促會(huì)代表國(guó)家主辦。19511985年的 34年間，共舉辦 427個(gè)出國(guó) 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 展覽，其特征是 —出國(guó)渠道的唯一性、出展計(jì)劃的指令性、參展任務(wù)的分派性、展出目的及方式的政治性。 ⒎ 1957年 4月，第一屆中國(guó)出口商品交易會(huì)在廣州舉辦，標(biāo)志著中國(guó)商業(yè)展的開始。廣交會(huì)是中國(guó)歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、層次最高、成交量最多的出口商品交易盛會(huì)，在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展中占有舉足輕重的位置。因此也被稱為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的“窗 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 口”、“晴雨表”，其成交情況是分析判斷中國(guó)外貿(mào)走勢(shì)的一個(gè)重要依據(jù)。 ③國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的當(dāng)代發(fā)展歷程： 6點(diǎn) ⒈從改革開放至今，中國(guó)展覽業(yè)正經(jīng)歷第二個(gè)發(fā)展時(shí)期 —蓬勃發(fā)展時(shí)期，迎來(lái)了大變革和大發(fā)展：初具行業(yè)規(guī)模，在辦展數(shù)量、組展渠道、展館建設(shè)、展覽會(huì)的審批管理制度、海關(guān)監(jiān)管制度、辦展經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式等方面都發(fā)生深刻變化。 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 ⒉ 1978年中國(guó)貿(mào)促會(huì)在北京成功舉辦了“十二國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)”，這是新中國(guó)首次舉辦的國(guó)際博覽會(huì)，標(biāo)志著中國(guó)展覽業(yè)由起步期的“單過(guò)展覽時(shí)期”向蓬勃發(fā)展期的“國(guó)際展覽時(shí)期”過(guò)渡。 ⒊ 1984年中國(guó)國(guó)際展覽中心在北京建成，成為北京 20世紀(jì) 80年代的十大著名建筑之一。 ⒋ 1986年中國(guó)貿(mào)促會(huì)組團(tuán)參加瑞士“巴 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 塞爾樣品博覽會(huì)”，首次在出國(guó)展中采取了以展覽為手段、以貿(mào)易成交和銷售為主要目的的攤位式展覽形式，改變了以往以宣傳為主的展貿(mào)分離的整體式展出方式，展覽的貿(mào)易性、專業(yè)性大大加強(qiáng)，從而使中國(guó)展覽業(yè)開始與現(xiàn)代國(guó)際展覽業(yè)接軌。這次展覽，在中國(guó)出國(guó)展覽業(yè)的階段性發(fā)展中具有里程碑的意義，出現(xiàn)三個(gè)良好的主要發(fā)展趨勢(shì) —一是宗旨、規(guī)模及產(chǎn)生的效益均發(fā)生深刻變化，形成從中央到地方、 三、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)概述 從政府部門到貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)和商協(xié)會(huì)，再到外貿(mào)、工貿(mào)總公司的多層次多渠道的出國(guó)辦展格局；二是方式發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，出國(guó)展覽的國(guó)際化、專業(yè)化程度大大提高；三是經(jīng)營(yíng)理念發(fā)生了質(zhì)的飛躍。 ⒌ 2021年 1月商