青銅騎士-天久礦泉水電視廣告片構想(編輯修改稿)
2025-01-04 12:48 本頁面
【文章內容簡介】 關注賽事的同時，也對農夫山泉留下了深刻印象。為了增強宣傳效果，農夫山泉還出巨資贊助世界杯足球賽中央電視臺五套演播室的現(xiàn)場宣傳。結果，僅僅一個月時間，農夫山泉便成為家喻戶曉的飲用水品牌，市場占有率從原來的排名十幾位一下子躍升到第三位，被業(yè)界譽為一匹 “ 黑馬 ” 。 世界杯營銷要盡量讓消費者主動參與進來。事實證明，一種能吸引消費者參與互動的營銷模式，往往會取得較好的回報。比如說，基于中國足球落伍的現(xiàn)狀，企業(yè)不妨借鑒農夫山泉 “ 一分錢支持奧運 ” 的例子，圍繞中國足球隊這次未能進軍德國世界杯的事情做文章，借機向人們提出 “ 發(fā)展中國足球要從孩子開始 ” ，并倡導消費者通過 “ 購買 產品，捐出 錢 ” 來支持中國足球的基礎建設事業(yè)，以此促成消費者與世界杯的互動，并增進消費者對品牌的好感度。當然，這只是一個初步構想，吸引消費者互動的方式很多，企業(yè)可以結合自己的實際進行設計。
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