營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研導(dǎo)論(編輯修改稿)
2025-07-06 11:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 24 三、營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀 目前發(fā)達(dá)國(guó)家絕大部分企業(yè)都設(shè)有營(yíng)銷(xiāo)研究部或?qū)Ｂ毜臓I(yíng)銷(xiāo)研究人員。 全球排名前 25位的市場(chǎng)研究公司 1998年專(zhuān)職雇員達(dá) 62151人，研究業(yè)務(wù)收入共計(jì) 74億美元（ Honomichl, 1999)。其中： 美國(guó)公司占 ％ 英國(guó)公司占 ％ 德國(guó)公司占 %，日本 %，法國(guó) ％ 25 營(yíng)銷(xiāo)研究業(yè)務(wù) 專(zhuān)項(xiàng)研究 (customized services) 資訊服務(wù) (syndicated services) 標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù) (standardized service) 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查 (field services) 選擇性服務(wù) (selective services) 品牌化的產(chǎn)品 (branded products) 26 營(yíng)銷(xiāo)研究三巨頭 全球排名前 3位的市場(chǎng)研究公司及其1998年度研究收入分別是 (Honomichl, 1999)： AC Nielsen， ； IMS Health Inc.， ； The Kantar Group Ltd.， ； 合計(jì)達(dá) 27 美國(guó) 50家最大的營(yíng)銷(xiāo)研究公司按研究類(lèi)別分的研究收入 市場(chǎng)測(cè)量 媒體受眾研究 顧客滿(mǎn)意度測(cè)量 新產(chǎn)品 /服務(wù)開(kāi)發(fā) 市場(chǎng)模型 廣告 /品牌跟蹤 態(tài)度與使用研究 定性 /專(zhuān)題組 廣告預(yù)試 企業(yè)調(diào)查 多目標(biāo) /成本共擔(dān)調(diào)查 合計(jì) 28 按客戶(hù)所處行業(yè)劃分的研究收入 非耐用消費(fèi)品 (包裝商品 ) 媒體、廣告 醫(yī)藥、保健 政府 電信 耐用消費(fèi)品
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