有效營銷溝通整合的方法和目的(編輯修改稿)
2024-11-15 20:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一） ? 營銷傳播的有效整合： 目標(biāo)的垂直整合 中國至地中海有關(guān)地區(qū) 的進(jìn)出口貿(mào)易商 快速、便利、優(yōu)質(zhì)服務(wù)， 具有競爭力的精品航線 。 水平 /功能式整合 “ 地中?？旌?” 的推出時 ， COSCO歐洲公司的 員工配備和培訓(xùn)工作已經(jīng)結(jié)束；相關(guān)的進(jìn) 出口國的海關(guān) 、 堆場以及代理網(wǎng)絡(luò)的建立 已基本完善；新增加的內(nèi)陸運(yùn)點(diǎn)人員及設(shè) 施已配備到位；全球公司總部與歐洲公司 的信息溝通及時 、 暢通 ， 一體化的運(yùn)作管 理以 “ 顧客第一 ” 的原則強(qiáng)化 。 企業(yè)目標(biāo) 保持和拓展 COSCO的運(yùn)力和 運(yùn)量份額提升企業(yè)整體形象 行銷目標(biāo) 溝通目標(biāo) 13 行銷要素的整合 產(chǎn)品： 以裝載量為 3800TEU， 船齡在十年內(nèi) 的船只進(jìn)行運(yùn)載 ， 首掛港 20天內(nèi)抵達(dá) （ 領(lǐng) 先其它船只 34天 ） 價格： 高于當(dāng)時運(yùn)價平均水平 10%； 地點(diǎn)： 在中國內(nèi)部和地中海地區(qū)進(jìn)出口業(yè) 務(wù)領(lǐng)域； 人員： 以歐洲公司和國內(nèi)口岸的銷售人員 進(jìn)行第一層次的溝通和推動 ， 全球公司的 操作和管理人員配合； 過程： 確保各環(huán)節(jié)銜接和運(yùn)作的及時 、 有 效性 ， 加強(qiáng)清關(guān)代理的服務(wù) ， 體現(xiàn)精品服 務(wù)的內(nèi)涵； 實(shí)體證據(jù)： 集裝箱內(nèi)陸運(yùn)輸?shù)能囕v 、 倉庫 、 堆場碼頭 、 集裝箱的高質(zhì)量配備 ， 以及人 員的服裝統(tǒng)一 ， 各聯(lián)絡(luò)公司及銷售網(wǎng)點(diǎn)的 辦公環(huán)境等等都要體現(xiàn)精品形象 。 溝通目標(biāo)：精品航線 ， 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 。 14 溝通工具的整合 人員推銷 中國 、 歐洲的銷售網(wǎng)絡(luò) 銷售推廣 新聞發(fā)布會 、 招待會 整 廣 告 媒體 、 貿(mào)易商 、 企業(yè)宣傳 合 公共關(guān)系 贊助足球隊(duì) 、 與海關(guān) 、 商 檢等部門的合作關(guān)系 互動式營銷 發(fā)送信息 、 反饋交流 創(chuàng)意設(shè)計整合 創(chuàng)意設(shè)計集中體現(xiàn) COSCO “地中 ?？旌?” 的快速優(yōu)勢 ， 以體現(xiàn)優(yōu) 勢服務(wù)的目標(biāo)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1