廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)大綱(編輯修改稿)
2024-11-15 17:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 本課程主要講授廣告策劃的定義和內(nèi)涵 ， 及其在廣告活動中的地位和作用；分析社會文化 、 經(jīng)濟環(huán)境對廣告策劃的影響和制約；明確廣告策劃與市場營銷 、 品牌建設(shè)的相互關(guān)系；講解廣告策劃的運作過程 、分析廣告創(chuàng)意對于廣告策略的重要性 ， 以及現(xiàn)代廣告運作的新理念和新策略 。 三、 教學(xué)計劃安排 第一部分：策劃在廣告活動中的地位 第二部分：社會的進步和發(fā)展對廣告策劃 的影響和制約 第三部分：廣告策劃與營銷計劃 、 品牌建設(shè)的關(guān)系 第四部分：廣告策劃的運作過程 第五部分：廣告策劃與廣告創(chuàng)意 第六部分：整合營銷傳播 —— 現(xiàn)代廣告新概念 ? 每一部分具體內(nèi)容安排 第一部分：策劃在廣告活動中的地位 策劃是廣告活動科學(xué)化 、 規(guī)范化的標志 廣告策劃的定義 、 特性和基本原則 廣告策
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