廣告策劃與創(chuàng)意ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-30 00:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 優(yōu)勢： 宣傳針對性強 。 雜志的有效期長于報紙及電視等 。 印刷質量優(yōu)于報紙 。 缺點： 雜志往往頁碼多 、 內(nèi)容龐雜 。 周期太長 ， 靈活性較差 。 制作成本相對較高 。 第九章：廣告媒介策略 l 廣播廣告 優(yōu)勢： 以速度見長 。 覆蓋面廣 。 相對價廉 。 缺陷： 有聲無形 。 稍縱即逝 ， 并且缺乏資料性 。 選擇性差 。 第九章：廣告媒介策略 l 郵寄廣告： 也稱廣告信函 （ DIRECT MAIL） 簡稱 DM。 “ 凡是以傳達商業(yè)信息為目的 ， 通過郵寄的廣告品統(tǒng)稱之為 DM廣告 ， 即 Direct Mail Advertising。 優(yōu)勢： 選擇性 、 針對性特強 。 從郵寄廣告內(nèi)容來看 ， DM廣告相對不受篇幅限制 。 傳遞快 、 反饋也快 。 廣告費用相對低廉、集中，不會造成太大浪費。 避免與競爭對手直接交鋒 、 兵刃相見 。 弱勢： 尋找可能購買者的姓名 、 地址很不容易 。 DM的可信度相對報紙電視等媒體來說要低得多 。 如若是設計、制作不佳可能適得其反。 第九章：廣告媒介策略 l POP廣告： POP即 Point Of Purchase Advertising的縮寫 ， 意即商品購買場所之廣告 ， 包括購物場所內(nèi)外 ， 比如零售點 、 超級市場 、 百貨公司 、 商場等等所做的廣告總稱 ， 在廣告形式和內(nèi)容上可分為室內(nèi) POP和室外 POP。 。 POP廣告的功能和優(yōu)點： 引導和誘發(fā)消費者對商品差別化的認識 ， 是消費者作出最初的判斷 。 有利于提醒消費者購買早有印象的商品 。 有益于美化店面環(huán)境、吸引顧客， POP廣告屬于長效媒體。 具有無聲推銷的的效力。 POP廣告可能出現(xiàn)的問題： POP廣告太多造成十分擁擠的現(xiàn)象 ， 從而影響商品銷售 。 POP廣告如若不注意整潔 ， 其廣告功效將大為減色 。 POP如果設計粗陋、毫無新意，容易使消費者失去興趣。 第九章：廣告媒介策略 第二節(jié) 廣告媒介的選擇與組合 媒介選擇與組合的概念 媒介選擇的原則 媒介組合的原則 第三節(jié) 廣告發(fā)布時機和媒介排期理論 廣告發(fā)布時機策略的內(nèi)涵 廣告發(fā)布的媒介排期 第十章：新聞策劃 第一節(jié) 新聞策劃的概述 新聞策劃的含義及產(chǎn)生 新聞策劃是指在發(fā)現(xiàn)或者制造、預測新聞之后，通過具體部署，有計劃有步驟地通知媒介，使新聞得以誕生。成功的新聞策劃是使本不具有新聞特征的事件成為新聞，也即從平凡的工作中找出新聞，發(fā)現(xiàn)變換角度來看待事件。 新聞策劃的特性 （ 1）必要性 （ 2） 及時性 （ 3） 目的性 （
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