廣告策劃與創(chuàng)意(4)(編輯修改稿)
2025-06-15 00:35 本頁面
【文章內容簡介】 息最有效的工具之一。 （ 1）集影響、聲光、色彩于一體，表現(xiàn)效果佳。 （ 2）訴諸人的視覺和聽覺，易產生深刻印象，易于記憶，注意率也高。 （ 3）傳播不受時空的制約，傳遞迅速，覆蓋面廣，收看率高，普及率高，可以深入各個地區(qū)各個階層的受眾。 （ 4）表現(xiàn)力豐富，具有與消費者當面交流的親切感、參與感，能取得消費者的信任，獲得滿意的效果。 （ 5）一旦拍成，重復使用極為方便。 （ 6）廣告客戶可以選擇特定的節(jié)目，掌握特定手中。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 ? 缺點： （ 1）電視廣告受秒數(shù)的限制，信息說明性不高。 （ 2）廣告穿插于節(jié)目之間，可能會引起觀眾的反感?？赡芾眠@段時間離開電視機。 （ 3）高額的制作和播放費用。 （ 4）不一定能買到滿意的時段，搭售的節(jié)目可能無法接觸到目標受眾，形成浪費。 （ 5）選臺器和錄放影機的發(fā)明，使廣告效果大打折扣。 （ 6）對觀眾的選擇性和針對性較低，難于估計廣告對目標對象的到達效果。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 ? 廣播媒體： （ 1）從份發(fā)揮聽覺效果，不受教育程度的影響，內容通俗普遍。 （ 2）可巧妙地運用語調和音樂，產生親和力，減少疲勞，提高廣告效果。 （ 3）不受時間地點的限制，能與工作或移動中收聽，覆蓋面廣。 （ 4）制作簡便，修改方便，可及時調整廣告內容，制作費用低廉。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 缺點： （ 1）廣告秒數(shù)短，信息的記憶度較弱。 （ 2）無法親眼目睹服務或產品，由聲無形，印象膚淺。 （ 3）聽眾無法查存廣告，廣告能起提示作用。 （ 4）視聽媒體興起，使用收聽廣播的人減少很多。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 ? 直郵廣告：是廣告客戶以印刷或書寫的方式，依選定的對象直接傳達信息的一種廣告方式。 優(yōu)點： （ 1）能夠有針對性地選擇廣告對 象。針對性強，具有自我控制力。 （ 2）機動靈活，不受地區(qū)、篇幅 和版面的限制，更不受時間的限制，在形式 和方法上也很多樣。 （ 3）內容可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，不 受文字多少的限制。 （ 4）宣傳的商
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