廣告策劃與創(chuàng)意(2)(編輯修改稿)
2025-05-26 06:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)者 A 消費(fèi)者 B 人口層面 女性 女性 2534歲 2534歲 收入 2022+ 收入 2022+ 社會(huì)心理層面 外向 積極 獨(dú)立自主 不覺(jué)的需要和他人行為一致 常常加班 內(nèi)向 害羞 習(xí)慣做追隨者 依賴(lài)別人 ,附和別人的習(xí)慣而改變自己 很少加班 媒介策劃 地理考慮 市場(chǎng)排序 當(dāng)媒介資源在地域分配上失當(dāng)時(shí) : ★ 將媒介投資到較不利的地區(qū) , 導(dǎo)致投資效率降低 偏好 , 需求 , ★ 購(gòu)買(mǎi)的降低 ★ 未與鋪貨配合 , 導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)率降低 ★ 過(guò)度分配造成各地區(qū)投資都不夠 所以我們需要配合各地不同的狀況 ,進(jìn)行市場(chǎng)排序 市場(chǎng)排序 是指媒體在投資地區(qū)上的選擇以及各地區(qū)的預(yù)算分配 . 評(píng)估市場(chǎng)重要性與否的主要因素有下列幾項(xiàng) : 品牌鋪貨狀況 目標(biāo)群人口數(shù) 銷(xiāo)售成長(zhǎng)趨勢(shì) 品牌市場(chǎng)占有率 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況 當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力 媒體價(jià)格高低 媒介策劃 市場(chǎng)分類(lèi) ? 必爭(zhēng)之地 – 市場(chǎng)大 ,具影響力 – 品牌多 ,競(jìng)爭(zhēng)激烈 – 媒體價(jià)格高 – 低投資回報(bào) ? 主要市場(chǎng) – 品牌具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) – 目標(biāo)銷(xiāo)售額大 – 高投資回報(bào) ? 待開(kāi)發(fā)市場(chǎng) – 市場(chǎng)小，目標(biāo)銷(xiāo)售小 – 銷(xiāo)售增長(zhǎng)小 – 競(jìng)爭(zhēng)較少 – 高投資回報(bào) ? 明日之星 – 銷(xiāo)售增長(zhǎng)快 – 增長(zhǎng)快但總投放量不大 – 媒體價(jià)格合理 – 投資回報(bào)合理 何時(shí)投放廣告以影響銷(xiāo)售 ? 媒介排期是 … 影響媒介預(yù)算分配或投放量的季節(jié)性考慮廣告投放的時(shí)間和長(zhǎng)度 排期 決定媒介排期的因素 行銷(xiāo)目標(biāo) 攻擊或防守 ? 銷(xiāo)售和消費(fèi)的季節(jié)性 是否要配合產(chǎn)品的銷(xiāo)售趨勢(shì) ?或者品牌銷(xiāo)售趨勢(shì) ?或者競(jìng)爭(zhēng)品牌銷(xiāo)售趨勢(shì) ? 消費(fèi)模式是否不同于銷(xiāo)售模式 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌排期方式 他們的媒介行程依照其品牌或產(chǎn)品的銷(xiāo)售 ? 媒介策劃 媒介策劃 媒介排期的模式可粗分為 ? Continuity
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