廣東碧桂園營(yíng)銷整合策略案(編輯修改稿)
2024-11-15 17:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 桂園 —— 懂得享受生命 華南碧桂園 —— 每日的星級(jí)享受 碧桂花城 —— 錦繡人生 給您一個(gè)五星級(jí)的家 總結(jié)：華南碧桂園的品牌定位概念是一次提升。 思源廣告 品牌檢驗(yàn) 保留 ? 鮮明的品牌個(gè)性 ? 人性的訴求方式 ? 準(zhǔn)確的定位 檢視 ? 過(guò)于直白的樓盤廣告促銷手法 提升 ? 品牌的整體概念與時(shí)共進(jìn) ? 品牌定位的提升 思源廣告 解決問(wèn)題的方法 ? 提升碧桂園品牌概念； ? 解決品牌廣告與樓盤廣告風(fēng)格落差過(guò)大的沖突。 思源廣告 怎樣提升品牌概念 ? 從“家”的概念，提升到對(duì)社會(huì)的責(zé)任感。 ? 延續(xù)對(duì)人們的內(nèi)心世界發(fā)掘與價(jià)值認(rèn)同。 ? 延續(xù)碧桂園一貫在社會(huì)公眾中大手筆、縱橫開闊的品牌形象積累。 思源廣告 怎樣解決傳播落差 ? 為樓盤直銷廣告擬定人性化主題，呼應(yīng)品牌概念。 ? 緊抓碧桂園對(duì)家的概念進(jìn)行深化，把家具體化。 ? 形式上可以有兩種方式：
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