享受僑城本色生活市場推廣建議策略(編輯修改稿)
2024-11-15 09:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與人態(tài)度及生活方式相融合，那么我們稱之為簡約人生。 簡約的人生態(tài)度：經(jīng)歷過風雨，經(jīng)歷過成敗，深刻領悟人生的意義所在，對事深諳其意。在簡單與復雜，在自然與繁瑣之間更注重對前者的偏愛。 簡約的生活方式：無論是家居擺設還是日常生活習慣，更講究實際與簡單相結合，實際而注重內(nèi)涵，簡單而追求境界。厭惡社交中的繁紋縟節(jié)，一個人，一處風景，一捧清茶，生活自已自在。 簡約人生 長城盛花策略建議案 本色生活 本色生活環(huán)境： 地處僑城邊緣，擁有一個相對獨立的生活空間，正是因其特殊的地理位置，使之在地理上與僑城其它樓盤分隔開來，同時也將喧囂阻擋在外，享有著僑城難得的清靜優(yōu)雅。 本色生活態(tài)度： 年齡上的相對年輕化，加上事業(yè)初步擁有成就感，有著“自我崇拜”個性與事事求簡的性格趨向，在工作之后極力的放松自己的身心。 本色生活方式： 工作的中的應酬交際已厭惡，更多的時間寧愿和家人度過，過一種簡單而純粹的家庭生活?；颡氉砸蝗思毱飞?，不愿被外界的事物打擾。 八、主題的延展（二） 長城盛花策略建議案 我們倡導 自然的、個性的、簡單的、靜謚的 單純的、品味的 ——— 本色生活 長城盛花策略建議案 市場推廣表現(xiàn) 視覺表現(xiàn)：用極簡主義的圖案（能極易明白的表達主題內(nèi)容）進行表現(xiàn)。這些圖案包括建筑、室內(nèi)設計 …… 要求線條流暢，結構簡潔，色彩素凈，能夠通過感觀直接感受到 “本色”的意義所在。 文字表現(xiàn)：感性與理性相結合對“本色生活”進行表述，即過一種自然的、簡單的、靜謚的、品味的生活， 并要求突出的表現(xiàn)樓盤與僑城的其他樓盤在個性上的區(qū)別，塑造項目在僑城的獨樹一幟的形象。 長城盛花策略建議案 九、本案傳播策略核心思想 “在自我空間享受僑城尊貴生活” ——取巧攻擊市場 形象滲透（形象告知期和形象積淀期） 主訴求：僑城品味生活 主題升華（說服接受，引發(fā)共鳴） 主訴求：本色與品味的融合 賣點展開（形象深化的激發(fā)策略） 主訴求：項目的分項賣點 長城盛花策略建議案 十、市場突破點的核心 市場突破的核心 傳遞出“用低的生活成本享受僑城高的生活品位”的信息 市場突破的關鍵 建立項目獨具個性特色的魅力 市場突破核心的建立 個性產(chǎn)品的建立 個性形象的建立 整合推廣的個性建立 長城盛花策略建議案 十一、個性形象的建立 [高點建立的意義 ]： 形象先入為主，沖擊消費者的視覺感觀。 [名稱高點建立 ]：本色空間 項目名稱具有現(xiàn)代感，符合目標受眾個性需求。 將“本色生活”的意境與“本色空間” 統(tǒng)一，從 深圳眾多樓盤中脫穎而出。 [建立主題高點 ]：簡明人生 本色生活 一種新的生活觀與生活方式，有如最先提 出的極簡主義一樣，是符合現(xiàn)代人潛意識需要 的一種生活方式。 長城盛花策略建議案 十二、現(xiàn)場高點的建立 [高點建立的意義 ]： 眼見為實的營運方式，將項目的核心主 題與倡導生活方式一覽無遺的展示，引 起消費者的認同。 [高點建立的標準 ]： 極簡主義設計（但不要過于抽象） 主題“簡明人生 本色生活” [高點建立的方式 ]： *華僑城高爾夫球場旁轉入項目入口處，提 前將項目亮點放出來，以此刺激消費者。 *100米通道全面包裝，營造熱情，具有煽 動性的氣氛； *會所內(nèi)以圖文并茂的方式，展示項目周 邊未來的規(guī)劃，用美好遠景打動消費者。 *示范樣板區(qū)。 *名牌教育，就在眼前。 *路旗導引。 長城盛花策略建議案 地盤概念展示 走入你自己的空間 包裝建議 緊扣本色空間之定位 、 概念 ， 在現(xiàn)場樓盤主段外墻 、 圍墻上可張掛大面積個性特色的噴畫或燈箱 ， 以及主賣點 ， 吸引流動人群注意 ， 制造熱烈氣氛 ， 烘托樓盤形象 。 同時強化樓盤的導視作用 。 在樓盤四周路燈柱上張掛燈柱掛幅 ， 以引導人流 ， 輔助制造熱烈氣氛 。 注意施工現(xiàn)場之整潔秩序 ， 實行分區(qū)封閉施工的辦法 ， 注意樓盤施工外墻整潔 。 空地上可按規(guī)劃種植不影響施工的植物，改善環(huán)境
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