【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品，給較為單一的國(guó)內(nèi)油漆涂料市場(chǎng)帶來(lái)歐美流行 DIY理念。生產(chǎn) “ 長(zhǎng)春藤 ” 品牌系列產(chǎn)品的上海寶麗化工有限公司是香港信華企業(yè)屬下成員，具有多年從事油漆涂料生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，擁有先進(jìn)的設(shè)備、一流的專業(yè)管理，產(chǎn)品按美國(guó) ASTM質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，獲國(guó)際測(cè)試優(yōu)質(zhì)檢定合格證書(shū)，上海綠色建材推薦書(shū)，并通過(guò) ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。長(zhǎng)春藤產(chǎn)品曾為中國(guó)建設(shè)部設(shè)計(jì)院新辦公大樓、北京紅牛大廈、北京飯店、上海世貿(mào)大廈、八萬(wàn)人體育場(chǎng)及金貿(mào)大廈等各重大工程增添光彩。 產(chǎn)品圖片 主要產(chǎn)品 企業(yè)介紹 品牌 公司名稱 上海華生化工有限公司 產(chǎn)品包括： 地板漆系列、木器漆系列、乳膠漆系列、工程漆、特殊涂料等。 上海華生化工有限公司，作為國(guó)家企業(yè)，是全國(guó)最大的造漆龍頭企業(yè)，公司通過(guò)ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，獲上海著名商標(biāo)，上海名牌免檢產(chǎn)品，綠色環(huán)保建材產(chǎn)品等稱號(hào)。古象牌系列油漆涂料，是全國(guó)油漆涂料生產(chǎn)、銷量最大的廠家。年產(chǎn)銷各類油漆 10萬(wàn)余噸，年產(chǎn)值 15億，居全國(guó)同行業(yè)之首。并連續(xù)五年被評(píng)為“ 上海市名牌產(chǎn)品 ” ，六年列為全國(guó)500強(qiáng)最大的工業(yè)企業(yè)之一， “ 古象 ”被授予上海市著名商標(biāo)。 公司非常注重油漆的環(huán)保性，產(chǎn)品以環(huán)保聚脂漆和內(nèi)外墻乳膠漆為主，同時(shí)不忘同步提高木器漆的質(zhì)量。 第二部分： 虹牌油漆涂料的基本特征 ? 虹牌油漆的產(chǎn)品主要有： – 建筑油漆 – 船舶油漆 – 貨柜用漆 – 工業(yè)油漆 – 鋼錈涂料 – 防火系列 – 其他涂料 虹牌油漆涂料的基本特征 主要產(chǎn)品 ? 是老牌子 ? 產(chǎn)品專業(yè)性強(qiáng) ? 在臺(tái)灣以及涂料專業(yè)領(lǐng)域已具有很高的知名度 ? 產(chǎn)品線長(zhǎng)，適用領(lǐng)域廣泛 虹牌油漆涂料的基本特征 產(chǎn)品基本特征 第三部分： 2022年虹牌油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 力爭(zhēng)在中國(guó)市場(chǎng)趕超立邦漆和 ICI 2022年虹牌油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 市場(chǎng)目標(biāo) 在國(guó)外市場(chǎng)上已擁有良好的品牌知名度 國(guó)內(nèi)已有生產(chǎn)基地 產(chǎn)品線跨度大 產(chǎn)品專業(yè)性強(qiáng) 2022年虹牌油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 Strength 雄厚的財(cái)經(jīng)實(shí)力 虹牌油漆涂料的 SWOT 虹牌在中國(guó)仍屬新品牌，沒(méi)有品牌知名度， 特別是在大眾市場(chǎng) 雖然產(chǎn)品線跨度大 ， 但沒(méi)有代表其品牌 真正形象的主打產(chǎn)品 /代表性產(chǎn)品 經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)剛剛開(kāi)始建立，不成熟、不健全 2022年虹牌油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 Weakness 虹牌油漆涂料的 SWOT 中國(guó)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷提高，油漆涂料 市場(chǎng)的需求不斷增長(zhǎng) 國(guó)內(nèi)對(duì)知名的、高質(zhì)量的、專業(yè)的、可靠的 國(guó)際品牌的需求不斷上升 “虹牌”本身的在國(guó)內(nèi)的大規(guī)模生產(chǎn)基地、運(yùn)作 系統(tǒng)、專業(yè)水準(zhǔn)和卓越的產(chǎn)品品質(zhì) 人們生活水平的不斷提高，對(duì)中高檔油漆涂 料的需求也不斷提高 2022年虹牌油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 Opportunity 虹牌油漆涂料的 SWOT 產(chǎn)品本身沒(méi)有特別的賣點(diǎn) 目標(biāo)消費(fèi)群體很難對(duì)油漆涂料產(chǎn)品樹(shù)立品牌 忠誠(chéng)度 2022年虹牌油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 Threat 中國(guó)油漆涂料市場(chǎng)本身的混亂和不規(guī)范性 成千的競(jìng)爭(zhēng)品牌，對(duì)于進(jìn)入較晚的新品牌 的沖擊 虹牌油漆涂料的 SWOT 2022年虹牌油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 目標(biāo)市場(chǎng)一： 大眾市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng)二： 專業(yè)市場(chǎng) 虹牌油漆涂料的目標(biāo)市場(chǎng)的樹(shù)立 2022年虹牌油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 目標(biāo)市場(chǎng)一： 大眾市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng)二： 專業(yè)市場(chǎng) 整個(gè)市場(chǎng)的知名度、品牌形象、大眾廣泛的影響力 虹牌油漆涂料的目標(biāo)市場(chǎng)的樹(shù)立 2022年虹牌油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 目標(biāo)市場(chǎng)一： 大眾市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng)二： 專業(yè)市場(chǎng) 整個(gè)市場(chǎng)的知名度、品牌形象、大眾廣泛的影響力 對(duì)下游用戶的專業(yè)性、可靠性、科學(xué)性的證明 虹牌油漆涂料的目標(biāo)市場(chǎng)的樹(shù)立 2022年虹牌油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 2545歲的男性 所有人群 核心人群的親朋好友 影響人群 大眾市場(chǎng) 虹牌油漆涂料的目標(biāo)群體的確立 2022年虹牌油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 大眾市場(chǎng) 虹牌 經(jīng)銷商 零售商 主要購(gòu)買者 2545歲男性 所有人群 核心人群的 親朋好友 創(chuàng)造出色家庭每一天 虹牌油漆涂料的目標(biāo)群體的確立 核心人群的 親朋好友 2545歲 男性 所有人群 理性特征： 為核心人群的夫人 ,女友 , 親戚和朋友 感性特征 : 愛(ài)家庭 , 希望出色 較容易接受新鮮事物 理性特征： 2545歲 家庭月收入 3,000元以上 已婚 /或準(zhǔn)備結(jié)婚 有計(jì)劃 /正在購(gòu)房 , 裝修房 感性特征 : 信息敏感度較強(qiáng) 特別關(guān)心建材方面的知識(shí) 關(guān)愛(ài)家庭 希望生活品質(zhì)的提升 理性特征： 其他普通人群 家庭月收入 3,000 以上 感性特征 : 信息敏感度較強(qiáng) 消費(fèi)行為的隨從 性教強(qiáng) 有提升生活品質(zhì) 的愿望 【 虹牌 】 是專業(yè)可靠的優(yōu)質(zhì)油漆涂料 ,他能 幫助我創(chuàng)造更家多姿多彩的家庭生活 ,買涂 料 ,要選擇他 . 【 虹牌 】 是專業(yè)優(yōu)質(zhì)的國(guó)際品 牌 ,能為我們創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)出色的新 生活 目標(biāo)對(duì)象描述 產(chǎn)品相關(guān)性和行動(dòng)指向 【 虹牌 】 是好油漆 , 我家人 (朋友 )的 介紹一定沒(méi)問(wèn)題 , 他為我們的生活 帶來(lái)新的色彩 , 讓我們享受專業(yè)品質(zhì) 的生活 , 我支持 選擇 ” 虹牌 ” , 選擇明智 , 選擇專業(yè) 選擇”虹牌” , 選擇明智 , 選擇專業(yè) 我會(huì)考慮 “ 虹牌 ” 創(chuàng)造出色家庭每一天 享受專業(yè)品質(zhì)新生活 大眾市場(chǎng) 虹牌油漆涂料的目標(biāo)群體的確立 核心人群的 親朋好友 2545歲 男性 所有人群 理性特征： 為核心人群的夫人 ,女友 , 親戚和朋友 感性特征 : 愛(ài)家庭 , 希望出色 較容易接受新鮮事物 理性特征： 2545歲 家庭月收入 3,000元以上 已婚 /或準(zhǔn)備結(jié)婚 有計(jì)劃 /正在購(gòu)房 , 裝修房 感性特征 : 信息敏感度較強(qiáng) 特別關(guān)心建材方面的知識(shí) 關(guān)愛(ài)家庭 希望生活品質(zhì)的提升 理性特征： 其他普通人群 家庭月收入 3,000 以上 感性特征 : 信息敏感度較強(qiáng) 消費(fèi)行為的隨從 性教強(qiáng) 有提升生活品質(zhì) 的愿望 【 虹牌 】 是專業(yè)可靠的優(yōu)質(zhì)油漆涂料 ,他能 幫助我創(chuàng)造更家多姿多彩的家庭生活 ,買涂 料 ,要選擇他 . 【 虹牌 】 是專業(yè)優(yōu)質(zhì)的國(guó)際品 牌 ,能為我們創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)出色的新 生活 目標(biāo)對(duì)象描述 產(chǎn)品相關(guān)性和行動(dòng)指向 【 虹牌 】 是好油漆 , 我家人 (朋友 )的 介紹一定沒(méi)問(wèn)題 , 他為我們的生活 帶來(lái)新的色彩 , 讓我們享受專業(yè)品質(zhì) 的生活 , 我支持 選擇 ” 虹牌 ” , 選擇明智 , 選擇專業(yè) 我會(huì)考慮 “ 虹牌 ” 創(chuàng)造出色家庭每一天 享受專業(yè)品質(zhì)新生活 大眾市場(chǎng) 直接關(guān)聯(lián) 選擇”虹牌” , 選擇明智 , 選擇專業(yè) 虹牌油漆涂料的目標(biāo)群體的確立 2022年虹牌油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 專業(yè)市場(chǎng) 工程 /商業(yè)渠道 工業(yè)渠道 經(jīng)銷商 油漆工 專業(yè)工廠 發(fā)展商 , 承包商 施工建筑商等 虹牌 零售 /批發(fā)商 創(chuàng)造專業(yè)品質(zhì)新生活 虹牌油漆涂料的目標(biāo)群體的