[經(jīng)管營銷]第七章樣本設(shè)計(編輯修改稿)
2024-11-15 03:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 B 群 C 群 A 層 B 層 C 層 高中低 高中低 高中低 高高高 中中中 低低低 概率抽樣各種基本組織方式與特點 組織方式 特點 簡單隨機抽樣 （ 也稱純隨機抽樣） 從總體 N個單位中，隨機抽取 n個單位作為樣本，使得每個樣本都有相同的機會被抽中 分層抽樣 首先將總體分成不同的“層”，然后在每一層中進(jìn)行抽樣。可防止樣本構(gòu)成與總體構(gòu)成的不一致。 等距抽樣 （也稱系統(tǒng)抽樣） 將總體所有單位按一定順序排列，隨機選擇一個初始單位，然后每隔一定距離抽選一個調(diào)查單位 整群抽樣 將總體中若干個單位合并為組 (群 ),抽樣時直接抽取群，然后對中選群中的所有單位全部實施調(diào)查 二、非概率抽樣 不是按照隨機原則的方式抽取樣本。抽樣時，總體單位的入樣概率事先未知?？傮w單位入樣與否與調(diào)查人員的主觀意志有很大關(guān)系，因此，難以對樣本結(jié)果的精確度進(jìn)行客觀評價，且所獲得的估計值在統(tǒng)計上不能映射到總體上。 非概率抽樣最常見的有：方便抽樣、判斷抽樣、參考抽樣、配額抽樣、自愿樣本等方式 。 27 ? 方便抽樣 ?定義：調(diào)研人員從工作方便出發(fā)，在調(diào)研對象中隨意抽取一定數(shù)量的樣本進(jìn)行調(diào)查 ?特點： 針對性強 快捷節(jié)省 誤差難估 ?適用范圍： ? 探測性調(diào)查 ? 總體同質(zhì)性強 ? 街頭攔截式面訪調(diào)查 28 ? 判斷抽樣 ?定義：研究人員憑主觀意愿、經(jīng)驗和知識，從總體中選擇具有典型代表性的樣本作為調(diào)查對象 . ?方法： ? 專家判斷 ? 標(biāo)準(zhǔn)樣本 ?特點：簡單快捷 ?適用范圍：總體規(guī)模不大 平均型 眾數(shù)型 均衡型 Marketing Research 29 ?定義 ： 先將總體中所有單位按一定標(biāo)志分為若干類（組），然后在每個類（組）中用方便或判斷抽樣選取樣本 . ?控制特征： ? 性別、年齡、收入、職業(yè)、文化程度 ?特點： ? 樣本具有較高的代表性 ? 節(jié)省費用 ? 配額抽樣 ?多特征分層 ?主觀確定樣本 ?誤差不可估算 分層抽樣 ?單特征分層 ?隨機抽取樣本 ?誤差可估算 配額抽樣 30 ?配額抽樣的實施步驟： ? 選擇分層標(biāo)志 ? 區(qū)分總體各單位類型（分層） ? 分配樣本單位（配額） ? 抽取樣本，進(jìn)行調(diào)查 31 ? 雪球抽樣 ?定義：先隨機選取一組調(diào)查對象，對他們調(diào)查后，根據(jù)他們提供的信息選擇下一個調(diào)查對象 ?特點：有針對性 樣本間有聯(lián)系 ?適用范圍：特殊消費群體 ?案例：生態(tài)旅游調(diào)查 自愿樣本 ?定義： 被調(diào)查者自愿參加，成為樣本中的一分子，向調(diào)查人員提供有關(guān)信息。 例如撥打熱線電話等。 ?自愿樣本的組成常有集群性，往往集中于某類特定的人群。 ?優(yōu)點 ：可提供對特定類型目標(biāo)的認(rèn)識。 ?不足 ：不能根據(jù)樣本信息估計總體，其結(jié)果無法推廣。 非概率抽樣常見的形式及其特點 方便抽樣 它是根據(jù)調(diào)查者的方便與否來抽取樣本的方法。例如街頭攔截調(diào)查。 判斷抽樣 憑調(diào)查人員的主觀意愿、經(jīng)驗及知識，有目的地從總體中選擇一部分單位作樣本。 參考抽樣 通過選擇一些“種子”樣本點，請他們提供更多的樣本點信息，調(diào)查過程持續(xù)下去，形成滾雪球效應(yīng)，樣本量逐漸擴大。 配額抽樣 先將總體中的所有單位按一定標(biāo)志分為若干組，然后在每個組中按照事先規(guī)定的比例或數(shù)量（即配額）采用方便抽樣或判斷抽樣的方式抽取調(diào)查單位。 自愿樣本 被調(diào)查者自愿參加，成為樣本中的一分子，向調(diào)查人員提供有關(guān)信息。例如撥打熱線電話等。 34 三、多階段抽樣 ?定義：樣本通過兩個或以上階段抽取，先抽取大的調(diào)查單元，在大單元中抽取小單元，再在小的單元中抽取更小的單元 ?特點： ? 多階段抽樣，更有代表性 ? 組織簡單 ? 適合于大規(guī)模調(diào)查 第三節(jié) 樣本容量 ? 總體參數(shù)與樣本統(tǒng)計量的區(qū)別 ? 樣本容量與樣本代表性和精確度之間的關(guān)系 ? 簡單隨機抽樣下的樣本容量 ? 分層抽樣下的樣本容量 一、總體參數(shù)與樣本統(tǒng)計量的區(qū)別 總體參數(shù)也叫總體指標(biāo)，是指反映總體數(shù)量特征的指標(biāo)，記為 其常用的有： 總體平均數(shù) 總體比例（成數(shù)） P 總體標(biāo)準(zhǔn)差 總體方差 想一想：這些總體參數(shù)我們都能得到嗎？ ??或X?2?樣本統(tǒng)計量
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