【培訓(xùn)課件】市場(chǎng)細(xì)分的方法和技術(shù)(編輯修改稿)
2024-11-13 03:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 logistics. – CHAID Chisquare Automatic Interaction Detection – CART Classification and Regression Trees. 8 用于市場(chǎng)細(xì)分的多變量統(tǒng)計(jì)方法分類圖 市 場(chǎng) 細(xì) 分 技 術(shù)監(jiān) 督 類 細(xì) 分 非 監(jiān) 督 類 細(xì) 分變 量 的 相 互 關(guān) 系因 變 量 — 自 變 量預(yù) 測(cè) 和 解 釋 因 變 量 個(gè) 數(shù)變 量 的 結(jié) 構(gòu) 關(guān) 系單 一 因 變 量存 在 單 一 關(guān) 系因 變 量 測(cè) 量 尺 度非 數(shù) 量 型數(shù) 量 型主 成 份 分 析L o g i s t i c / L o g i t變 量 樣 本 對(duì) 象多 元 判 別 分 析聚 類 分 析變 量 測(cè) 量 尺 度非 數(shù) 量 型數(shù) 量 型對(duì) 應(yīng) 分 析多 維 尺 度 分 析因 子 分 析多 重 回 歸 分 析 結(jié) 合 分 析 C H A I D兩 階 段聚 類 分 析9 應(yīng)該劃分為多少個(gè)細(xì)分市場(chǎng)？ ? 沒有一個(gè)統(tǒng)一的答案。 ? 經(jīng)驗(yàn)、直覺、統(tǒng)計(jì)結(jié)果和常識(shí)判斷，所有這些都可以用來決定市場(chǎng)細(xì)分的個(gè)數(shù)。 ? 如果細(xì)分后存在著幾個(gè)非常小的市場(chǎng)，需要修正分類標(biāo)準(zhǔn)，或者將原始資料中的異常值剔除掉。 ? 如果市場(chǎng)被劃分得太細(xì)的話，將導(dǎo)致對(duì)一些小的、相似性的市場(chǎng)采用許多不同的市場(chǎng)營銷策略。 10 市場(chǎng)細(xì)分的代價(jià) ? 市場(chǎng)細(xì)分必須收集大量的信息和作深入的多變量統(tǒng)計(jì)分析才能有效的、準(zhǔn)確地劃分市場(chǎng)。 ? 市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于市場(chǎng)研究項(xiàng)目來講是費(fèi)用較高的。 ? 一般采用面訪和電話調(diào)查，調(diào)查問卷的訪問時(shí)間較長，一般超過 30分鐘。 ? 雖然費(fèi)用較高，但是市場(chǎng)的變化又是使瞬息萬變的，沒有一種市場(chǎng)細(xì)分方案能夠長期的保持不變。
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