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【培訓(xùn)課件】市場細(xì)分的方法和技術(shù)(編輯修改稿)

2024-11-13 03:01 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】 logistics. – CHAID Chisquare Automatic Interaction Detection – CART Classification and Regression Trees. 8 用于市場細(xì)分的多變量統(tǒng)計方法分類圖市場細(xì) 分技術(shù)監(jiān) 督類細(xì) 分非監(jiān) 督類細(xì) 分變量的相互關(guān) 系因變量 — 自變量預(yù) 測和解釋因變量個數(shù)變量的結(jié) 構(gòu) 關(guān) 系單一因變量存在單一關(guān) 系因變量測量尺度非數(shù) 量型數(shù) 量型主成份分析L o g i s t i c / L o g i t變量樣本對象多元判別分析聚類分析變量測量尺度非數(shù) 量型數(shù) 量型對應(yīng) 分析多維尺度分析因子分析多重回歸分析結(jié) 合分析 C H A I D兩階段聚類分析9 應(yīng)該劃分為多少個細(xì)分市場？ ? 沒有一個統(tǒng)一的答案。 ? 經(jīng)驗、直覺、統(tǒng)計結(jié)果和常識判斷，所有這些都可以用來決定市場細(xì)分的個數(shù)。 ? 如果細(xì)分后存在著幾個非常小的市場，需要修正分類標(biāo)準(zhǔn)，或者將原始資料中的異常值剔除掉。 ? 如果市場被劃分得太細(xì)的話，將導(dǎo)致對一些小的、相似性的市場采用許多不同的市場營銷策略。 10 市場細(xì)分的代價 ? 市場細(xì)分必須收集大量的信息和作深入的多變量統(tǒng)計分析才能有效的、準(zhǔn)確地劃分市場。 ? 市場細(xì)分對于市場研究項目來講是費用較高的。 ? 一般采用面訪和電話調(diào)查，調(diào)查問卷的訪問時間較長，一般超過 30分鐘。 ? 雖然費用較高，但是市場的變化又是使瞬息萬變的，沒有一種市場細(xì)分方案能夠長期的保持不變。

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