【培訓(xùn)課件】市場(chǎng)細(xì)分的方法和技術(shù)-資料下載頁(yè)
2025-10-08 03:01本頁(yè)面
【正文】 分析主要介紹事后細(xì)分。 14 在因子分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)聚類分析將受訪者分成不同的組 . 描述細(xì)分市場(chǎng)用戶特征 ? 用戶自然屬性 ? 人文特征 ? 行為特征 ? 對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度 ? 心理特征 細(xì)分受訪者 所有的受訪者 市場(chǎng)細(xì)分 15 市場(chǎng)細(xì)分 判別分析 Logistics回歸 CHAID 因子分析是將多個(gè)句子中的同類因素提取出來(lái)，形成因子 —— 命名因子。 聚類分析 聚類分析是按照人群在不同因子上的得分，將表現(xiàn)類似的人分在一起的方法 確認(rèn)市場(chǎng) 細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 市場(chǎng)狀況 描述細(xì)分人群 背景情況 ,消費(fèi)行為 媒介習(xí)慣等 市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程 因子分析 主成份分析 分類規(guī)則和準(zhǔn)確率 態(tài)度 /需求 分出不同特征的人群 非監(jiān)督分類 監(jiān)督分類 好聽(tīng)的名稱 16 市場(chǎng)細(xì)分綜合案例分析 移動(dòng)消費(fèi)者細(xì)分過(guò)程 17 移動(dòng)目標(biāo)市場(chǎng) 消費(fèi)心理 生活態(tài)度 產(chǎn)品特征 背景資料 28個(gè)量表語(yǔ)句 20個(gè)量表語(yǔ)句 性別 年齡 收入 職業(yè) 教育程度 計(jì)算機(jī)水平 購(gòu)買價(jià)格 購(gòu)買品牌 用戶類型 手機(jī)類型 手機(jī)價(jià)格 手機(jī)話費(fèi) 非監(jiān)督類 監(jiān)督類 因子分析 因子分析 聚類分析 分類樹(shù) 判別分析 對(duì)應(yīng)分析 18 有人說(shuō)： 細(xì)分是一門藝術(shù)！ 19 本講稿僅供內(nèi)部培訓(xùn)使用！ 聯(lián)系方法： 北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院 北京廣播學(xué)院調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所 28號(hào)信箱 電話： 0086－ 10－ 65779296 傳真： 0086－ 10－ 65752338 手機(jī)： 13801157591 信箱：
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