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[經(jīng)濟學]市場營銷心理學第一章_緒論(編輯修改稿)

2024-11-12 22:09 本頁面
 

【文章內容簡介】 市場營銷心理學的研究對象和內容 一、市場營銷心理學的概念 營銷心理學 ,即市場經(jīng)營銷售心理學 ,是一門以心理學、經(jīng)濟學、社會學和文化人類學為理論基礎,專門研究參與市場營銷各環(huán)節(jié)中人的行為與心理活動規(guī)律的科學,目的就是了解這些市場營銷活動參與者的心理活動規(guī)律,以提高市場營銷的績效。 二、市場營銷心理學的研究對象 市場營銷心理學的研究對象是整個營銷過程中的所有參與者的心理與行為產生、發(fā)展和變化的規(guī)律,以及心理溝通,是把個人心理感性差異作為線索去研究和把握市場營銷活動中的對象(包括營銷者和消費者等)的行為規(guī)律。 三、市場營銷心理學的研究內容 研究市場營銷過程中的宏觀與微觀心理現(xiàn)象 對消費者的市場消費心理進行宏觀與微觀分析 對營銷過程進行心理分析 研究現(xiàn)
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