金地集團(tuán)2004年品牌工作思路及計(jì)劃(編輯修改稿)
2024-11-12 04:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 金地集團(tuán) 組織架構(gòu) vs. 品牌架構(gòu) 集團(tuán)公司 項(xiàng)目 /服務(wù) 子公司 /分公司 金地格林小鎮(zhèn) 北京國(guó)際花園 金地格林春曉 金地格林春岸 金海灣花園 金地海景花園 武昌湖南新城 北京金地遠(yuǎn)景 金地鴻業(yè) 上海格林風(fēng)范 上海格林春岸 顧問(wèn)管理 全 委托 管理 托管 培訓(xùn) 金地置業(yè) 金地物 管 金地深圳 金地武漢 金地上海 金地北京 金地集團(tuán) 金地 (金地集團(tuán) ) 組織架構(gòu) 品牌架構(gòu) 企業(yè)品牌 / 主品牌 子品牌 項(xiàng)目 /服務(wù)品牌 金地 地產(chǎn) 金地 置業(yè) 金地 物 管 成果六 ： 金地 品牌命名原則 集團(tuán)品牌 主品牌 子 品牌 金地集團(tuán) 金地 地產(chǎn) 金地 置業(yè) 金地 物 管 金地 以房地產(chǎn)為核心擴(kuò)張之業(yè)務(wù) , 為金地主品牌下之業(yè)務(wù) 金地集團(tuán)旗下業(yè)務(wù) ,在房地產(chǎn)市場(chǎng)中不同領(lǐng)域的專業(yè)品牌 ,皆向上承接金地主品牌的資產(chǎn)與品牌價(jià)值 金地 XX 項(xiàng)目 /服務(wù)品牌 隸屬于金地子品牌旗下之產(chǎn)品或服務(wù)品牌 ,根據(jù)其定位屬性 , 分為金地品牌與獨(dú)立品牌 ?金地品牌 完全以突出打造 ” 金地 ” 品牌形象為任務(wù) 1系列化項(xiàng)目 (高 /中兩檔次 ) 2單點(diǎn)項(xiàng)目 ?獨(dú)立品牌 與金地主要品牌目標(biāo)與特質(zhì)有沖突之項(xiàng)目 金地品牌 獨(dú)立品牌 金地品牌 獨(dú)立品牌 金地為主 系列項(xiàng)目 具備 ” 可復(fù)制 ” 與” 品牌資產(chǎn)延續(xù) ” 特性之項(xiàng)目 單點(diǎn)項(xiàng)目 金地產(chǎn)品開發(fā)主要以單點(diǎn)項(xiàng)目為原則 項(xiàng)目品牌為主 金地集團(tuán)背書 金地為主 專為金地地產(chǎn)項(xiàng)目所用的物管服務(wù)品牌 服務(wù)品牌為主金地物管背書 為其它地 產(chǎn)項(xiàng)目所用 的物管品捱 物管咨詢 品牌 可根據(jù)產(chǎn)品 /服務(wù)層次 高低 , 區(qū)分不同品牌 金地地產(chǎn)項(xiàng)目品牌的建議 ?金地地產(chǎn)項(xiàng)目品牌命名原則與視覺元素 ： 金地品牌 ?以金地品牌為溝通主體 ?以金地為名 (金地 +項(xiàng)目名稱 ) / 系列化與單點(diǎn)項(xiàng)目皆同 ?金地集團(tuán)背書 (金地集團(tuán)識(shí)別標(biāo)志必須被明顯標(biāo)注 ) ?視覺元素包括 : 金地標(biāo)志 ,項(xiàng)目名稱 /標(biāo)志 獨(dú)立品牌 ?以獨(dú)立品牌為溝通主體 ?不以 “ 金地 ” 進(jìn)行命名 ?金地集團(tuán)背書 (金地集團(tuán)或金地主品牌標(biāo)志必須被標(biāo)注 ) ?視覺元素包括 : 金地集團(tuán) /金地主品牌標(biāo)志擇一 ,項(xiàng)目名稱 /標(biāo)志 金地集團(tuán)品牌管理手冊(cè)主要包括以下內(nèi)容 ： 成果七 ： 金地集團(tuán)品牌管理手冊(cè) 金地集團(tuán)品牌管理職能概述 ? 金地集團(tuán)品牌管理功能與組織 ? 金地子公司品牌管理功能與組織 金地集團(tuán)品牌管理范疇 ? 主品牌層次 ? 子品牌層次 ? 項(xiàng)目品牌層次 金地集團(tuán)品牌管理流程 ? 項(xiàng)目命名審核流程 ? 傳播策略審核流程 ? 傳播訊息審核流程 ? 品牌策略規(guī)劃審核流程 ? 品牌評(píng)估流程 金地集團(tuán)品牌管理原則 ? 主品牌層次 ? 子品牌層次 ? 項(xiàng)目品牌層次 二、 2021年品牌工作思路 2021年品牌工作的背景 2021年品牌工作目標(biāo)和策略 2021年品牌工作的背景 （ 1） 揚(yáng)特品牌咨詢項(xiàng)目對(duì)金地品牌內(nèi)涵的梳理、 VI及英文名字的更改，全 新的金地品牌形象需要導(dǎo)入市場(chǎng)并得到目標(biāo)群體認(rèn)同。 （ 2）金地品牌管理制度已具雛形，需要進(jìn)一步與一線公司磨合、完善，管 理體系需要正式運(yùn)行，集團(tuán)通過(guò)管理起到引導(dǎo)金地品牌科學(xué)健康成長(zhǎng) 的作用。 （ 3）集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層希望強(qiáng)化集團(tuán)品牌對(duì)一線項(xiàng)目拓展和項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)服務(wù)的角色 因此品牌知名度和品牌價(jià)值的提升、集團(tuán)對(duì)項(xiàng)目營(yíng)銷的指導(dǎo)和控制需 要提上日程。 （ 4） 2021年華南國(guó)際的品牌調(diào)研發(fā)現(xiàn)了金地品牌的諸多問(wèn)題，需要通過(guò)針 對(duì)性的傳播和品牌管理去解決。 2021年品牌工作目標(biāo)和策略 —— 統(tǒng)一的視覺形象調(diào)整和推廣 —— 統(tǒng)一的品牌理念和外顯形象推廣 —— 維護(hù)和保障集團(tuán)形象統(tǒng)一的品牌管理機(jī)制建立 2021年品牌工作的目標(biāo) 目標(biāo)：以統(tǒng)一的金地品牌新形象支持全國(guó)化進(jìn)程 2021年品牌工作的策略 做實(shí) 2021年 做事 做勢(shì) 2021年 2021年 ? 品牌咨詢項(xiàng)目為我們重新梳理了金地品牌的內(nèi)涵。 ? 金地品牌的特質(zhì)、愿景、承諾、品牌架構(gòu)等更為準(zhǔn)確和清晰。 ? 通過(guò)對(duì)品牌管理制度的探索，力圖將自發(fā)、隨機(jī)性的品牌維護(hù)變成有章可循的品牌管理。 ?為品牌管理機(jī)制的運(yùn)行和具有目的、步驟的品牌整合傳播打下基礎(chǔ)。 ? 在品牌管理制度還不能保證在不同區(qū)域市場(chǎng)品牌行動(dòng)
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