溫州前街營銷推廣方案(編輯修改稿)
2024-11-12 01:06 本頁面
【文章內容簡介】 鋪面銷控，為最后銷售提供有效賣點，同時也為新一佳等大型商家提供品牌外延的市場空間，對于如肯德基，麥當勞，必勝客等國際一線品牌，超市無法提供更多經(jīng)營空間的同時，向前街適當引進（前街與超市有三個出入口連接），形成市場最大盈利空間。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營銷推廣方案 活動篇 ? 1 銷售節(jié)點： 3月 14日 3月 31日 ? 前街活動 /宣傳準備期：重點跟進新一佳超市 ， 力爭在三月底前確定戰(zhàn)略合作意向 。 同時制作相關活動準備物料 ， 宣傳文案 ， 報廣 ， 影視媒體廣告 。 同時進行必要的少量媒體宣傳 ， 保持市場認知度 。 ? 同時要為拜訪大客戶做好準備 ， 計劃拜訪如工商 ， 銀行 ， 郵局 ，電信 ， 移動 ， 聯(lián)通等大客戶 ， 聯(lián)絡感情 ， 促進交流 ， 達到雙方共贏的目的 。 為使拜訪計劃能成功進行 ， 需要榮泉公司做好下一階段跟進安排 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營銷推廣方案 活動篇 ? 3月 16日 3月 31日 ? 全面啟動前街宣傳攻勢 ， 主要通過報廣 ， 新聞稿 ， 廣播 ， 單頁 ，戶外公交大牌等進行交叉覆蓋 ， 力爭全方位多點式 ， 連續(xù)不間斷廣告覆蓋 。 主要廣告訴求體現(xiàn)為 “ 與新一佳為鄰 ， 做淮北大商人 ” ， 廣告以淮北商人和新一佳形象為主要畫面 ， 體現(xiàn)財源滾滾來的喜人場面 。 ? 4月 1日 4月 30日 ? 前街聯(lián)手新一佳或其他賣場 ， 進行春季產(chǎn)品特賣會 ， 特賣會主要集中在服裝產(chǎn)品及食品方面 ， 以及超市特惠產(chǎn)品方面 。 ? 活動主題突出特價：出售商品要全面低于市場價格 。 其中為吸引品牌進駐前街 ， 可適當以優(yōu)惠政策吸引知名品牌入駐前街 。 可進行反季節(jié)銷售 ， 如針對波司登 ， 鴨鴨 ， 海爾曼斯等品牌 ， 給與產(chǎn)品特價補貼 ， 希望通過活動促進商家購買租賃前街商鋪 ， 形成前街淮北精品街的形象 ， 帶動整體銷售 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營銷推廣方案 活動篇 ? 活動計劃進行三天 ， 前期準備四周時間 。 包含與小商家 （ 代理商 ）的細節(jié)談判 ， 以及等待新一佳等大型綜合性商家的合作談判 ， 需時兩周：前期宣傳推廣 ， 需時兩周 。 ? 活動二，與新一佳聯(lián)合舉辦，文化活動，吸引人氣。 ? 5月 1日 5月 31日 ? 建議進行啤酒節(jié)等大眾娛樂活動 。 ? 6月份 ? 進行消暑飲品節(jié)活動 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營銷推廣方案 活動篇 ? 費用預計： 時間節(jié)點 活動項目 活動規(guī)模 費用預算 3月 15日 3月 31日 媒體宣傳期 單頁 //現(xiàn)場包裝 報紙 /電視字幕 總計 9000元 4月 6日 4月 9日 前街房展會 媒體宣傳 溫州購房團招待 房展會布展及活動 預算 40000元 （主要為溫州購房團及前街客戶優(yōu)惠活動） 4月 18日 4月 30日 主題商品特賣會 前街廣場文化節(jié) 由新一佳提供產(chǎn)品，我方負責媒體推廣或運輸及活動布展費用 預計 30000元（含媒體推廣） 5月 1日 5月 31日 淮北房展會 廣場啤酒節(jié) 媒體宣傳 2021人現(xiàn)場流量 預計 20210元 (含布展費用） 6月份 消暑飲品節(jié) 媒體宣傳 2021人現(xiàn)場流量 預計 20210元 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營銷推廣方案 活動篇 ? 前街分階段推廣篇 ? 總體說明： ? 由于超市招商目前年以短期確定 ， 前街銷售時間緊迫 ， 為此 ， 我方計劃下一步分階段推廣銷售模式進行強銷 。 ? 主要圍繞淮北目前此有個體或私營經(jīng)營執(zhí)照的業(yè)主 ， 進行針對性宣傳 。 同時 ， 針對有較多資金的淮北礦區(qū) ， 進行點式宣傳 。 ? 主要將進行 5次較大規(guī)模的活動 ， 其間穿插銷活動配合 。 ? 1， 淮北市新區(qū)規(guī)劃系列軟文炒作 時間； 3月 18日 — 3頁 31日 ? 2 ， 前街春季精品商鋪展 ， 時間： 4月 6日 — 4月 9日 ? 2， 前街廣場文化周 。 時間： 4月 24日 — 4月 30日 ? 3， 淮北商鋪展 時間：待定 ? 4， 前街夏季精品特價展 時間： 5月 26日 — 5月 28日 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營銷推廣方案 活動篇 ? 淮北市新區(qū)規(guī)劃系列軟文炒作 ? 前街新聞推廣構思：主要通過對淮北新區(qū)的新聞炒作 ， 向淮北市民傳遞新區(qū)發(fā)展?jié)摿爸匾块T領導關心重視程度 。 鼓舞前街投資經(jīng)營信心 ， 最終達到盡快消化前街 ， 完成前街銷售計劃的目的 。利用 淮北主要媒體 ， 進行新一輪的淮北城市發(fā)展的大討論 ， 主要把淮北新區(qū)東段的地位優(yōu)勢 ， 近期及長遠發(fā)展優(yōu)勢 （ 淮北市規(guī)劃局 ） ， 市政府重視程度 （ 淮北市市政府 ） ， 東區(qū)招商引資喜人成績 （ 淮北市招商局 ） ， 東區(qū)商業(yè)前景優(yōu)勢 （ 淮北市商業(yè)委員會 /淮北市商委 ） ， 東區(qū)相關職能部門 （ 交通局 ， 教育局 ， 及一切可以體現(xiàn)新區(qū)光明前景的部門 ） 對淮北市新區(qū)進行前景展望 ， 做到新聞專題廣泛 ， 新聞專題出新 ， 最終將淮北新區(qū)東區(qū)通過新聞炒作成為淮北人婦孺皆知的熱點地區(qū) ， 并通過媒體 ， 對新區(qū)代表性企業(yè)進行有針對性的宣傳 ， 展現(xiàn)實力 ， 表明前景 。 ? 活動 時間； 3月 18日 — 3頁 31日（軟文詳見附件 3） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營銷推廣方案 活動篇 ? 主要將利用淮北晨刊 /淮北日報，淮北電視
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