溫州前街營(yíng)銷推廣方案(編輯修改稿)
2024-11-12 01:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 鋪面銷控，為最后銷售提供有效賣點(diǎn)，同時(shí)也為新一佳等大型商家提供品牌外延的市場(chǎng)空間，對(duì)于如肯德基，麥當(dāng)勞，必勝客等國(guó)際一線品牌，超市無法提供更多經(jīng)營(yíng)空間的同時(shí)，向前街適當(dāng)引進(jìn)（前街與超市有三個(gè)出入口連接），形成市場(chǎng)最大盈利空間。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營(yíng)銷推廣方案 活動(dòng)篇 ? 1 銷售節(jié)點(diǎn)： 3月 14日 3月 31日 ? 前街活動(dòng) /宣傳準(zhǔn)備期：重點(diǎn)跟進(jìn)新一佳超市 ， 力爭(zhēng)在三月底前確定戰(zhàn)略合作意向 。 同時(shí)制作相關(guān)活動(dòng)準(zhǔn)備物料 ， 宣傳文案 ， 報(bào)廣 ， 影視媒體廣告 。 同時(shí)進(jìn)行必要的少量媒體宣傳 ， 保持市場(chǎng)認(rèn)知度 。 ? 同時(shí)要為拜訪大客戶做好準(zhǔn)備 ， 計(jì)劃拜訪如工商 ， 銀行 ， 郵局 ，電信 ， 移動(dòng) ， 聯(lián)通等大客戶 ， 聯(lián)絡(luò)感情 ， 促進(jìn)交流 ， 達(dá)到雙方共贏的目的 。 為使拜訪計(jì)劃能成功進(jìn)行 ， 需要榮泉公司做好下一階段跟進(jìn)安排 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營(yíng)銷推廣方案 活動(dòng)篇 ? 3月 16日 3月 31日 ? 全面啟動(dòng)前街宣傳攻勢(shì) ， 主要通過報(bào)廣 ， 新聞稿 ， 廣播 ， 單頁(yè) ，戶外公交大牌等進(jìn)行交叉覆蓋 ， 力爭(zhēng)全方位多點(diǎn)式 ， 連續(xù)不間斷廣告覆蓋 。 主要廣告訴求體現(xiàn)為 “ 與新一佳為鄰 ， 做淮北大商人 ” ， 廣告以淮北商人和新一佳形象為主要畫面 ， 體現(xiàn)財(cái)源滾滾來的喜人場(chǎng)面 。 ? 4月 1日 4月 30日 ? 前街聯(lián)手新一佳或其他賣場(chǎng) ， 進(jìn)行春季產(chǎn)品特賣會(huì) ， 特賣會(huì)主要集中在服裝產(chǎn)品及食品方面 ， 以及超市特惠產(chǎn)品方面 。 ? 活動(dòng)主題突出特價(jià)：出售商品要全面低于市場(chǎng)價(jià)格 。 其中為吸引品牌進(jìn)駐前街 ， 可適當(dāng)以優(yōu)惠政策吸引知名品牌入駐前街 。 可進(jìn)行反季節(jié)銷售 ， 如針對(duì)波司登 ， 鴨鴨 ， 海爾曼斯等品牌 ， 給與產(chǎn)品特價(jià)補(bǔ)貼 ， 希望通過活動(dòng)促進(jìn)商家購(gòu)買租賃前街商鋪 ， 形成前街淮北精品街的形象 ， 帶動(dòng)整體銷售 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營(yíng)銷推廣方案 活動(dòng)篇 ? 活動(dòng)計(jì)劃進(jìn)行三天 ， 前期準(zhǔn)備四周時(shí)間 。 包含與小商家 （ 代理商 ）的細(xì)節(jié)談判 ， 以及等待新一佳等大型綜合性商家的合作談判 ， 需時(shí)兩周：前期宣傳推廣 ， 需時(shí)兩周 。 ? 活動(dòng)二，與新一佳聯(lián)合舉辦，文化活動(dòng)，吸引人氣。 ? 5月 1日 5月 31日 ? 建議進(jìn)行啤酒節(jié)等大眾娛樂活動(dòng) 。 ? 6月份 ? 進(jìn)行消暑飲品節(jié)活動(dòng) 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營(yíng)銷推廣方案 活動(dòng)篇 ? 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 活動(dòng)項(xiàng)目 活動(dòng)規(guī)模 費(fèi)用預(yù)算 3月 15日 3月 31日 媒體宣傳期 單頁(yè) //現(xiàn)場(chǎng)包裝 報(bào)紙 /電視字幕 總計(jì) 9000元 4月 6日 4月 9日 前街房展會(huì) 媒體宣傳 溫州購(gòu)房團(tuán)招待 房展會(huì)布展及活動(dòng) 預(yù)算 40000元 （主要為溫州購(gòu)房團(tuán)及前街客戶優(yōu)惠活動(dòng)） 4月 18日 4月 30日 主題商品特賣會(huì) 前街廣場(chǎng)文化節(jié) 由新一佳提供產(chǎn)品，我方負(fù)責(zé)媒體推廣或運(yùn)輸及活動(dòng)布展費(fèi)用 預(yù)計(jì) 30000元（含媒體推廣） 5月 1日 5月 31日 淮北房展會(huì) 廣場(chǎng)啤酒節(jié) 媒體宣傳 2021人現(xiàn)場(chǎng)流量 預(yù)計(jì) 20210元 (含布展費(fèi)用） 6月份 消暑飲品節(jié) 媒體宣傳 2021人現(xiàn)場(chǎng)流量 預(yù)計(jì) 20210元 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營(yíng)銷推廣方案 活動(dòng)篇 ? 前街分階段推廣篇 ? 總體說明： ? 由于超市招商目前年以短期確定 ， 前街銷售時(shí)間緊迫 ， 為此 ， 我方計(jì)劃下一步分階段推廣銷售模式進(jìn)行強(qiáng)銷 。 ? 主要圍繞淮北目前此有個(gè)體或私營(yíng)經(jīng)營(yíng)執(zhí)照的業(yè)主 ， 進(jìn)行針對(duì)性宣傳 。 同時(shí) ， 針對(duì)有較多資金的淮北礦區(qū) ， 進(jìn)行點(diǎn)式宣傳 。 ? 主要將進(jìn)行 5次較大規(guī)模的活動(dòng) ， 其間穿插銷活動(dòng)配合 。 ? 1， 淮北市新區(qū)規(guī)劃系列軟文炒作 時(shí)間； 3月 18日 — 3頁(yè) 31日 ? 2 ， 前街春季精品商鋪展 ， 時(shí)間： 4月 6日 — 4月 9日 ? 2， 前街廣場(chǎng)文化周 。 時(shí)間： 4月 24日 — 4月 30日 ? 3， 淮北商鋪展 時(shí)間：待定 ? 4， 前街夏季精品特價(jià)展 時(shí)間： 5月 26日 — 5月 28日 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營(yíng)銷推廣方案 活動(dòng)篇 ? 淮北市新區(qū)規(guī)劃系列軟文炒作 ? 前街新聞推廣構(gòu)思：主要通過對(duì)淮北新區(qū)的新聞炒作 ， 向淮北市民傳遞新區(qū)發(fā)展?jié)摿爸匾块T領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心重視程度 。 鼓舞前街投資經(jīng)營(yíng)信心 ， 最終達(dá)到盡快消化前街 ， 完成前街銷售計(jì)劃的目的 。利用 淮北主要媒體 ， 進(jìn)行新一輪的淮北城市發(fā)展的大討論 ， 主要把淮北新區(qū)東段的地位優(yōu)勢(shì) ， 近期及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展優(yōu)勢(shì) （ 淮北市規(guī)劃局 ） ， 市政府重視程度 （ 淮北市市政府 ） ， 東區(qū)招商引資喜人成績(jī) （ 淮北市招商局 ） ， 東區(qū)商業(yè)前景優(yōu)勢(shì) （ 淮北市商業(yè)委員會(huì) /淮北市商委 ） ， 東區(qū)相關(guān)職能部門 （ 交通局 ， 教育局 ， 及一切可以體現(xiàn)新區(qū)光明前景的部門 ） 對(duì)淮北市新區(qū)進(jìn)行前景展望 ， 做到新聞專題廣泛 ， 新聞專題出新 ， 最終將淮北新區(qū)東區(qū)通過新聞炒作成為淮北人婦孺皆知的熱點(diǎn)地區(qū) ， 并通過媒體 ， 對(duì)新區(qū)代表性企業(yè)進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳 ， 展現(xiàn)實(shí)力 ， 表明前景 。 ? 活動(dòng) 時(shí)間； 3月 18日 — 3頁(yè) 31日（軟文詳見附件 3） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度前街營(yíng)銷推廣方案 活動(dòng)篇 ? 主要將利用淮北晨刊 /淮北日?qǐng)?bào)，淮北電視
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