20xx年重慶晨報新盤匯營銷模式終極構想和變革報告課件(編輯修改稿)
2025-07-05 20:25 本頁面
【文章內容簡介】 Distributor) 傳統(tǒng)房地產營銷體系 新盤匯營銷體系 新盤匯價值體系詮釋 購房者 購房成本降低（時間、精力、體力、貨幣） 解決由于信息不對稱所造成的選擇性困難 專業(yè)性意見增加置業(yè)抉擇的理性化程度 購房者為什么選擇新盤匯？ 新盤匯價值體系詮釋 開發(fā)商 有效解決廣告效費比低問題 加快銷售周期，縮短蓄客時間 大幅降低銷售前投入 開發(fā)商為什么選擇新盤匯？ 競爭 VS競合 解決廣告之外的客戶“拉力”問題 （廣告：形象及信息“推”廣 渠道：“拉”客上門） 新盤匯價值體系詮釋 媒體為什么與新盤匯合作？ 提高廣告效費比，爭取更多市場份額 提高地產廣告版塊的功能性與信度 將已有客戶資源進一步轉化為收益 企業(yè)房地產頻道 新盤匯體系運作模式初探 新盤匯營銷體系運作總方針：媒體運作 +實體運作 新聞轟炸改變消費觀念 （買新房不一定只有到樓盤售房部，新盤匯服務更超值） 報版硬廣吸引客戶來電 （海量盤源吸引海量客源，海量客源吸引海量盤源） 連鎖門店方便客戶到訪 （門頭招貼、店內分區(qū)：二手房區(qū)、新盤區(qū)） 廣場展銷引爆市場人氣 新盤匯體系運作模式初探 新盤匯營銷體系運作總方針：媒體運作 +實體運作 三步走發(fā)展戰(zhàn)略 : 第一步：概念導入 形象樹立 媒體運作 ： 海量形象廣告投入，使新盤匯成為房地產行業(yè)第一個新的名 詞為大眾所熟知。（知道新盤匯） 開設新盤匯專欄，用新聞信息和軟文廣告對新盤匯概念進行 深入詮釋，使新盤匯營銷體系為人所理解。（懂得新盤匯） 跟蹤報道新盤匯的相關信息。（了解新盤匯體系在做什么） 實體運作 ： 組織相關主題巡展活動，充分體現新盤匯“海量樓盤吸引海 量購房者”的優(yōu)越性。 開設區(qū)域形象店，使新盤匯超市概念具象化為具體超市。 大澤已有二手房網點增設新盤匯 VI體系，充分利用多網點優(yōu)勢 廣吸客戶。 新盤匯體系運作模式初探 第二步：渠道精耕 內圣外王 媒體運作：
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