大學生洗發(fā)水市場調(diào)研報告本科論文(編輯修改稿)
2024-11-12 10:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 只占%.可見大學生對洗發(fā)水的購買具有一定的理性 ,能根據(jù)自身的經(jīng)濟情況、購買需求和消費習慣來決定自己的選擇 .在琳瑯滿目的洗發(fā)水市場上，選購一種適合自己的產(chǎn)品是需要一定認知的。有的大學生是根據(jù)洗發(fā)水的品牌，有的是根據(jù)他的用途，有的則是根據(jù)它的價格來購買洗發(fā)水。當然情況不一樣，消費者購買的東西就不一樣。這就是為什么在調(diào)查問卷中會有那么多的品牌的原因 。 影響大學生購買洗發(fā)水的因素很多，比如：價格、功能以及了解途徑、香味等 洗發(fā) 水的購買對大學生來說也是一件很重要的事情，其中很多因素影響著大學生的購買行為。在問卷第 6 題“您選這個牌子的原因”中，其中主要包括價格、功能、包裝、其他。調(diào)查結(jié)果，如圖 21 所示： 購買某種牌子洗發(fā)水的原因比例條形圖%%%%%%%功能 價格 包裝 其他男生所占比例女生所占比例占總?cè)藬?shù)的比例 圖 21 購買某種牌子洗發(fā)水的原因比例條形圖 在價格方面，由于生活費大部分都是來自父母，我們大學生還不能自力更生，而且據(jù)資料顯示一半以上的在校大學生都來自農(nóng)村，所以我們可自由支配的生活費很有限，由第二題可知大部分你的人傾向于價格較低一些的產(chǎn)品。但在他們心中，價格往往又是衡量長品質(zhì)量好壞的標準，價格越低，代表質(zhì)量越不 好；反之價格越高，代表質(zhì)量越好。所以為了保證質(zhì)量，他們不會購買價格太低的，問卷中第二題的調(diào)查結(jié)果表明 %之多的同學都在使用 11~20 元中間價位的洗發(fā)水。 問卷中第六題的調(diào)查結(jié)果表明除了價格這個因素之外，大學生在購買洗發(fā)水時更注重的則是使用功能。不同的人不同的發(fā)質(zhì)，對洗發(fā)水的使用功能要求也就不一樣，因此廠家根據(jù)消費者不同需求生產(chǎn)出各種功用不同的洗發(fā)水，像去屑的、 6 柔順的、之嚴格、防干枯的、營養(yǎng)滋潤的等各種洗發(fā)水充斥的人們的眼球。這也是我們統(tǒng)計的主要項目之一。有第七題的統(tǒng)計結(jié)果表明：在這些功用中購買目是焗油 的占 %，為了止癢的購買者占 %，為了使發(fā)質(zhì)柔順的購買者占 %，購買目是去屑的占 24%，而為了使頭發(fā)看起來更有營養(yǎng)的長的最多為 %，其他像防干枯等目的的占 %。這些不同的消費需求促使了大學生在購買洗發(fā)水時做出不同的選擇。如表 21 所示： 表 21 購買洗發(fā)水的目的比例 功能 性別 去屑 柔順 止癢 焗油 營養(yǎng)滋潤 防干枯 其他 男生占比例 % % % % % % % 女生占比例 17% % % % % % % 占總?cè)藬?shù)比例 24% % % % % % % 同時不同的認識途徑也是影響大學生購買行為的因素之一。據(jù)我們調(diào)查統(tǒng)計，大學生通過電視廣告了解某種品牌進而 購買的比率最大為 %，這些電視廣告主要是通過其代言人為其做廣告，然后通過視頻畫面聲音播放來達到宣傳效果，影響重大。消費者通過廣告獲得信息進而購買親身體驗，效果感到滿意了，就會接著購買這種牌子，這又形成了影響購買行為的另一個因素，這一因素的影響我們可在第九題的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中看到親身體驗后接著購買的占到 %，僅次于電視廣告，以此可見這一因素也非常重要。眾所周知，大學生的生活是以宿舍為單位的群體生活，而且我們的調(diào)查對象均是在校大學生在洗發(fā)水的選購上難免受舍友的影響，在調(diào)查中表明親友介紹這一影響因素占得比率 為 %，可見免費宣傳也不得不引起廠家重視。大學生在校園中和外界接觸比較少，了解新鮮事物也就相對來說比較少，所以在購買洗發(fā)水時也就會受一些其他，諸如商店推薦之類的因素影響，這一因素在那些不是太固定用一種牌子的消費者身上還是有一定的效果的，調(diào)查表明它所占比率為 %，而前面就已經(jīng)表明了大學生的可自由支配費用有限所以大部分在校大學生不可能隨心所欲的購買產(chǎn)品，所以商店促銷也是一種影響消費者購買行為的重要因素之一，占到 %。而其他的如報紙廣告之類的相對就較小了占到 %。 在我們的調(diào)查中，影響大學生 購買行為的因素多種多樣，而通過了解大學生了解這種洗發(fā)水的途徑來了解這些因素就可以比較實際的認識這一問題。 隨著人們生活水平的提高，人們購買物品不再僅僅看重物品的價格，相對來說，人們購買物品事越來越看重物品的質(zhì)量是否有保證。在調(diào)查問卷第 10 題“你喜歡去什么地方購買洗發(fā)水”中，在超市、商場、專業(yè)化妝品店、專賣店和其他這五種選項中，在校大學生的選擇比例如圖 22 所示： 7 圖 22
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1