項(xiàng)目論證與評估案例1、(編輯修改稿)
2024-11-11 06:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 提供統(tǒng)一的廣告制作單位，保證廣告彩鈴制作水平，同時尋找高價的代理商進(jìn)行合作，幫助開發(fā)企業(yè)廣告組客戶， 五、結(jié)論 告彩鈴是彩鈴業(yè)務(wù)的有力補(bǔ)充采用適當(dāng)?shù)?，商?wù)模式和市場策略會促進(jìn)廣告彩鈴業(yè)務(wù) 良性發(fā) 展，是否進(jìn)入廣告彩鈴市場有以下幾個因素決定、 （ 1） 廣告組宣傳模式需求于個人受眾資源供給是否達(dá)到平衡 （ 2） 市場規(guī)模的大小 （ 3） 適當(dāng)?shù)陌聢蟪甓▋r 在滿足以下條件之后，運(yùn)營商可以采取相應(yīng)的產(chǎn)品策略、渠道策略、推廣策略以及合作模式發(fā)展廣告彩鈴業(yè)務(wù) 問題三，彩鈴廣告業(yè)務(wù)對廣告運(yùn)營商的價值 （ 1） 當(dāng)前彩鈴業(yè)務(wù)也發(fā)展到成熟期，運(yùn)營商處了采取各種運(yùn)營策略固話和加深用戶的使用習(xí)慣外，是否還有其他的方式增加彩鈴的價值？市場需求和供給又是怎樣的？客戶的接受狀況和消費(fèi)行為是怎樣的？這些因素影響著廣告彩鈴的進(jìn)入和發(fā)展策略。運(yùn)營商在進(jìn)行 市場、開發(fā)新應(yīng)用、尋找新的利潤增長點(diǎn)的時候，將廣告彩鈴看作是彩鈴新業(yè)務(wù)的著力點(diǎn)，但廣告彩鈴應(yīng)如何發(fā)展適合再用怎樣的商務(wù)模式？ (2)從 2020 年中國移動推出彩鈴業(yè)務(wù)至今，彩鈴業(yè)務(wù)在全國已經(jīng)取得不菲的成績，已經(jīng)進(jìn)入到生命周期的快速增長期，有的省公司已經(jīng)發(fā)展到了成熟期。面對彩鈴業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展成熟，運(yùn)營商需要探索新的業(yè)務(wù)模式。尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。保證彩鈴新業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。廣。 告彩鈴成為運(yùn)營商擴(kuò)展彩鈴業(yè)務(wù)的有力補(bǔ)充 (3)廣告運(yùn)營商投資彩鈴廣告業(yè)務(wù)能得到多方面的利益：與中國具有壟斷優(yōu)勢的 基礎(chǔ)典型運(yùn)營商建立好戰(zhàn)略 合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)巨大的電信用戶綜合服務(wù)資源，增值整合市場通過彩鈴廣告業(yè)務(wù)得銷售獲得廣告發(fā)布差價，賺取廣告收益。成立專業(yè)的彩鈴廣告咨詢隊(duì)， 獲得部分收支，彩鈴廣告項(xiàng)目是典型得新傳媒業(yè)務(wù)，迎合了新傳媒投資價值，符合風(fēng)險投資得 TMT 概念。具有很好得融資前景。 參考文獻(xiàn) ： 吳大軍，王立國，項(xiàng)目評估，大連東北財經(jīng)大學(xué)出版社， 張少杰，李北偉，項(xiàng)目評估，北京高等教育出版社 馬旭晨，現(xiàn)代項(xiàng)目管理評估，機(jī)械工業(yè)出版社 案例二 新增年產(chǎn) 1000 噸粘結(jié)欽鐵硼稀土磁體技術(shù)改造項(xiàng)目 問題一：從敏感性分析結(jié)果來評估該項(xiàng)目的抗風(fēng) 險能力 答： (1) 從項(xiàng)目評估中通過敏感性分析和風(fēng)險分析來提高 粘結(jié)欽鐵硼稀土磁體 項(xiàng)目決策的實(shí)務(wù)看，項(xiàng)目評估工作中敏感性分析和風(fēng)險分析的技術(shù)問題仍然是一個重要的制約因素。換句話說，技術(shù)問題影響了 粘結(jié)欽鐵硼稀土磁體 項(xiàng)目評估的效果。具體表現(xiàn)在： 項(xiàng)目風(fēng)險分析的不足使項(xiàng)目風(fēng)險分析與項(xiàng)目決策缺乏聯(lián)系。由于敏感性分析存在上述缺陷，還需有賴于風(fēng)險分析解決問題。因此，在項(xiàng)目評估中，如何預(yù)測和防范項(xiàng)目風(fēng)險，是做好項(xiàng)目評估工作和項(xiàng)目決策的重要步驟，沒有理由忽略對風(fēng)險分析技術(shù)的運(yùn)用。但目前， “ 在項(xiàng)目風(fēng)險的預(yù)測中，由于還沒有解決好通過預(yù)測項(xiàng)目風(fēng)險的技術(shù)方法達(dá)到正確選擇項(xiàng)目的問題，項(xiàng)目風(fēng)險評價與項(xiàng)目決策缺乏緊 密聯(lián)系 ” 。 （ 2） 敏感性分析的不足使項(xiàng)目評估對 粘結(jié)欽鐵硼稀土磁體技術(shù) 決策的依據(jù)不充 分。 這一不足的根源在于敏感性分析的深度不夠，敏感性因素的選取范圍有限 ，以往主要研究固定資產(chǎn)投資、建設(shè)工期、產(chǎn)品價格、銷售量、原材料價格等對凈現(xiàn)金流量的影響，而沒有根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)選取敏感性因素，造成在分析中選定的不確定因素和假定的變化量帶有很大的主觀性，在一些情況下，分析只能指出項(xiàng)目評價指標(biāo)對各種不確定因素的敏感程度，以及促使項(xiàng)目可行所能允許的不確定因素變化的極限值，據(jù)此預(yù)測項(xiàng)目可能承擔(dān)投資風(fēng)險的程度，而不能表明各種不確定因素的真正變化范圍及變化的可能性大小以及在這種可能性下對評價指標(biāo)的影響程度。這樣會造成在項(xiàng)目評估中敏感性分析所使用的敏感性因素，不是根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)提出的更為 現(xiàn)實(shí)的敏感因素，也就無法有針對性地對不同層次、不同部門提出降低項(xiàng)目風(fēng)險的可操作性的建議。并且 “ 由于敏感性分析篩選的敏感性因素較少，而且經(jīng)過可行性研究報告，最終反映為對項(xiàng)目收益、項(xiàng)目質(zhì)量的影響程度，缺乏全面性和準(zhǔn)確性 ” 。所以，在這種情況下，項(xiàng)目評估對 粘結(jié)欽鐵硼稀土磁體技術(shù) 項(xiàng)目決策的支持作用受到限制。 （ 3） 、沒有解決項(xiàng)目風(fēng)險與收益之間的對稱性問題。如前文所述，就投資而言，高風(fēng)險意味著高回報，否則，就不值得冒風(fēng)險。從根本上講，項(xiàng)目對收益的要求 同樣符合這一原則，即對風(fēng)險較高的項(xiàng)目，必然要求較高的項(xiàng)目收益。當(dāng)項(xiàng)目 效益取決于一個或兩個具有不確定的主要變量時，項(xiàng)目設(shè)計中對風(fēng)險的判別往往缺乏固定的標(biāo)準(zhǔn)。就使得要求較高的項(xiàng)目收益缺乏根據(jù)，從而無法遵循這一原則。因此，當(dāng)一個項(xiàng)目在能帶來可觀的回報的同時又面臨相當(dāng)大的風(fēng)險時，接受或否定該項(xiàng)目的決策，則只能取決于決策者對風(fēng)險的偏好程度 （ 4） 敏感性分析是用于估計各種因素發(fā)生不利變化時對 粘結(jié)欽鐵硼
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