天音通信零售品牌(家用電器零售)規(guī)劃全方案(編輯修改稿)
2025-07-05 10:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)通用業(yè)頻道 提出新定位：個人電器（二） ? 針對國美們的新定位 區(qū)隔國美們的家用電器連鎖專賣的定位，從而產(chǎn)生 新定位。它們的定位無法容于這一新定位 ? 傳播內(nèi)容 我們不是賣家電的，是賣個人電器的，更確切的是 高端（數(shù)碼）個人電器。 ? 隱含策略 借家電之名，打個人電器之名 —— 比附策略 ? 新定位有遠大前景 象當年的國美們出現(xiàn)時的前景一樣遠大。 企業(yè)通用業(yè)頻道 比附定位： 品牌定位的重要方法 ? 特勞特的 《 定位 》 一書 ? 比附定位 ： 如七喜的“非可樂”定位，比附可口可樂，一舉成 名；百事比附可口可樂；肯德基 VS麥當勞； ? 天音零售的個人電器連鎖專賣定位 ： 比附國美等的家用電器連鎖專賣，一舉把自己提 升到國美的高度、出名，并與它的定位相區(qū)隔， 劃出一大片市場來！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 要大力宣傳“個人電器”這一定位！ （ 這是品牌核心價值所在 ） 企業(yè)通用業(yè)頻道 再加一個定位：“數(shù)碼的” ? “ 數(shù)碼（數(shù)字）的” 不是傳統(tǒng)技術(shù)的個人電器，而是現(xiàn)代 最新技術(shù) (數(shù)碼 )的個人電器； ? “個人電器”這一定位發(fā)展為 “數(shù)碼個人電器” ? 新定位 數(shù)碼個人電器連鎖專賣 企業(yè)通用業(yè)頻道 再加一個定位補充：“移動品” 移動產(chǎn)品也屬于個人電器 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售產(chǎn)品定位 數(shù)碼個人電器及移動產(chǎn)品連鎖專賣 ? 囊括通信、電腦、影音高端產(chǎn)品 ? 分別成為其專賣的第一品牌 ? 終與家電連鎖專賣比肩而立 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售產(chǎn)品定位 綜述 “ ” 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售定位方向 ? 非家電的定位是確定的： 即 consumer（傳統(tǒng)家電）是放棄的；非家電即個人電器； ? 個人電器的定位，將不再與家電零售賣場競爭： 避開國美等大鱷們的最強項，但擊其短肋（電腦、手機等）； 我們將切分它們的這部分市場，并整合這類市場成一個統(tǒng) 一的市場：高端個人電器。 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售定位方向（二） ? 從家庭到個人，個人主義的時代： 我們不是為家庭服務(wù)的，是為個人服務(wù)的； ? 是數(shù)碼的，高端精品，數(shù)碼個人電器； ? 這是一個堪稱偉大的定位： 也許是電器零售領(lǐng)域最后一個可以進行宏大市場定位的機會； 是一統(tǒng)個人電器江山、與國美等分庭抗禮的最后機會； 這就是我所言的“打造第二個國美”的唯一的、最后的機會。 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售定位方向（三） ? 產(chǎn)品線和三大專區(qū)（通信、電腦、影音）： 手機、手提（筆記本）電腦、掌上電腦、數(shù)碼相機、 DV、移 動 DVD等 ? 個人主義的時代： 家庭建設(shè)好之后是建設(shè)個人；比爾蓋茨當年的 PC夢想（人人 有電腦）；手提電腦未來的巨大前景（如今日手機），“是人 就整一個的”； 03年筆記本電腦的增長。 ? 中國市場很大，我們可以定位、切分出個人電器連 鎖專賣： 而在香港家電、個人電器都是放在一起賣的，如豐澤、百老 匯的，他們那里地方小，就別細分了！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售品牌規(guī)劃初步簡案 （思路） 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售品牌調(diào)研方案 (從略 ) 天音零售品牌規(guī)劃方案 天音零售品牌設(shè)計方案 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售品牌調(diào)研方案 (詳細內(nèi)容從略 ) ? 調(diào)研目的 ? 調(diào)研內(nèi)容 ? 調(diào)研時間 ? 調(diào)研方法 ? 調(diào)研采樣城市 、 采樣類型及數(shù)量 ? 調(diào)研結(jié)果 （ 調(diào)研報告 ） 企業(yè)通用業(yè)頻道 天 音零售品牌規(guī)劃初步方案 ? 品牌工具箱 ? 品牌規(guī)劃的標準全案 ? 品牌規(guī)劃的重要原則 ? 品牌規(guī)劃的幾個重要內(nèi)容 企業(yè)通用業(yè)頻道 我們的品牌工具箱 ? 一般的品牌常識 ? 我們自己的深刻而獨特的品牌理論觀點 ? 現(xiàn)代營銷之父科特勒的品牌理論 ? 跨國廣告公司達彼斯廣告的品牌輪盤理論 ? 廣告大師奧格威的品牌理論 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌規(guī)劃的標準全案 (含品牌傳播方面 ) ? 關(guān)于品牌 ? 品牌檢核（診斷） ? 品牌定位 ? 品牌核心價值（品牌口號） ? 品牌新命名 ? 品牌內(nèi)涵 ? 品牌形象（含品牌視覺系統(tǒng)） ? 品牌啟動方案 ? 品牌應(yīng)用管理方案
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